America the Beautiful: The New Chapter in US Global Tourism Promotion

Kampaň Amerika, tá prekrásna: Nová pozvánka na spoznávanie USA

V snahe podporiť medzinárodný cestovný ruch a posilniť hospodársky dopad, spoločnosť Brand USA spustila Amerika, krásna zem kampaň. Táto rozsiahla globálna iniciatíva bola prvýkrát predstavená počas podujatia Travel Week UK & Europe 2025 v Londýne a jej cieľom je využiť nadchádzajúce významné udalosti, medzi ktoré patrí Majstrovstvá sveta vo futbale FIFA 2026, 250. výročie Ameriky a sté výročie Route 66. Táto kampaň odráža inšpirovaný posun smerom k vytváraniu emocionálnych a kultúrnych prepojení namiesto iba propagácie miest na mape.

Ciele a rozsah kampane

Nová kampaň spoločnosti Brand USA, organizácie zodpovednej za marketing destinácií a propagáciu cestovného ruchu v USA, sa zameriava na rozprávanie príbehov, ktoré zdôrazňujú zážitky ľudí a rozmanitosť, vďaka ktorej sú USA jedinečné. Kampaň šíri svoje posolstvo prostredníctvom rôznych médií na deviatich strategických medzinárodných trhoch vrátane Argentíny, Austrálie, Brazílie, Indie, Írska, Japonska, Mexika, Južnej Kórey a Spojeného kráľovstva. Medzi kľúčové zložky patria digitálne reklamy, streamovanie, vonkajšie displeje a angažovanosť na sociálnych sieťach.

Pozoruhodným nástrojom sprevádzajúcim kampaň je AmericaTheBeautiful.com, centrum pre plánovanie ciest poháňané umelou inteligenciou. Používateľom ponúka prispôsobené itineráre, interaktívne mapy a prepojenia medzi hlavnými mestami a regionálnymi atrakciami, dostupné v ôsmich jazykoch, čím zjednodušuje proces objavovania nových destinácií.

Ekonomický impulz a trendy v cestovnom ruchu

Sektor cestovného ruchu a turizmu USA je aj naďalej hnacou silou hospodárskeho oživenia. V prvých siedmich mesiacoch roku 2025 vzrástol vývoz v oblasti medzinárodného cestovného ruchu medziročne o 21 %, čím dosiahol 147 miliárd USD. Predpokladá sa, že tento nárast prispeje do ekonomiky USA takmer 551 miliardami USD a vygeneruje impozantných 39,6 miliardy USD vo federálnych daňových príjmoch. Prezident Brand USA zdôrazňuje, že národ si udržiava svoje popredné miesto na svete v oblasti diaľkových ciest za rekreáciou, a to vďaka rozsiahlej škále destinácií a jedinečných zážitkov.

Historický kontext a vývoj marketingového prístupu v cestovnom ruchu USA

Historicky bol marketingový priestor cestovného ruchu v USA charakteristický decentralizovaným prístupom, pričom štátne a miestne agentúry zohrávali významnú úlohu v propagácii. Na rozdiel od mnohých krajín s centralizovanými národnými turistickými centrálami, federálna vláda USA predovšetkým uľahčuje politiku a výskum, ale priamo nevykonáva medzinárodný marketing. Brand USA, verejno-súkromné partnerstvo založené v roku 2010, vypĺňa túto medzeru spájaním zainteresovaných strán s cieľom podporiť príjazdový cestovný ruch prostredníctvom spoločného marketingového úsilia.

Postupom rokov sa kampane postupne posunuli od prezentácie pamiatok smerom k pozývaniu cestovateľov, aby sa zapojili do kultúry, pohostinnosti a rôznorodosti obyvateľov Spojených štátov. Kampaň Amerika, tá krásna, predstavuje zatiaľ najambicióznejší krok, ktorý sa zameriava na citovú rezonanciu a pohlcujúce zážitky, ktoré povzbudzujú návštevníkov, aby videli za hranice stereotypných turistických miest.

Strategické partnerstvá a rozšírená konektivita

Podujatia Brand USA Travel Week vytvárajú cenné prepojenia medzi destináciami v USA a medzinárodnými nákupcami v cestovnom ruchu, pričom ročník 2025 prilákal takmer 900 delegátov z viac ako 20 krajín. S podporou významných leteckých spoločností ako British Airways, American Airlines, Finnair a Aer Lingus sa vyvíja úsilie na zlepšenie medzinárodných leteckých spojení, ktoré sprístupňujú cestovanie do USA a v rámci USA.

• Nové linky spúšťané v roku 2026 zahŕňajú lety British Airways z Londýna do St. Louis a linku Aer Lingus z Dublinu do Raleigh-Durham.
• Ďalšie spojenia spoja Rím so Seattlom a Newark s mestami ako Bari, Glasgow a Santiago de Compostela.
• Plány rozšírenia zahŕňajú pripravované edície Brand USA Travel Week zamerané na indický a juhoamerický trh, ktoré vyzdvihujú regióny so stúpajúcim turistickým potenciálom.

Dôležitosť budovania značky a zážitku v turizme na súčasnom trhu

Branding cestovného ruchu už nie je len o vytváraní povedomia, ale zahŕňa vytváranie konzistentného, emocionálneho spojenia medzi návštevníkmi a destináciou. Kampaň Amerika the Beautiful sa to snaží využiť propagáciou nielen miest, ale aj príbehov ľudí, kultúr a ciest, podložených výskumom, ktorý preukazuje silné emocionálne reakcie od celosvetového publika.

Takýto prístup je v súlade s modernými trendmi v cestovnom ruchu, kde cestovatelia vyhľadávajú autentické, nezabudnuteľné zážitky. Keďže sa hranice medzi návštevníkom a destináciou stierajú, marketingové stratégie integrujú technológie a personalizované zapojenie, aby splnili rôznorodé očakávania cestovateľov. To tiež koreluje s celkovým posunom smerom k multi-senzorickému, pohlcujúcemu cestovaniu namiesto balíkových, statických dovoleniek.

Globálny výhľad trhu a rozvoj cestovného ruchu

Výhľadovo je medzinárodný turizmus do USA pripravený na ďalší rast, ktorý je poháňaný rastúcou strednou triedou po celom svete a rozširujúcimi sa leteckými sieťami. Rozvíjajúce sa trhy ako India, Brazília a Južná Kórea ponúkajú nové segmenty návštevníkov s odlišným vkusom a rastúcimi cestovnými rozpočtami. Nadchádzajúce významné podujatia v roku 2026 nepochybne pritiahnu celosvetovú pozornosť a prinesú prílev návštevníkov, ktorí túžia zažiť americkú kultúru, krajinu a oslavy.

Strategická integrácia marketingu, infraštruktúry a zlepšenia služieb bude kľúčová pre trvalo udržateľné využitie týchto príležitostí, čím sa zabezpečia dlhodobé výhody pre návštevníkov aj hostiteľské komunity.

Sumárna tabuľka: Kľúčové vlastnosti kampane a dopad

Implications for Sailing and Boat Rental Tourism

Hoci kampaň Amerika the Beautiful sa zameriava vo všeobecnosti na cestovný ruch v USA, má priame a nepriame dôsledky pre námorné a lodné aktivity. Mnohé z destinácií v USA, ktoré sú propagované, zahŕňajú známe pobrežia, jazerá a vodné cesty, ktoré sú ideálne pre zážitky z jachtingu, plachtenia a prenájmu lodí. Enhanced international attention combined with expanded air connectivity will likely spur demand for waterfront leisure activities, from relaxing beach visits to adventure sailing or luxury superyacht charters in well-known marinas.

Tourists drawn by this campaign might seek to explore the country’s abundant natural water destinations—such as the Great Lakes, the Gulf Coast, and iconic coastal cities—fueling the growth of the boating industry. Opportunities for fishing trips, sailing excursions, and boat rentals could see a healthy uplift as travelers look to combine cultural immersion with outdoor water adventures.

Looking Ahead: The Future of US Tourism Branding

The America the Beautiful campaign sets a new standard for how the US markets itself in the competitive global travel arena. With a keen focus on personalization, technology, and authentic engagement, US tourism stands ready to welcome a diverse and growing group of international visitors.

Intertwined with broader trends in sustainable tourism, technological advances, and evolving traveler preferences, this campaign is positioned to drive economic growth while offering rich experiences that capture the spirit of the nation’s varied landscapes and cultures.

For those interested in exploring these incredible destinations by sea or water routes, the blossoming vibrancy of US tourism markets translates into abundant opportunities. Sailing enthusiasts and vacationers looking to rent yachts, boats, or enjoy marina facilities will find a dynamic and growing selection of offerings on America’s coasts and lakes.

GetBoat, an international marketplace for renting sailing boats and yachts, is primed to support this growing interest, offering a perfect match for every taste and budget as more visitors seek to embrace the US through its thriving yachting, boating, and maritime experiences.