America the Beautiful: The New Chapter in US Global Tourism Promotion

Кампания "Прекрасная Америка": Новое приглашение к исследованию США

В рамках усилий по стимулированию международного туризма и укреплению экономического влияния, Brand USA запустил Прекрасная Америка кампания. Эта масштабная глобальная инициатива была впервые представлена на Travel Week UK & Europe 2025 в Лондоне и направлена на использование крупных предстоящих событий, включая Чемпионат мира по футболу FIFA 2026, 250-летие Америки и столетний юбилей Route 66. Эта кампания отражает вдохновенный поворот к созданию эмоциональных и культурных связей, а не просто к продвижению мест на карте.

Цели и масштабы кампании

В качестве организации, занимающейся маркетингом направлений и отвечающей за продвижение туризма в США, новая кампания Brand USA фокусируется на рассказывании историй, подчеркивая опыт людей и разнообразие, которое делает США уникальными. Кампания распространяет свое сообщение через различные средства массовой информации на девяти стратегических международных рынках, включая Аргентину, Австралию, Бразилию, Индию, Ирландию, Японию, Мексику, Южную Корею и Великобританию. Ключевые компоненты включают цифровую рекламу, потоковое вещание, наружные дисплеи и взаимодействие в социальных сетях.

Примечательным инструментом, сопровождающим кампанию, является AmericaTheBeautiful.com, туристический центр на базе искусственного интеллекта. Он предлагает пользователям индивидуальные маршруты, интерактивные карты и информацию о соединениях между крупными городами и региональными достопримечательностями на восьми языках, упрощая процесс открытия новых направлений.

Экономический подъем и тенденции в туризме

Американский сектор путешествий и туризма продолжает оставаться мощным двигателем экономического восстановления. За первые семь месяцев 2025 года экспорт международных поездок вырос на 21% в годовом исчислении, достигнув 147 млрд долларов США. Прогнозируется, что этот скачок внесет почти 551 млрд долларов США в экономику США и обеспечит впечатляющие 39,6 млрд долларов США в виде поступлений в федеральный бюджет. Президент Brand USA подчеркивает, что страна сохраняет лидирующие позиции в мире по дальним туристическим поездкам благодаря широкому разнообразию направлений и уникальным впечатлениям.

Исторический контекст и эволюция маркетинга туризма в США

Исторически сложилось так, что ландшафт маркетинга туризма в США характеризовался децентрализованным подходом, при котором государственные и местные агентства играли значительную роль в продвижении. В отличие от многих стран с централизованными национальными туристическими офисами, федеральное правительство США в основном содействует разработке политики и исследованиям, но не занимается прямым маркетингом на международном уровне. Brand USA, государственно-частное партнерство, созданное в 2010 году, восполняет этот пробел, объединяя заинтересованные стороны для стимулирования въездного туризма посредством совместных маркетинговых усилий.

С годами кампании постепенно сместили акцент с демонстрации достопримечательностей на приглашение путешественников к взаимодействию с культурой, гостеприимством и многообразием народов Соединенных Штатов. Кампания "America the Beautiful" представляет собой самый амбициозный шаг на сегодняшний день, сосредоточенный на эмоциональном отклике и захватывающем опыте, который побуждает посетителей видеть не только стереотипные туристические места.

Стратегические партнерства и расширенная взаимосвязанность

Мероприятия Brand USA Travel Week способствуют налаживанию ценных связей между туристическими направлениями США и международными покупателями туристических услуг. В 2025 году ожидается около 900 делегатов из более чем 20 стран. При поддержке крупных авиакомпаний, таких как British Airways, American Airlines, Finnair и Aer Lingus, предпринимаются усилия по улучшению международных рейсов, которые делают путешествия в США и по стране более доступными.

• Новые маршруты, запуск которых запланирован на 2026 год, включают рейсы British Airways из Лондона в Сент-Луис и рейсы Aer Lingus из Дублина в Роли-Дарем.
• Дополнительные стыковки свяжут Рим с Сиэтлом, а Ньюарк с такими городами, как Бари, Глазго и Сантьяго-де-Компостела.
• Планы расширения включают предстоящие мероприятия Brand USA Travel Week, ориентированные на рынки Индии и Южной Америки, с акцентом на регионы с растущим туристическим потенциалом.

Важность брендинга и клиентского опыта в туризме на современном рынке

Брендинг в сфере туризма больше не сводится к простому повышению узнаваемости, а включает в себя формирование последовательной эмоциональной связи между туристами и местом назначения. Кампания "America the Beautiful" направлена на использование этого, продвигая не просто места, а истории людей, культур и путешествий, подкрепленные исследованиями, демонстрирующими сильную эмоциональную реакцию мировой аудитории.

Такой подход соответствует современным тенденциям в туризме, где путешественники стремятся к аутентичным, запоминающимся впечатлениям. По мере того, как границы между посетителем и местом назначения размываются, маркетинговые стратегии интегрируют технологии и персонализированное взаимодействие для удовлетворения разнообразных ожиданий путешественников. Это также соотносится с общим сдвигом в сторону мультисенсорных, иммерсивных путешествий, а не стандартных, статичных отпусков.

Глобальный Обзор Рынка и Развитие Туризма

В будущем международный туризм в США готов к дальнейшему росту, чему способствуют растущий средний класс во всем мире и расширяющиеся сети авиарейсов. Развивающиеся рынки, такие как Индия, Бразилия и Южная Корея, предлагают новые сегменты посетителей с разными вкусами и растущими бюджетами на поездки. Предстоящие крупные мероприятия в 2026 году, несомненно, привлекут всемирное внимание и приведут к наплыву посетителей, желающих познакомиться с американской культурой, ландшафтами и праздниками.

Стратегическая интеграция маркетинга, инфраструктуры и улучшений в сфере обслуживания будет иметь решающее значение для устойчивого использования этих возможностей, обеспечивая долгосрочные выгоды как для посетителей, так и для принимающих сообществ.

Сводная таблица: Ключевые особенности кампании и ее влияние

Implications for Sailing and Boat Rental Tourism

В то время как кампания "Прекрасная Америка" в широком смысле направлена на развитие туризма в США, она имеет прямые и косвенные последствия для морские и лодочные активности. Многие из продвигаемых туристических направлений в США включают известные береговые линии, озера и водные пути, идеально подходящие для яхтинг, парусный спорт и аренда яхт. Расширенный международный интерес в сочетании с увеличенной воздушной связностью, вероятно, простимулирует спрос на водные развлечения, от расслабляющих посещений пляжей до приключенческих яхтинговых регат или аренды роскошных суперяхт в известных маринах.

Туристы, привлеченные этой кампанией, могут захотеть исследовать обилие природных водных направлений страны — такие как Великие озера, побережье Мексиканского залива и культовые прибрежные города, — что будет стимулировать рост индустрии судоходства. Возможности для рыболовных поездок, парусных экскурсий и аренды лодок могут получить значительный импульс, поскольку путешественники стремятся сочетать культурное погружение с активным водным отдыхом.

Взгляд в будущее: будущее брендинга туризма в США

Кампания «America the Beautiful» задает новый стандарт того, как США продвигают себя на конкурентной мировой арене туризма. Благодаря пристальному вниманию к персонализации, технологиям и аутентичному вовлечению, туризм США готов приветствовать разнообразную и растущую группу иностранных посетителей.

Переплетаясь с более широкими тенденциями в устойчивом туризме, технологическими достижениями и меняющимися предпочтениями путешественников, эта кампания позиционируется как способ стимулирования экономического роста, предлагая богатый опыт, который отражает дух разнообразных ландшафтов и культур страны.

Для тех, кто заинтересован в исследовании этих удивительных направлений по морю или водным путям, расцветшая жизнеспособность туристических рынков США переводится в обильные возможности. Энтузиасты парусного спорта и отдыхающие, желающие арендовать яхты, лодки или воспользоваться услугами марин, найдут динамичный и растущий выбор предложений на побережьях и озерах Америки.

GetBoat, международная торговая площадка для аренда парусных лодок и яхт, готов поддержать этот растущий интерес, предлагая идеальное соответствие любому вкусу и бюджету, поскольку все больше посетителей стремятся познакомиться с США благодаря процветающим яхтенным, судоходным и морским впечатлениям.