Nemecko sa pripravuje na privítanie čínskych turistov v roku 2025: Stratégický posun

Nemecké cestovné roadshow 2025: Strategický prehľad

Nemecká národná turistická centrála (GNTB) odštartovala sériu propagačných roadshow po celej Číne v rámci príprav na rok 2025, pričom vyzdvihuje rozmanité zážitky z cestovania po krajine a zameriava sa na oživenie záujmu čínskych cestovateľov. Kľúčové podujatia sa konali vo významných čínskych mestách vrátane Pekingu, Šanghaja, Čcheng-tu v provincii S'-čchuan a Šen-čen v provincii Kuang-tung, kde desať nemeckých vystavovateľov, medzi ktorých patrili turistické kancelárie, hotelové skupiny a cestovné agentúry, predstavilo najnovšie ponuky a jedinečné nemecké kultúrne zážitky.

S dôrazom na podmanivé aktivity, ako je objavovanie očarujúcich vianočných trhov, vychutnávanie si teplých hrnčekov vareného vína a užívanie si slávnostnej atmosféry zdobenej trblietavými svetlami, tieto kampane zdôrazňujú pulzujúce kultúrne kalendáre a sezónne čaro Nemecka. Tieto propagačné aktivity prichádzajú v čase, keď oficiálne údaje odhaľujú, že počet prenocovaní čínskych návštevníkov v Nemecku presiahol 1,18 milióna počas prvých ôsmich mesiacov roku 2025, čo predstavuje mierny medziročný pokles o 0,9 percenta v porovnaní s rovnakým obdobím v roku 2024.

Faktory ovplyvňujúce trendy v cestovnom ruchu

Vedúci pekingskej kancelárie GNTB poznamenáva, že veľký prílev čínskych futbalových fanúšikov počas UEFA Euro 2024, ktoré Nemecko hostilo, výrazne prispel k zvýšeniu návštevnosti v predchádzajúcom roku. Napriek miernemu poklesu údajov v roku 2025 zostáva celková výkonnosť trhu stabilná, ak sa upraví o jednorazový nárast súvisiaci s touto udalosťou. Vzhľadom do budúcnosti sa očakáva, že niekoľko nadchádzajúcich kultúrnych festivalov a podujatí ďalej podnieti nadšenie a stimuluje záujem o cestovanie medzi čínskymi turistami.

Významným vývojom, ktorý podporuje tento pozitívny výhľad, je úspech prebiehajúceho nemeckého programu uľahčovania víz, ktorý čínskym cestovateľom uľahčil a zatraktívnil plánovanie návštev. Túto iniciatívu dopĺňa digitálny e-learningový program určený na vzdelávanie čínskych touroperátorov o Nemecku, ktorý im umožňuje vytvárať cestovateľské zážitky, ktoré sú špecificky prispôsobené preferenciám a očakávaniam čínskych návštevníkov.

Vyvíjajúce sa zameranie nemeckého cestovného ruchu: Kulinárske pôžitky a mestská kultúra

Pre rok 2026 plánuje GNTB propagovať tému “Kulinárske Nemecko a život v meste”, s využitím povestnej gastronómie krajiny, možností trvalo udržateľného cestovania a príťažlivosti jej mestských centier. Najmä kulinárska turistika zohráva zásadnú úlohu pri príťažlivosti a rozvoji destinácie, pričom slúži ako silný kultúrny prejav a bod odlíšenia medzi globálnymi cestovateľmi.

Historický pohľad na nemeckú turistickú krajinu

Nemecký turistický priemysel je postavený na bohatej tapisérii, ktorá spája históriu, kultúru a moderný mestský život. Usporiadanie Majstrovstiev sveta vo futbale FIFA v roku 2006 posilnilo jeho medzinárodnú reputáciu a podporilo mestský turizmus a kultúrne objavovanie. Návštevníkov láka rozsiahla história krajiny, lokality svetového dedičstva a osobité ponuky, ako sú kúpeľný a zdravotný turizmus.

Nemecku prospieva dobre zavedená infraštruktúra vzdelávania a výskumu, ktorá podporuje inovácie v cestovnom ruchu a marketing destinácií, s pomocou rôznych verejných a súkromných zainteresovaných strán. Napriek absencii centralizovanej národnej politiky cestovného ruchu, regionálne a miestne orgány cestovného ruchu v Nemecku aktívne propagujú destinácie prostredníctvom partnerstiev, podujatí a komplexných služieb, ktoré kombinujú rozvoj infraštruktúry a ochranu kultúrneho dedičstva.

Kľúčové vlastnosti nemeckého sektora cestovného ruchu

• Dominantný je kultúrny a mestský turizmus, pričom hlavnými lákadlami sú lokality svetového dedičstva UNESCO a historické mestá.
• Kúpeľný a wellness turizmus významne prispieva k celkovému počtu prenocovaní.
• Turizmus je významným ekonomickým prispievateľom, s rôznorodou zmesou malých až veľkých podnikov podporujúcich tento sektor.
• Vzdelávacie a školiace inštitúcie ponúkajú rozsiahle programy v oblasti hotelierstva a cestovného ruchu na podporu rastu odvetvia.

Výhľad pre nemecký cestovný ruch v meniacom sa globálnom prostredí

Odborníci na cestovný ruch predpokladajú stabilnú trajektóriu rastu preIncoming cestovný ruch v Nemecku napriek menším výkyvom. Úspech bude závisieť od neustálych inovácií produktov, strategického marketingu a prispôsobovania sa vyvíjajúcim sa požiadavkám cestovateľov, najmä z rozvíjajúcich sa trhov. Osobitná pozornosť sa venuje trvalo udržateľnému riadeniu tokov turistov s cieľom zachovať kvalitu destinácií a zdravie životného prostredia.

S rastúcou medzinárodnou mobilitou a očakávaniami cestovateľov, ktoré sa čoraz viac zameriavajú na zážitky, bude integrácia kulinárskeho turizmu s kultúrnym rozprávaním a mestskými zážitkami čoraz cennejšia. Digitálne nástroje, ako napríklad e-learning pre poskytovateľov zájazdov a vylepšené vízové politiky, sú kľúčové pre pozicionovanie Nemecka ako príjemnej a dostupnej destinácie.

Prepojenie s jachtárskym a lodným turizmom

Rozsiahle nemecké pobrežia pozdĺž Severného a Baltského mora, množstvo jazier a dobre rozvinuté prístavy ponúkajú bohaté možnosti pre plachtenie, jachting a člnkovanie. Oživenie a rast príjazdového cestovného ruchu z trhov ako Čína môže stimulovať dopyt po námorných voľnočasových aktivitách, vrátane prenajímania jácht a plachetníc, ktoré kombinujú kultúrne objavovanie s dobrodružstvami na vode.

Propagácia nemeckej kulinárskej scény a rušného mestského života môže doplniť plavby, kde návštevníci môžu kotviť v blízkosti živých prístavov a dopriať si miestne gastronomické zážitky, čím obohatia svoju celkovú cestu. Keďže turisti hľadajú rôznorodé aktivity, integrácia plavby s kultúrnym a kulinárskym turizmom môže poskytnúť presvedčivú hodnotovú ponuku.

Zhrnutie a budúce smery

Cielené nemecké propagačné podujatia v Číne v roku 2025 sú aktívnym prístupom k udržaniu a rozširovaniu počtu čínskych návštevníkov krajiny. Napriek miernemu poklesu počtu prenocovaní začiatkom roka 2025 zostáva Nemecko vyhľadávanou destináciou vďaka svojmu bohatému kultúrnemu dedičstvu, dynamickým zážitkom v mestách a rozvíjajúcim sa možnostiam udržateľného cestovania.

Plánované zameranie na kulinársky turizmus spojené s mestským životom má za cieľ podchytiť nové záujmy a prehĺbiť zapojenie návštevníkov. Zároveň vzdelávacie programy pre poskytovateľov cestovných služieb a zjednodušené vízové postupy pomáhajú prispôsobiť ponuku potrebám návštevníkov a zjednodušiť prístup.

Pre tých, ktorí majú záujem o objavovanie nemeckých vôd, plavbu po Baltskom alebo Severnom mori, alebo o prenájom jácht pozdĺž malebných jazier a rušných prístavov, táto rozširujúca sa turistická krajina otvára vzrušujúce možnosti. Na nájdenie najlepších možností prenájmu plachetnice alebo jachty, ktoré vyhovujú vášmu vkusu a rozpočtu, slúži medzinárodný trh GetBoat.com ponúka komplexnú platformu pre všetkých nadšencov plavby loďou, ktorí si chcú vychutnať malebné vody Nemecka a okolia.