Insights from TV Stars on Innovative Travel Marketing at WTM London

Основные советы по туристическому маркетингу от телеведущих

На недавнем отраслевом мероприятии известные британские телеведущие Беттани Хьюз и Мэйси Адам поделились ценными идеями о стратегиях маркетинга в сфере туризма, направленных на привлечение современной аудитории. В своих презентациях они рассмотрели новые подходы, сочетающие повествование, юмор и культурную глубину, чтобы захватить интерес путешественников, выходя за рамки традиционных образов.

Сила повествования и юмора в туризме

Комик и телеведущая Мэйси Адам подчеркнула важность превращения обыденных путешествий в захватывающие истории. Во время дискуссии “Comedy Sells” она отметила:, “Речь о том, чтобы делать обыденное экстраординарным.” Опираясь на свой опыт работы с туристическими советами, Адам подчеркнула человеческие связи, стоящие за путешествиями, предположив, что маркетинг должен сосредотачиваться не только на знаковых местах. Например, даже банальные моменты, такие как этикет в аэропорту, могут создавать увлекательные истории.

Адам продемонстрировала отрывки из швейцарской туристической кампании, в которой она участвовала, с такими яркими занятиями, как гонки на бобслеях и дегустация традиционного фондю. Она объяснила, что удовольствие и подлинное повествование пробуждают любопытство и побуждают потенциальных путешественников к дальнейшему изучению. “Юмор - это особый язык... и отличный инструмент для общения”, - отметила она, подчеркнув, как смех может преодолеть культурные и эмоциональные барьеры в маркетинге.

Демонстрируя региональный колорит через подлинные истории.

На сессии также был представлен рекламный ролик от West Midlands Growth Company, в котором колоритное разнообразие местных персонажей, включая музыкантов, шеф-поваров, экскурсоводов и артистов, воплощало уникальную культуру региона. Эта кампания, созданная BBC Storyworks, была нацелена на аудиторию в США и Канаде и сочетала юмор и местное очарование, чтобы подчеркнуть разнообразие достопримечательностей Уэст-Мидлендса.

Мартин Кларк, старший эксперт по маркетингу в сфере туризма из компании роста, похвалил комедийный подход к повествованию как идеально подходящий для установления контакта с аудиторией. Регион отмечает стабильный рост числа посетителей, особенно из Северной Америки, что подтверждает силу персонализированного и понятного маркетингового контента для повышения интереса к туризму.

Объединяя историю, культуру и вовлеченность в путешествия

Историк и телеведущая Беттани Хьюз привнесла в разговор культурно-историческую перспективу, проиллюстрировав, как глубокий рассказ об истории может добавить богатые слои в маркетинг направлений. Ее документальные фильмы о глобальных исторических местах, таких как древние храмы и археологические чудеса, привлекли сотни миллионов зрителей по всему миру.

Хьюз поделилась тем, как освещение захватывающих артефактов и культурных фестивалей может вызвать вирусный эффект и глобальный интерес к менее известным направлениям. Ссылаясь на свою серию о Семи чудесах Древнего мира, она связала эмоцию восхищения с мотивацией к путешествиям, заявив, что восхищение порождает вовлеченность, заботу, понимание и, в конечном счете, любовь. для мест. Продажа этого чувства благоговения — это не просто реклама, а приглашение пережить значимые путешествия.

Понимание мотивов путешественников и поколенческих сдвигов

На другой дискуссионной панели проанализировали двенадцать ключевых факторов, влияющих на решения путешественников, включая любопытство, счастье, наставничество и эмпатию. Эш Бхардвадж, опытный тревел-журналист, проиллюстрировал силу аутентичного сторителлинга на примерах из своего разнообразного опыта путешествий — от регбийных туров в Новой Зеландии до приключений в Уганде и ночной жизни Ибицы.

Бхардвадж предостерег от чрезмерной зависимости от контента, созданного ИИ, подчеркнув непреходящую важность подлинных историй, созданных людьми, которые раскрывают новые перспективы и истины в туристическом маркетинге. Между тем, информация о поколении Альфа — самом молодом поколении, родившемся после 2010 года, — проливает свет на меняющееся поведение потребителей. Футуролог в области питания Тони Хантер рассказал о том, как это технически подкованное поколение, уже глубоко связанное с многочисленными устройствами к девяти годам, влияет на выбор путешествий, оказывая воздействие на расходы родителей-миллениалов.

Хантер предсказал, что новые технологии, такие как генеративный ИИ, бионосимые устройства и квантовые вычисления, произведут революцию в персонализации в сфере туризма, подчеркнув необходимость для отрасли вовлекать поколение Альфа уже сейчас, чтобы оставаться актуальными в ближайшие десятилетия.

Краткая история сторителлинга в туристическом маркетинге

Маркетинг в сфере туризма эволюционировал от простой рекламы направлений к захватывающему контенту, насыщенному повествованиями. Традиционно маркетинг был сосредоточен на классическом призыве “солнце, песок и море”, часто полагаясь на знаковые виды и роскошные номера. Однако, поскольку все больше путешественников по всему миру ищут более значимые и разнообразные впечатления, сторителлинг, в котором человеческий фактор, местная культура и подлинные эмоции получила широкое распространение.

Исторически сложилось так, что регионы, интегрирующие кино и культурные иконы в маркетинг, – например, Новая Зеландия со своими знаменитыми кампаниями по Средиземью, – пожинают значительные плоды. Эти инициативы используют повествование и знакомые культурные отсылки, чтобы пригласить посетителей в захватывающие приключения, тем самым зажигая эмоциональные связи с направлениями по всему миру. Эта тенденция подчеркивает продолжающийся переход от пассивной рекламы к вовлекающему контенту, который строит прочные связи с путешественниками.

Развитие персонализированного взаимодействия в сфере путешествий

В последние десятилетия наблюдается всплеск использования цифровых платформ и социальных сетей для продвижения туристических направлений. Эти инструменты позволяют маркетологам создавать целевые кампании, обращенные непосредственно к определенным сегментам аудитории, используя адаптированные повествования и уникальных местных представителей. Такие стратегии укрепляют доверие и вдохновляют потенциальных туристов, отражая истинный дух и возможности направления.

Будущий прогноз: Маркетинг в сфере туризма в цифровом мире, ориентированном на истории

Будущее маркетинга в сфере путешествий заключается в сочетании аутентичное повествование, инновационные технологии и глубокое понимание психологии путешественников. В условиях перенасыщения цифровым контентом путешественники жаждут подлинных, неожиданных и ориентированных на человека историй, которые находят личный отклик.

Развивающиеся технологии могут предложить новые пути для связи, но их необходимо использовать обдуманно, чтобы сохранить оригинальность и вовлеченность. Между тем, рост новых демографических групп путешественников, таких как поколение Альфа, требует постоянной адаптации и предусмотрительности в отрасли.

Как это повлияет на рынки парусного спорта и аренды лодок

Тенденции в маркетинге путешествий, ориентированные на сторителлинг и персонализацию, особенно актуальны для морских и парусных направлений. Пляжи, пристани для яхт и прибрежные регионы процветают, когда их уникальные культуры и виды деятельности, такие как яхтинг, рыбалка и катание на лодках, вплетаются в захватывающие повествования, которые приглашают посетителей выйти за рамки обычного отпуска.

Как энтузиасты яхтинга, так и обычные путешественники хорошо реагируют на истории, подчеркивающие морские приключения, очарование местных гаваней или захватывающие ощущения от парусных экспедиций. Целенаправленный цифровой маркетинг может продемонстрировать разнообразие предложений по аренде лодок, отвечающих любым интересам и бюджету, и повысить привлекательность приморских направлений.

Заключение

В условиях все более переполненного и цифрового рынка, успешный туристический маркетинг зависит от создания искренних, остроумных и богатых культурными смыслами историй, которые пробуждают восторг и связь. Такие телевизионные деятели, как Беттани Хьюз и Мэйзи Адам, показывают, как интеграция юмора, аутентичности и истории может захватить аудиторию по всему миру, в то время как эволюционирующая демография путешественников и технологии меняют то, как направления сообщают о своей уникальной привлекательности.

Направления, поддерживающие эти тенденции, могут рассчитывать на углубление вовлеченности посетителей и расширение своего глобального охвата, что принесет пользу секторам от культурного туризма до прибрежных и парусных приключений. Поскольку путешественники ищут запоминающиеся, персонализированные впечатления, морская и лодочная индустрии могут выиграть, рассказывая свои собственные захватывающие истории о море, солнце и безмятежных водах.

Для энтузиастов, желающих исследовать океаны, заливы, озера или прибрежные зоны отдыха на идеальной яхте или парусной лодке, GetBoat.com предлагает первоклассную площадку для поиска идеального чартера. Этот сервис соединяет любителей приключений с широким выбором судов, сочетая экспертные знания с разнообразием направлений для создания незабываемых впечатлений от плавания.