A Glimpse into the Commercial Graphics of the 1930s and Jobbing Printing

1930 年代商业图形简介

20世纪30年代商业图形的视觉语言提供了一个引人入胜的视角，通过它可以审视那个时代的美学和经济潮流。这一时期见证了……的兴起 零星印刷, ，一种商业平面艺术形式，其特点是小规模的印刷材料既实用又具有艺术吸引力。欧洲印刷商和著名的波兰犹太设计师扬·莱维特和乔治·海姆的作品突出了这场运动，他们的贡献给视觉文化留下了持久的印象。.

什么是零活印刷？

零星印刷 通常指不超过几页的印刷品，包括海报、传单、公司目录、杂志封面和产品标签等形式。这些印量通常较少且经济实惠的印刷品，在 20 世纪 30 年代的广告和传播中发挥了重要作用。有趣的是，即使在今天，这种印刷方式仍然具有现实意义，在博物馆或活动中遇到的现代宣传材料中可见一斑。.

零星印刷的例子

• 艺术展览和商业产品的海报
• 派发给公众的传单及小册子
• 反映当代潮流的杂志封面
• 消费品品牌标签

历史背景与早期发展

零活印刷的根源可以追溯到 19 世纪，最初是指印刷厂执行的小型作业。排版学学者比阿特丽斯·沃德对这种做法提出了深刻的见解，她强调了样本页和招股说明书的集合（称为‘零活’）如何作为当代排版趋势的示例。.

20世纪30年代，尤其是在1929年华尔街股市崩盘之后，企业越来越依赖平面设计来刺激经济活动。像Fortnum and Mason、Guinness和Shell这样的公司委托制作引人注目的广告，以在充满挑战的经济环境下吸引消费者。这一趋势标志着使用零工印刷技术的商业平面艺术的蓬勃发展。.

商业艺术与菲利普·詹姆斯的角色

在汇集零星印刷参考资料集中，菲利普·詹姆斯是个关键人物，他于1936年开始收集这些作品。 他的举措包括联络世界各地的设计师、印刷商、出版商和公司，以获取可作为学生和崭露头角的商业艺术家学习材料的图形范例。 该系列不仅保存了有价值的文物，还有助于塑造商业图形设计教育的未来。.

虽然在二战期间，由于商业广告退居次要地位，积极的收藏活动停止了，但在后来的几十年里，人们重新开始收集和研究这些材料，展示了从20世纪到现代设计的演变。.

扬·勒维特与乔治·希姆的艺术合作

扬·莱维特与乔治·希姆作品展阐明了这对组合的创作历程和影响。他们起源于华沙，并于 1933 年建立合作伙伴关系，他们的设计既有趣又极具概念性，将超现实的幽默与商业效用相结合。在文化机构的支持下，他们于 1937 年迁往伦敦后，其作品获得了包括伦敦交通局和多个政府部门在内的重要客户的合同。.

他们的作品集，其中包括为 Birds Eye 等品牌设计的活动，展现了机智、超现实主义和引人注目的简洁性之间的独特协同作用，使他们的作品在竞争激烈的领域中脱颖而出。他们的成功帮助在英国建立了商业图形艺术的新标准。.

他们的作品示例

传承的策展

围绕零活印刷的档案工作涉及对菲利普·詹姆斯与这些作品贡献者之间往来信件的详细检查。今天展出的每件作品都与原始信件相关联，丰富了对创作意图和合作的理解。这种细致的策展实践不仅保存了文物，而且将它们置于商业艺术演变的更广泛叙事中。.

对当代设计和旅游的影响

20世纪30年代商业图形和零活印刷的遗产，为广告和公共信息传播中的视觉沟通奠定了基础，提供了宝贵的见解。这些历史实践为现代品牌推广和设计学科奠定了基础，并在当今的营销策略中得以体现。虽然主要是一种印刷传统，但其艺术原则和商业头脑在当今的设计规范中仍然产生共鸣，从数字广告到公共场所的标牌，包括沿海和海洋地区，这些地区因帆船和划船而广受欢迎。.

展望未来：对现代商业图形的影响

对 20 世纪 30 年代商业图形的复兴和研究启发了当代设计师，尤其是在那些视觉形象塑造游客体验的目的地。在海滨度假胜地和游艇租赁地，这一点尤为明显，在那里，鲜明的品牌和信息丰富的标牌在吸引游客方面发挥着关键作用。平面设计的历史根源强调了将创造力与功能性相结合的重要性，这一原则对于开发航海、游船租赁、码头和海边活动的宣传材料至关重要。.

Summary

20世纪30年代的零活印刷和商业平面艺术时代标志着视觉广告领域的一个变革时期，它将艺术创新与商业需求联系起来。菲利普·詹姆斯以及扬·勒维特和乔治·希姆这样的设计二人组是这场创意蓬勃发展的核心人物，他们创作了经久不衰的作品，至今仍在影响着当代设计实践。.

在当今的旅游和航运业中，这些历史商业图像的影响显而易见，它们体现在品牌推广和促销活动中，从而提升了游客在海洋环境中的参与度。 精致、有影响力的平面设计如今仍然至关重要，就像近一个世纪前一样——无论是在宣传册、广告还是游艇租赁中展示。.

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