America the Beautiful: The New Chapter in US Global Tourism Promotion

A Campanha America the Beautiful: Um Novo Convite a Explorar os EUA

Numa iniciativa para impulsionar o turismo internacional e fortalecer o impacto económico, a Brand USA lançou o América, a Bela campanha. Esta iniciativa global de grande alcance foi revelada pela primeira vez na Travel Week UK & Europe 2025, em Londres, e tem como objetivo capitalizar grandes eventos futuros, incluindo o Campeonato do Mundo da FIFA de 2026, o 250.º aniversário da América e a celebração do centenário da Route 66. Esta campanha reflete uma viragem inspirada na criação de ligações emocionais e culturais, em vez de apenas promover lugares num mapa.

Objetivos e Âmbito da Campanha

Enquanto organização de marketing de destino responsável por promover o turismo nos EUA, a nova campanha da Brand USA centra-se na narrativa, destacando as experiências das pessoas e a diversidade que torna os EUA únicos. A campanha está a divulgar a sua mensagem através de uma variedade de meios de comunicação em nove mercados internacionais estratégicos, incluindo Argentina, Austrália, Brasil, Índia, Irlanda, Japão, México, Coreia do Sul e Reino Unido. Os principais componentes incluem anúncios digitais, streaming, expositores exteriores e interação nas redes sociais.

Uma ferramenta notável que acompanha a campanha é AmericaTheBeautiful.com, um centro de planeamento de viagens com tecnologia de IA. Oferece aos utilizadores itinerários personalizados, mapas interativos e ligações entre as principais cidades e atrações regionais, disponível em oito idiomas, simplificando o processo de descoberta de novos destinos.

Impulso Económico e Tendências Turísticas

O setor de viagens e turismo dos EUA continua a ser um motor para a recuperação económica. Nos primeiros sete meses de 2025, as exportações de viagens internacionais cresceram 21% face ao ano anterior, atingindo 147 mil milhões de dólares. Prevê-se que este aumento contribua com cerca de 551 mil milhões de dólares para a economia dos EUA, com uma impressionante geração de 39,6 mil milhões de dólares em receita fiscal federal. O presidente da Brand USA enfatiza que o país mantém o seu lugar de topo a nível mundial para viagens de lazer de longo curso, graças à sua vasta variedade de destinos e experiências únicas.

Contexto Histórico e Evolução do Marketing Turístico nos EUA

Historicamente, o panorama do marketing turístico dos EUA tem-se caracterizado por uma abordagem descentralizada, com as agências estatais e locais a desempenharem um papel significativo na promoção. Ao contrário de muitos países com gabinetes nacionais de turismo centralizados, o governo federal dos EUA facilita principalmente a política e a investigação, mas não comercializa diretamente a nível internacional. A Brand USA, uma parceria público-privada estabelecida em 2010, preenche essa lacuna, unindo as partes interessadas para impulsionar o turismo interno através de esforços de marketing cooperativo.

Ao longo dos anos, as campanhas têm-se gradualmente afastado da apresentação de pontos de referência, passando a convidar os viajantes a envolverem-se com a cultura, a hospitalidade e a diversidade do povo dos Estados Unidos. A campanha America the Beautiful representa o passo mais ambicioso até ao momento, centrando-se na ressonância emocional e em experiências imersivas que incentivam os visitantes a ver para além dos estereotipados locais turísticos.

Parcerias Estratégicas e Conectividade Alargada

Os eventos da Brand USA Travel Week fomentam ligações valiosas entre destinos dos EUA e compradores de viagens internacionais, com a edição de 2025 a atrair cerca de 900 delegados de mais de 20 países. Apoiados por grandes companhias aéreas como a British Airways, American Airlines, Finnair e Aer Lingus, estão em curso esforços para melhorar as opções de voos internacionais que tornam as viagens de e para os EUA mais acessíveis.

• As novas rotas com lançamento previsto para 2026 incluem os voos da British Airways de Londres para St. Louis e o serviço da Aer Lingus de Dublin para Raleigh-Durham.
• Novas ligações irão ligar Roma a Seattle e Newark a cidades como Bari, Glasgow e Santiago de Compostela.
• Os planos de expansão incluem as próximas edições da Brand USA Travel Week, direcionadas aos mercados indiano e sul-americano, destacando regiões com potencial turístico crescente.

A Importância do Branding e da Experiência Turística no Mercado Contemporâneo

O branding turístico já não se resume a criar reconhecimento, mas envolve a formação de uma ligação emocional consistente entre os visitantes e o destino. A campanha America the Beautiful visa alavancar isto, promovendo não apenas lugares, mas as histórias de pessoas, culturas e viagens, apoiada por pesquisas que demonstram fortes respostas emocionais do público global.

Tal abordagem está alinhada com as tendências do turismo moderno, onde os viajantes procuram experiências autênticas e memoráveis. À medida que as fronteiras entre visitante e destino se esbatem, as estratégias de marketing integram tecnologia e envolvimento personalizado para satisfazer as diversas expectativas dos viajantes. Isto também se correlaciona com uma mudança global para viagens multissensoriais e imersivas, em vez das férias estáticas e pré-definidas.

Perspetivas do Mercado Global e Desenvolvimento do Turismo

Olhando para o futuro, o turismo internacional para os EUA está preparado para um maior crescimento, impulsionado pelas crescentes classes médias em todo o mundo e pela expansão das redes de voos. Mercados emergentes como a Índia, o Brasil e a Coreia do Sul oferecem novos segmentos de visitantes com gostos distintos e orçamentos de viagem crescentes. Os próximos grandes eventos em 2026 atrairão, sem dúvida, a atenção mundial e trarão um fluxo de visitantes ansiosos por vivenciar a cultura, as paisagens e as celebrações americanas.

A integração estratégica de marketing, infraestruturas e melhorias nos serviços será crucial para aproveitar estas oportunidades de forma sustentável, garantindo benefícios a longo prazo tanto para os visitantes como para as comunidades anfitriãs.

Tabela Resumo: Principais Características e Impacto da Campanha

Implications for Sailing and Boat Rental Tourism

Embora a campanha America the Beautiful se foque amplamente no turismo nos EUA, tem implicações diretas e indiretas para atividades marítimas e náuticas. Muitos dos destinos dos EUA promovidos incluem costas, lagos e canais famosos, ideais para Experiências de iatismo, vela e aluguer de barcos. O aumento da atenção internacional, combinado com uma maior conectividade aérea, irá provavelmente estimular a procura por atividades de lazer à beira-mar, desde relaxantes visitas à praia a passeios de aventura à vela ou aluguer de super-iate de luxo em marinas conhecidas.

Os turistas atraídos por esta campanha poderão procurar explorar os abundantes destinos de água natural do país — como os Grandes Lagos, a Costa do Golfo e cidades costeiras icónicas — impulsionando o crescimento da indústria náutica. As oportunidades para viagens de pesca, excursões de vela e aluguer de barcos poderão ter um aumento significativo à medida que os viajantes procuram combinar a imersão cultural com aventuras aquáticas ao ar livre.

Looking Ahead: The Future of US Tourism Branding

The America the Beautiful campaign sets a new standard for how the US markets itself in the competitive global travel arena. With a keen focus on personalization, technology, and authentic engagement, US tourism stands ready to welcome a diverse and growing group of international visitors.

Intertwined with broader trends in sustainable tourism, technological advances, and evolving traveler preferences, this campaign is positioned to drive economic growth while offering rich experiences that capture the spirit of the nation’s varied landscapes and cultures.

For those interested in exploring these incredible destinations by sea or water routes, the blossoming vibrancy of US tourism markets translates into abundant opportunities. Sailing enthusiasts and vacationers looking to rent yachts, boats, or enjoy marina facilities will find a dynamic and growing selection of offerings on America’s coasts and lakes.

ObterBarco, an international marketplace for renting sailing boats and yachts, is primed to support this growing interest, offering a perfect match for every taste and budget as more visitors seek to embrace the US through its thriving yachting, boating, and maritime experiences.