Germany’s Strategic Push to Welcome Chinese Tourists in 2025

德国2025年旅游路演：战略概览

德国国家旅游局（GNTB）已启动一系列在中国各地的推广路演，为2025年做准备，重点展示德国多样化的旅行体验，并旨在重振中国游客的兴趣。主要活动在中国主要城市举行，包括北京、上海、四川省的成都和广东省的深圳，共有十家德国参展商，包括旅游局、酒店集团和旅行社，展示了最新的产品和独特的德国文化体验。.

这些推广活动着重强调诸如探索迷人的圣诞市场、品尝暖暖的香料热红酒以及欣赏装饰着闪烁灯光的节日氛围等引人入胜的活动，突出了德国充满活力的文化日历和季节性魅力。这些推广活动发布之际，官方数据显示，2025年前八个月中国游客在德国的过夜住宿次数超过118万次，与2024年同期相比，同比小幅下降0.9%。.

影响旅游业趋势的因素

德国国家旅游局北京办事处负责人指出，在德国主办的2024年欧洲杯期间，大量中国球迷涌入，为上一年旅游人数的增长做出了重大贡献。尽管2025年的数据略有下降，但如果考虑到与单一赛事相关的激增，整体市场表现仍然稳定。展望未来，预计即将举行的几个文化节和活动将进一步激发中国游客的热情，并刺激他们的旅游兴趣。.

支撑这一积极前景的一个显著发展是德国正在进行的签证便利化计划的成功，该计划使中国游客更容易、更具吸引力地计划访问。此外，还有一个数字电子学习计划，旨在向中国旅游运营商介绍德国，使他们能够设计出专门满足中国游客偏好和期望的旅行体验。.

德国旅游重点的演变：美食佳肴与都市文化

德国国家旅游局计划在2026年推广的主题是 “德国美食与城市生活”, ，充分利用该国著名的饮食文化、可持续旅行机会及其城市中心的吸引力。特别是美食旅游，在目的地吸引力和发展方面发挥着至关重要的作用，它既是一种强大的文化表达方式，也是全球旅行者之间的一个差异化因素。.

德国旅游业景观的历史视角

德国的旅游业建立在融合了历史、文化和现代都市生活的丰富背景之上。2006年举办的国际足联世界杯提高了其国际声誉，促进了城市旅游和文化探索。游客被该国悠久的历史、世界遗产以及温泉和健康旅游等独特产品所吸引。.

国家受益于完善的教育和研究基础设施，这些设施支持着旅游创新和目的地营销，并得到各种公共和私人利益相关者的协助。尽管缺乏集中的国家旅游政策，德国的区域和地方旅游机构仍积极通过伙伴关系、活动以及结合基础设施开发和文化保护的综合服务来推广目的地。.

德国旅游业的主要特点

• 文化和城市旅游占据主导地位，联合国教科文组织遗产地和历史城镇是主要吸引力。.
• 康养和温泉旅游对过夜总数贡献巨大。.
• 旅游业是主要的经济贡献者，拥有各种小型到大型企业来支持该行业。.
• 教育和培训机构提供广泛的酒店和旅游项目，以维持行业增长。.

全球格局变化下的德国旅游业前景

旅游专家预测，尽管略有波动，德国入境旅游将保持稳定的增长轨迹。成功将取决于持续的产品创新、战略性营销以及适应不断变化的旅行者需求，尤其是来自新兴市场的需求。目前正特别关注可持续地管理旅游人流，以保持旅游目的地的质量和环境健康。.

随着国际流动性的提升和旅行者期望变得更加体验驱动，将美食旅游与文化故事和城市体验相结合将变得越来越有价值。 针对旅游服务提供商的电子学习等数字工具以及强化的签证政策对于将德国定位为一个热情友善且易于到达的目的地至关重要。.

与帆船和游艇旅游的联系

德国在北海和波罗的海沿岸拥有广阔的海岸线，以及丰富的湖泊和完善的游艇码头，为帆船运动、游艇运动和划船活动提供了丰富的机会。来自中国等市场的入境旅游的复苏和增长可以刺激对海洋休闲活动的需求，包括包租游艇和帆船，将文化探索与水上探险相结合。.

推广德国的美食文化和繁华的城市生活，可以与帆船旅行相辅相成。游客可以在充满活力的码头附近停泊，尽情享受当地美食，从而丰富他们的整体旅程。随着游客寻求多样化的活动，将航海与文化和美食旅游相结合，可以提供引人注目的价值主张。.

总结与未来方向

德国针对中国的2025年旅游路演活动，标志着其在维持和扩大中国游客赴德旅游方面采取了积极主动的方式。尽管2025年初的过夜停留略有下降，但凭借其丰富的文化遗产、充满活力的城市体验以及不断发展的可持续旅行选择，德国仍然是一个备受欢迎的目的地。.

计划重点关注美食旅游与城市生活相结合，旨在抓住新的兴趣点并加深游客的参与度。与此同时，针对旅游服务商的教育项目和简化的签证流程有助于根据游客需求定制服务并简化访问。.

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