IATO Calls for Strengthened International Tourism Marketing and Diplomatic Efforts

Терміновий заклик до посилення глобального просування туризму

Індійська асоціація туроператорів (IATO) наголосила на необхідності надійної стратегії міжнародної промоції туризму. Асоціація закликає уряд посилити зусилля через добре фінансовані маркетингові кампанії, посилення дипломатичної взаємодії та об’єднаний бренд, щоб представити Індію як провідний туристичний напрямок протягом усього року.

Ключові рекомендації від IATO

Щоб покращити глобальну присутність Індії в туризмі, IATO пропонує призначити спеціальних аташе з туризму або координаторів щонайменше в 30 стратегічних посольствах у всьому світі. Ці ролі, підтримувані спеціалізованими командами з громадських зв’язків та маркетингу, очолять цілеспрямовані кампанії, зосереджені на пріоритетних ринках.

Ще одна важлива рекомендація передбачає розробку узгодженого національного маркетингового календаря та подальшу еволюцію бренду ‘Неймовірна Індія’, щоб підтримувати його свіжість та привабливість до 2026 року та надалі. Асоціація наголошує на співпраці, пропонуючи спільного фінансування дорожніх шоу, торгових ярмарків та спільних рекламних заходів між Міністерством туризму та урядами штатів на основі моделі спільного фінансування в пропорції 50:50.

Реформи Програми маркетингової розробки допомоги (MDA)

IATO підкреслює обмеження поточної схеми MDA та закликає до її розширення для підтримки стратегій цифрового маркетингу, гібридних заходів та ініціатив зі сталого туризму. Реформа передбачатиме покриття до 90% витрат на участь та спрощення процедур відшкодування, заохочуючи менших та нішевих операторів, особливо тих, хто займається пригодницьким, сільським та експериментальним туризмом, брати участь більш активно.

Об'єднана присутність на світових туристичних ярмарках

Замість фрагментованого представництва окремими штатами, IATO рекомендує об’єднаний павільйон Індії на основних міжнародних туристичних заходах. Такий підхід, як очікується, створить більш цілісний та впливовий імідж бренду, що підтримується подальшою співпрацею з індійськими мережами гостинності, авіакомпаніями та культурними установами. Пропонуються креативні глобальні кампанії, такі як ‘Індійські вечори’ з болівудськими виступами, фестивалями та демонстраціями спадщини, щоб підвищити залучення та інтерес відвідувачів у всьому світі.

Короткий історичний огляд просування напрямків

Ідея урядового сприяння просуванню туризму не нова. Протягом десятиліть організації з маркетингу місць призначення (DMO) відігравали ключову роль у всьому світі, стимулюючи туризм шляхом узгодження зусиль державного та приватного секторів. Багато країн усвідомили, що туризм, будучи складною та динамічною галуззю послуг, потребує стратегічного маркетингу, що передбачає залучення багатьох зацікавлених сторін.

Маркетингові стратегії традиційно зосереджені на подоланні таких викликів, як… непостійність і inseparability та туристичних послуг, що означає, що туристи не можуть відчути напрямок до прибуття, а виробництво та споживання відбуваються одночасно. Ця унікальність змушує маркетологів бути креативними та наполегливими у підтримці привабливості напрямку.

Історичні випадки підкреслюють важливість добре профінансованих та спільних кампаній для успіху напрямків. Наприклад, національні кампанії брендингу та стратегічно призначені туристичні представники за кордоном допомогли деяким країнам залучити різноманітну міжнародну аудиторію, збільшуючи кількість відвідувачів та економічний вплив.

Організації з маркетингу напрямків та ринкова невдача

Одним з постійних викликів у туристичному маркетингу є ризик... ринкова неспроможність, де приватні підприємства вагаються щодо фінансування промоції на рівні всієї країни, оскільки вигоди широко розподіляються між конкурентами. Урядові або квазіурядові ДТО таким чином втручаються, щоб фінансувати та координувати такі маркетингові зусилля, забезпечуючи загальну видимість і привабливість напрямку.

DTOs often operate within frameworks involving comprehensive marketing mixes, such as the 8P model — encompassing place, product, people, price, packaging, programming, promotionі партнерства. Ці зусилля спрямовані на ефективне збалансування попиту та пропозиції, враховуючи сезонні коливання та еволюційні вподобання туристів.

Нові тенденції в цифровому та спільному маркетингу

У цифрову добу просування напрямків виходить за межі традиційної реклами та включає залучення до соціальних мереж, онлайн-туристичні спільноти та інтерактивний контент. Впровадження цифрових інновацій створює нові шляхи для туристів, щоб дізнаватися про напрямки та ділитися досвідом, підвищуючи вплив «з вуст в уста» та повторні візити.

Погляд у майбутнє: просування туризму та його вплив на світові подорожі

У міру того, як глобальні подорожі продовжують відновлюватися та розширюватися, потреба в тому, щоб країни займали конкурентну позицію на світовій арені, загострюється. Стратегічні рекомендації, запропоновані галузевими об'єднаннями, такими як IATO, свідчать про еволюційний підхід, який інтегрує дипломатію, маркетингові інновації та партнерство на кількох рівнях уряду.

Такі комплексні плани просування можуть підвищити видимість країни серед міжнародних туристів, включаючи тих, хто шукає яхтинг, charter подорожі та прибережні розваги. Прибережні напрямки, курорти на озерах і місця, що пропонують жваву морську діяльність, часто отримують відчутні переваги від інтенсифікації туристичного маркетингу, оскільки ці сектори чутливі до глобальних тенденцій подорожей і репутації напрямків.

Висновок

Стратегії, викладені щодо розширення глобальної промоції туризму, підкреслюють цілісний та добре фінансований підхід, що поєднує дипломатичну присутність, інноваційні маркетингові практики та міцні державно-приватні партнерства. Ця комбінація спрямована на ефективне позиціонування Індії як жвавого міжнародного напрямку, доступного протягом усього року, здатного залучати різноманітних відвідувачів, зацікавлених у широкому спектрі вражень – від екскурсій по спадщині до пригод та водно-спортивних активностей.

Для морського та прибережного туристичних секторів, такі ініціативи можуть перекладатися на підвищену яхтинг і boat charter можливостей, стимулювання місцевих економік навколо пляжів, пристаніі lakes. Підвищена видимість на світовій арені також приносить користь суміжним послугам, включаючи captains, суперяхта постачальники та водні розваги.

Для тих, хто хоче дослідити вітрильний спорт, оренду човнів та яхтові пригоди, які відповідають процвітаючим світовим туристичним напрямкам, GetBoat.com пропонує міжнародний маркетплейс, який задовольняє будь-який стиль і бюджет, об'єднуючи мандрівників із найкращими водними розвагами по всьому світу.