IATO Calls for Strengthened International Tourism Marketing and Diplomatic Efforts

加强全球旅游推广的紧急呼吁

印度旅游运营商协会（IATO）强调了制定健全的国际旅游推广战略的必要性。该协会敦促政府通过资金充足的营销活动、更强有力的外交参与和统一的品牌推广，加大力度将印度打造成全年首选旅游目的地。.

IATO 的主要建议

为了提升印度旅游业的全球影响力，IATO建议至少在30个具有战略意义的驻外大使馆中部署专门的旅游专员或联络官。 这些职位将得到专业的公共关系和营销团队的支持，并带头开展针对重点市场的有针对性的活动。.

另一项至关重要的建议是建立一个协调一致的国家营销日历，同时发展‘Incredible India’品牌，使其在2026年及以后保持新鲜和引人注目。该协会强调一种协作方法，建议旅游部和州政府之间共同出资举办路演、贸易展览会和联合促销活动，费用分摊模式为50:50。.

市场推广发展援助计划 (MDA) 改革

IATO强调当前MDA计划的局限性，并倡导扩大该计划，以支持数字营销策略、混合活动和可持续旅游举措。改革将寻求覆盖高达90%的参与成本，并简化报销程序，鼓励规模较小和专注利基市场的运营商，特别是那些参与探险、乡村和体验式旅游的运营商，更积极地参与其中。.

在全球旅游展会的统一亮相

印度旅游协会建议，在主要的国际旅游活动中设立统一的印度馆，而不是由各个邦分散代表。预计这种做法将产生更具凝聚力和影响力的品牌形象，并通过与印度酒店集团、航空公司和文化机构的合作进一步巩固。我们建议开展富有创意的全球宣传活动，例如以宝莱坞、节日和遗产展示为特色的‘印度之夜’，以提高全球的参与度和游客兴趣。.

目的地推广简史

政府支持旅游推广的想法并不新鲜。 几十年来，目的地营销组织（DMO）在全球范围内发挥了关键作用，通过协调公共和私营部门的努力来促进旅游业发展。 许多国家已经认识到，旅游业作为一个复杂且充满活力的服务行业，需要涉及多个利益相关者的战略营销。.

营销策略传统上侧重于克服诸如以下挑战： 无形性 和 不可分性 旅游服务的独特性质意味着游客在抵达目的地之前无法体验，生产和消费是同时发生的。这种独特性迫使营销人员在保持目的地吸引力方面必须具有创造性和持续性。.

历史案例强调了资金充足且协作密切的推广活动对于目的地成功的重要性。例如，国家品牌推广活动以及在国外战略性地任命旅游代表，帮助一些国家吸引了不同的国际受众，增加了游客数量和经济影响。.

目的地营销组织与市场失灵

旅游营销中一个持续存在的挑战是面临以下风险： 市场失灵, ，因为私营企业不愿资助目的地范围的推广，因为利益在竞争对手之间广泛分享。因此，政府运营或准政府的DTO介入，资助和协调此类营销活动，确保整个目的地获得知名度和吸引力。.

DTO 通常在涉及综合营销组合的框架内运作，例如 8P 模型——包括 place, product, people, price, 包装, programming, 促销和 partnerships. 这些努力旨在有效平衡供需关系，应对季节性波动和不断变化的游客偏好。.

数字化和协作营销的新兴趋势

在数字时代，目的地推广已不仅仅局限于传统广告，还包括社交媒体互动、在线旅游社区和互动内容。融入数字创新为游客发现目的地和分享体验创造了新的途径，从而增强了口碑效应和重复访问。.

展望未来：旅游推广及其对全球旅游的影响

随着全球旅行持续反弹和扩张，各国在全球舞台上实现竞争性定位的必要性也日益增强。印度旅游运营商协会（IATO）等行业机构提出的战略建议表明，一种不断发展的策略正在形成，它整合了外交、营销创新以及多层级政府间的合作。.

如此全面的推广计划可以提高一个国家在国际游客中的知名度，包括那些寻求 游艇, charter 旅行，以及沿海休闲活动。沿海目的地、湖畔度假胜地以及拥有充满活力的海洋活动场所，通常能从强化旅游营销中获得切实的利益，因为这些行业对全球旅游趋势和目的地声誉非常敏感。.

结论

为扩大全球旅游推广而制定的战略强调采用全面且资金充足的方法，融合外交手段、创新营销实践和强大的公私合作关系。这种结合旨在有效地将印度定位为一个充满活力的全年国际旅游目的地，能够吸引对从文化遗产旅游到冒险和水上活动等各种体验感兴趣的多元游客。.

For marine and coastal tourism sectors, such initiatives can translate into increased 游艇 和 boat charter opportunities, stimulating local economies around beaches, 游艇码头和 lakes. Enhanced visibility on the world stage also benefits related services including captains, 超级游艇 providers, and watersport activities.

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