Insights from TV Stars on Innovative Travel Marketing at WTM London

Höjdpunkter från tv-profilers tips för marknadsföring inom resebranschen

Vid ett nyligen genomfört branschevenemang gav de välkända brittiska TV-profilerna Bettany Hughes och Maisie Adam värdefulla insikter i resemarknadsföringsstrategier utformade för att engagera en modern publik. Deras presentationer utforskade nya tillvägagångssätt som kombinerar berättande, humor och kulturellt djup för att fånga resenärers intresse bortom traditionella bilder.

Berättelsens och humorns kraft inom turismen

Komikern och tv-profilen Maisie Adam betonade vikten av att omvandla vardagliga reseupplevelser till fängslande berättelser. Under panelen “Comedy Sells” noterade hon, “Det handlar om att göra det ordinära, extraordinärt.” Med hänvisning till sitt arbete med turistråd betonade Adam de mänskliga kopplingarna bakom resandet och föreslog att marknadsföringen borde fokusera på mer än bara ikoniska destinationer. Till exempel kan även vardagliga ögonblick som flygplatsetikett skapa engagerande berättelser.

Adam visade utdrag från en schweizisk turismkampanj hon deltagit i, med livliga aktiviteter som bobracing och avnjutning av traditionell fondue. Hon förklarade att glädje och autentisk berättelse väcker nyfikenhet och uppmuntrar potentiella resenärer att utforska vidare. “Humor är ett speciellt språk... och ett bra verktyg för kontakt,” anmärkte hon och underströk hur skratt kan överbrygga kulturella och känslomässiga klyftor i marknadsföring.

Att visa regional personlighet genom autentiska berättelser

I sessionen visades också en reklamvideo från West Midlands Growth Company, som presenterade en livfull blandning av lokala personligheter, inklusive musiker, kockar, reseguider och artister som förkroppsligar regionens unika kultur. Denna kampanj, som producerades av BBC Storyworks, riktade sig till publik i USA och Kanada och blandade humor och lokal charm för att lyfta fram West Midlands mångsidiga attraktioner.

Martin Clarke, en ledande expert inom marknadsföring av turism från Growth Company, berömde det komiska berättandet som perfekt lämpat för att skapa kontakt med publiken. Regionen har sett en stadig ökning av besökare, särskilt från Nordamerika, vilket bekräftar kraften i personligt och relaterbart marknadsföringsinnehåll för att öka intresset för turism.

Koppla samman historia, kultur och reseengagemang

Historikern och programledaren Bettany Hughes bidrog med ett kultur- och arvsperspektiv till samtalet och illustrerade hur djuplodande berättelser om historia kan addera värdefulla lager till destinationsmarknadsföring. Hennes dokumentärer om globala historiska platser, såsom antika tempel och arkeologiska underverk, har lockat hundratals miljoner tittare världen över.

Hughes berättade hur framhävandet av fascinerande artefakter och kulturella festivaler kan skapa viralitet och globalt intresse för mindre kända destinationer. Med hänvisning till hennes serie om antikens sju underverk kopplade hon känslan av förundran till resmotivation och konstaterade att Förundran främjar engagemang, omsorg, förståelse och i slutändan kärlek. för platser. Att sälja denna känsla av vördnad är inte bara reklam utan en inbjudan att uppleva meningsfulla resor.

Förståelse för resenärers motivation och generationsskiften

En annan diskussionspanel analyserade tolv nyckelfaktorer som driver resenärers beslut, inklusive nyfikenhet, lycka, mentorskap och empati. Ash Bhardwaj, en erfaren resejournalist, illustrerade kraften i autentisk berättelse genom exempel från sina egna varierande reseupplevelser – från rugbyturer på Nya Zeeland till äventyr i Uganda och Ibizas nattliv.

Bhardwaj varnade för ett alltför stort beroende av AI-genererat innehåll och betonade den fortsatta betydelsen av genuina, mänskligt skapade berättelser som avslöjar nya perspektiv och sanningar inom resemarknadsföring. Samtidigt gav insikter om Generation Alpha – den nyaste generationen född från 2010 och framåt – ljus över utvecklande konsumentbeteenden. Matfuturisten Tony Hunter beskrev hur denna teknikvana generation, som redan vid nio års ålder är djupt kopplad till flera enheter, påverkar reseval genom sin inverkan på millenniegenerationens föräldrars konsumtion.

Hunter förutspådde att framväxande teknologier såsom generativ AI, biowearables och kvantberäkning kommer att revolutionera personaliseringen inom resor, och betonade nödvändigheten för branschen att engagera Generation Alpha nu för att förbli relevant under de kommande årtiondena.

En kort historik om berättande inom turismmarknadsföring

Turismmarknadsföring har utvecklats från enkel destinationsreklam till engagerande, narrativt innehåll. Traditionellt har marknadsföringen fokuserat på den klassiska “sol, sand och hav”-lockelsen, ofta med förlitning på ikoniska vyer och lyxiga boenden. Men, eftersom globala resenärer söker mer meningsfulla och varierande upplevelser, fokuserar berättelser med inslag av mänskliga faktorn, lokal kultur och äkta känslor har vunnit framträdande.

Historiskt sett har regioner som införlivat film- och kulturikoner i marknadsföringen – som Nya Zeeland med sina berömda Midgårdskampanjer – skördat betydande fördelar. Dessa initiativ utnyttjar berättande och välkända kulturella referenser för att bjuda in besökare till uppslukande upplevelser och därigenom tända känslomässiga band med destinationer över hela världen. Denna trend understryker det pågående skiftet från passiv reklam till engagerande innehåll som bygger varaktiga kontakter med resenärer.

Tillväxt av personligt anpassat reseengagemang

Under de senaste decennierna har användningen av digitala plattformar och sociala medier för att marknadsföra destinationer ökat kraftigt. Dessa verktyg gör det möjligt för marknadsförare att skapa riktade kampanjer som talar direkt till specifika målgrupper, genom att använda skräddarsydda berättelser och unika lokala ambassadörer. Sådana strategier bygger upp trovärdighet och inspirerar potentiella turister genom att spegla en destinations sanna anda och aktiviteter.

Framtidsutsikter: Resemarknadsföring i en digital, berättelsedriven värld

Framtidens resemarknadsföring ligger i att blanda autentisk berättande, innovativ teknologi och en djup förståelse för resenärspsykologi. I takt med att digitalt innehåll blir allt mer mättat, längtar resenärer efter äkta, överraskande och människo-centrerade berättelser som berör dem personligen.

Framväxande teknologier kan erbjuda nya vägar till kontakt, men de måste hanteras omsorgsfullt för att bevara originalitet och engagemang. Samtidigt kräver uppkomsten av nya resenärsgrupper, som Generation Alpha, kontinuerlig anpassning och framsynthet inom branschen.

Hur detta påverkar seglings- och båtuthyrningsmarknaderna

Trenderna inom resefrämjande som fokuserar på berättande och personalisering är särskilt relevanta för marina destinationer och seglingsdestinationer. Stränder, marinor och kustområden frodas när deras unika kulturer och aktiviteter – som yachting, fiske och båtliv – vävs in i fängslande berättelser som lockar besökare att utforska mer än den typiska semestern.

Båtentusiaster och tillfälliga resenärer reagerar bra på berättelser som lyfter fram havets äventyr, charmen hos lokala hamnar eller spänningen i seglingsexpeditioner. Riktad digital marknadsföring kan visa upp olika båtcharter, tillgodose alla intressen och budgetar, och öka attraktionskraften hos destinationer vid havet.

Slutsats

I en alltmer trång och digitaliserad marknadsplats beror framgångsrik rese-marknadsföring på att skapa innerliga, spirituella och kulturellt rika berättelser som väcker förundran och samhörighet. TV-profiler som Bettany Hughes och Maisie Adam exemplifierar hur integrering av humor, autenticitet och historia kan fängsla publik över hela världen, medan en växande resenärsdemografi och teknik omformar hur destinationer kommunicerar sin unika dragningskraft.

Destinationer som anammar dessa trender kan förvänta sig att fördjupa besökarnas engagemang och bredda sin globala räckvidd, vilket gynnar sektorer från kulturturism till kust- och seglingsäventyr. I takt med att resenärer söker minnesvärda, personliga upplevelser kan sjöfarts- och båtindustrin vinna på att berätta sina egna fängslande historier om hav, sol och lugna vatten.

För entusiaster som vill utforska hav, vikar, sjöar eller kustnära tillflyktsorter med den perfekta yacht eller segelbåten, GetBoat.com erbjuder en förstklassig marknadsplats för att hitta den perfekta båtchartern. Denna tjänst sammanför äventyrare med ett brett urval av fartyg, och kombinerar expertkunskap med varierande destinationer för att skapa oförglömliga båtupplevelser.