Sri Lanka’s Hotels Association Drives Groundbreaking ‘Truly Sri Lanka’ Campaign

Sektor prywatny rozpoczyna nową erę w promocji turystyki na Sri Lance

Branża turystyczna Sri Lanki robi odważny krok, uruchamiając pierwszą w historii kampanię marketingową finansowaną i opracowaną przez sektor prywatny, zatytułowaną ‘Prawdziwie Sri Lanka’. Kampania cyfrowa, zainicjowana przez Stowarzyszenie Hotelarzy Sri Lanki (THASL) we współpracy z Nations Trust Bank American Express (NTB AMEX), ma na celu zwiększenie liczby turystów z rynków wschodzących w obliczu opóźnień w szerszych rządowych działaniach marketingowych.

Ukierunkowana kampania cyfrowa ożywiająca wschodzące rynki turystyczne

Kampania ‘Truly Sri Lanka’ początkowo skierowana jest do sześciu kluczowych krajów w regionach Rady Współpracy Zatoki Perskiej i Azji Południowo-Wschodniej, a mianowicie do Arabii Saudyjskiej, Jordanii, Omanu, Tajlandii, Malezji i Singapuru. Rynki te wykazują znaczący potencjał w zakresie stabilnych całorocznych przyjazdów turystów, przy czym Malezja i Singapur już w pierwszych dziewięciu miesiącach 2025 roku zapewniły dziesiątki tysięcy odwiedzających.

Kampania jest zorganizowana w trzymiesięcznych, rotacyjnych fazach i ma zostać rozszerzona na dodatkowe rynki źródłowe w ciągu trzech lat. Obecnie w inicjatywie uczestniczy ponad 60 hoteli, przy oczekiwaniach szerszego zaangażowania branży. Platforma cyfrowa prezentuje partnerskie hotele, bezpośrednie linki do oficjalnych stron internetowych oraz płynne opcje rezerwacji, oferując potencjalnym podróżnym łatwy dostęp do autentycznych doświadczeń Sri Lanki.

Znaczenie strategiczne i współpraca branżowa

THASL, reprezentujący szeroki wachlarz marek hotelowych — od butikowych kurortów i ośrodków odnowy biologicznej po schroniska dla dzikiej przyrody i obiekty tematyczne — odgrywa kluczową rolę w krajobrazie turystycznym Sri Lanki. Sam sektor hotelarski zatrudnia blisko 70% siły roboczej w turystyce i reprezentuje łączną wartość inwestycji przekraczającą 15 miliardów USD. Oprócz generowania przychodów hotele wspierają rozległe korzyści dla społeczności poprzez wspieranie lokalnych dostawców, takich jak rolnicy i rzemieślnicy, oraz podejmowanie wpływowych inicjatyw w zakresie społecznej odpowiedzialności biznesu.

Pomimo rosnącej liczby turystów, wyrażano obawy dotyczące braku odpowiedniego wzrostu dochodów z turystyki. Kampania ma na celu odświeżenie globalnej pozycji Sri Lanki, zapobiegając stagnacji przychodów i uzupełniając przyszłe zintegrowane działania marketingowe agencji rządowych.

Kontekst historyczny marketingu destynacji na Sri Lance

Historycznie, działania marketingowe Sri Lanki były prowadzone głównie przez agencje państwowe, które doświadczały opóźnień i zakłóceń w związku ze zmieniającym się otoczeniem administracyjnym. Ta kampania, napędzana przez sektor prywatny, stanowi znaczącą zmianę, odzwierciedlającą rosnący trend w turystyce na całym świecie, gdzie interesariusze branżowi bezpośrednio przyczyniają się do utrzymania widoczności i atrakcyjności danego miejsca.

Marketing destynacji jest kluczowy na dzisiejszym konkurencyjnym globalnym rynku turystycznym, szczególnie przy rosnącej obecności cyfrowej kształtującej decyzje podróżnych. Rozwijanie kampanii skoncentrowanych na wschodzących rynkach pozwala krajom takim jak Sri Lanka na dywersyfikację źródeł turystów i zmniejszenie zależności od tradycyjnych rynków, co jest strategią zgodną z szerszymi trendami obserwowanymi w zarządzaniu turystyką na świecie.

Kluczowe cechy kampanii zarządzania destynacją w sektorze prywatnym

• Podejście finansowane przez przemysł: Zapewnia dedykowane zasoby i zgodność z interesami biznesowymi.
• Strategia cyfrowa na pierwszym miejscu: Wykorzystuje oszczędne i skalowalne kanały, takie jak media społecznościowe i wyszukiwarki internetowe, aby dotrzeć do turystów obeznanych z technologią.
• Partnerstwa oparte na współpracy: Angażuje interesariuszy z sektora hotelarskiego i usługowego, aby zaprezentować jednolity front.
• Wdrażanie etapowe: Umożliwia elastyczne dostosowywanie komunikatów i stopnioweTarget markets wdrażanie na nowych rynkach.

Rola zarządzania destynacją we współczesnej turystyce

Zarządzanie destynacją turystyczną opiera się dziś na partnerstwach, które jednoczą interesariuszy publicznych i prywatnych w celu optymalizacji doświadczeń odwiedzających oraz zapewnienia zrównoważonego rozwoju turystyki. Tego typu współpraca koncentruje się na koordynowaniu rozwoju, zarządzaniu infrastrukturą turystyczną, marketingu i zwiększaniu korzyści dla społeczności.

Na całym świecie organizacje i partnerstwa zajmujące się marketingiem destynacji działają w oparciu o różne modele instytucjonalne, w zależności od kontekstu politycznego, gospodarczego i społecznego. W krajach rozwijających się lub wschodzących destynacjach inicjatywy sektora prywatnego, takie jak lankijska ‘Truly Sri Lanka’, mają szczególne znaczenie dla utrzymania konkurencyjności i dostosowania się do gwałtownych zmian w modelach podróży, w tym rosnącego zapotrzebowania na zaangażowanie cyfrowe.

Wpływ na turystykę międzynarodową i perspektywy na przyszłość

Uruchomienie ukierunkowanej, opartej na sektorze prywatnym kampanii wizerunkowej umożliwia Sri Lance pozyskanie nowych grup demograficznych odwiedzających i poprawę reaktywności na zmiany rynkowe. Takie podejście odzwierciedla zrozumienie, że długoterminowa stabilność turystyki zależy od stałej widoczności i aktywnego zarządzania, a nie od sporadycznych działań promocyjnych.

Wraz z globalną turystyką coraz bardziej opierającą się na autentyczności, technologii i dywersyfikacji destynacji, kampanie takie jak ‘Truly Sri Lanka’ mogą ustanowić precedens dla innych krajów, które zmagają się z podobnymi wyzwaniami związanymi z zapewnieniem odporności turystyki w zmiennych warunkach rynkowych.

Zarobki z turystyki a liczba przyjazdów: kluczowe wyzwanie

Podczas gdy liczba turystów wzrosła o ponad 161% w ciągu pierwszych trzech kwartałów 2025 roku, wzrost dochodów związanych z turystyką był niższy, wzrastając jedynie o 51%. Ta różnica podkreśla potrzebę podnoszenia wartości doświadczeń odwiedzających, zachęcania do dłuższych pobytów i promowania aktywności generujących wyższe wydatki w miejscach docelowych.

Wnioski

Uruchomienie kampanii marketingowej Sri Lanki ‘Truly Sri Lanka’, prowadzonej przez sektor prywatny, to pionierski moment dla turystyki w tym kraju. Podkreśla znaczenie współpracy branżowej, innowacji cyfrowych i ukierunkowanego zaangażowania na rynku w dzisiejszym, coraz bardziej konkurencyjnym środowisku globalnym. Koncentrując się na wschodzących rynkach o wysokim potencjale i tworząc bezproblemową platformę cyfrową dla odwiedzających, kampania ma na celu zrównoważone zwiększenie liczby przyjazdów i zwrotów ekonomicznych.

Biorąc pod uwagę bogactwo naturalnego piękna Sri Lanki, bogactwo kulturowe i dziewicze plaże – cechy, które ściśle współgrają z kwitnącą sceną jachtingu i żeglarstwa – sukces kampanii może przyczynić się do zwiększenia międzynarodowej świadomości i popytu na morskie doświadczenia turystyczne. To z kolei przynosi korzyści powiązanym sektorom, takim jak czarter jachtów i działalność żeglarska.

Dla podróżników i profesjonalistów z branży turystycznej, pragnących odkryć zachęcające wody i plaże Sri Lanki, GetBoat.com oferuje doskonałą platformę do wynajmu żaglówek i jachtów, zaspokajając różnorodne gusta i budżety. Synergia między działaniami marketingowymi skierowanymi na promocję destynacji a aktywnościami związanymi z żeglarstwem stanowi obiecującą perspektywę dla rozwoju turystyki na wyspie, łącząc bogate doświadczenia kulturowe z urokiem morza, słońca i żeglarskiej przygody.