A Glimpse into the Commercial Graphics of the 1930s and Jobbing Printing

Inleiding tot Commerciële Grafiek uit de jaren 1930

De visuele taal van commerciële graphics in de jaren 30 biedt een fascinerende blik op de esthetische en economische stromingen van die tijd. In deze periode was er een opkomst van Kleine drukwerken, een vorm van commerciële grafische kunst die zich kenmerkte door kleinschalig drukwerk dat zowel functioneel als artistiek boeiend was. Deze beweging wordt belicht door werken van Europese drukkers en opmerkelijke Pools-Joodse ontwerpers, Jan Le Witt en George Him, wier bijdragen een blijvende indruk hebben achtergelaten op de visuele cultuur.

Wat is gelegenheidsdrukwerk?

Kleine drukwerken verwijst naar gedrukte items die doorgaans uit niet meer dan een paar vellen bestaan, en omvat vormen zoals posters, folders, bedrijfscatalogi, tijdschriftomslagen en productetiketten. Deze drukoplagen, vaak klein en economisch geproduceerd, waren cruciaal voor reclame en communicatie in de jaren dertig. Interessant is dat dit type drukwerk zelfs vandaag de dag nog relevant is, zoals blijkt uit moderne promotiematerialen die in musea of op evenementen worden aangetroffen.

Voorbeelden van klein drukwerk

• Posters voor kunsttentoonstellingen en commerciële producten
• Flyers en brochures die aan het publiek worden verspreid
• Tijdschriftomslagen die actuele trends weerspiegelen
• Merketiketten ontworpen voor consumptiegoederen

Historische Context en Vroege Ontwikkeling

De oorsprong van Jobbing Printing gaat terug tot de 19e eeuw, en beschreef oorspronkelijk kleine klussen die werden uitgevoerd door drukkerijen. Een inzichtelijk perspectief op deze praktijk komt van Beatrice Warde, een geleerde in typografie, die benadrukte hoe verzamelingen van voorbeeldpagina's en prospectussen—‘jobs’ genoemd—dienden als voorbeelden van hedendaagse typografische trends.

De jaren 1930, vooral na de beurskrach van 1929, zagen een verschuiving waarbij bedrijven steeds meer op grafisch ontwerp vertrouwden om de economische activiteit te stimuleren. Bedrijven als Fortnum and Mason, Guinness en Shell gaven opdracht tot opvallende advertenties om consumenten te verleiden te midden van moeilijke economische omstandigheden. Deze trend markeerde de bloei van commerciële grafische kunst met behulp van Jobbing Printing-technieken.

Reclamekunst en de rol van Philip James.

Een sleutelfiguur in het samenstellen van een referentiecollectie van Jobbing Printing was Philip James, die in 1936 begon met het verzamelen van deze werken. Zijn initiatief omvatte het benaderen van ontwerpers, drukkers, uitgevers en bedrijven wereldwijd om grafische voorbeelden te verwerven die konden dienen als studiemateriaal voor studenten en aankomende commerciële kunstenaars. Deze collectie bewaarde niet alleen waardevolle artefacten, maar hielp ook de toekomst van commercieel grafisch ontwerp onderwijs vorm te geven.

Hoewel het actief verzamelen tijdens de Tweede Wereldoorlog stopte omdat commerciële reclame op een lager pitje kwam te staan, zagen latere decennia een heropleving in het verwerven en bestuderen van deze materialen, wat de evolutie van de 20e eeuw naar modern design laat zien.

De artistieke samenwerking van Jan Le Witt en George Him

De tentoonstelling over Jan Le Witt en George Him belicht de creatieve reis en impact van het duo. Ze begonnen in Warschau en vormden hun partnerschap in 1933. Hun ontwerpen waren speels maar toch scherp conceptueel, en combineerden surrealistische humor met commerciële effectiviteit. Na hun verhuizing naar Londen in 1937, gesteund door culturele instellingen, kregen ze opdrachten van belangrijke klanten, waaronder London Transport en diverse overheidsdepartementen.

Hun portfolio, met campagnes voor merken als Birds Eye, toonde een unieke synergie van humor, surrealisme en opvallende eenvoud, waardoor hun werk zich onderscheidde in een competitief veld. Hun succes hielp een nieuwe standaard te vestigen voor commerciële grafische kunst in Groot-Brittannië.

Voorbeelden van hun werk

Het cureren van de nalatenschap

Het archiefwerk rondom Jobbing Printing omvat een gedetailleerd onderzoek van de correspondentie tussen Philip James en de bijdragers aan deze werken. Elk stuk dat vandaag tentoongesteld wordt, is verbonden met originele brieven, wat het begrip van de creatieve intentie en samenwerking verrijkt. Een dergelijke nauwgezette curatoriële praktijk bewaart niet alleen artefacten, maar contextualiseert ze ook binnen een bredere verhaallijn van de evolutie van commerciële kunst.

Invloed op Hedendaags Design en Toerisme

De nalatenschap van commerciële grafiek en Jobbing Printing uit de jaren 1930 biedt waardevolle inzichten in de basis van visuele communicatie in reclame en openbare berichtgeving. Deze historische praktijken legden de basis voor moderne branding- en ontwerpdisciplines die we terugzien in de huidige marketingstrategieën. Hoewel het voornamelijk een printtraditie betreft, resoneren de artistieke principes en commerciële kennis in de hedendaagse ontwerpnormen, van digitale reclame tot bewegwijzering in openbare ruimtes – inclusief kust- en maritieme bestemmingen die populair zijn voor zeilen en varen.

Vooruitblikkend: De invloed op moderne commerciële grafische uitingen

De heropleving en studie van commerciële grafische ontwerpen uit de jaren 30 inspireren hedendaagse ontwerpers, vooral op bestemmingen waar visuele identiteit de bezoekerservaringen vormgeeft. Dit geldt met name voor maritieme resorts en jachtcharters, waar duidelijke branding en informatieve bewegwijzering een sleutelrol spelen bij het betrekken van toeristen. De historische wortels van grafisch ontwerp benadrukken het belang van het combineren van creativiteit met functionaliteit, een principe dat essentieel is bij de ontwikkeling van promotiemateriaal voor zeilen, bootverhuur, jachthavens en activiteiten aan zee.

Summary

De jaren 1930, het tijdperk van Jobbing Printing en commerciële grafische kunst, markeerden een transformerende periode in visuele reclame, waarbij artistieke innovatie en commerciële noodzaak werden overbrugd. Figuren als Philip James en designduo's Jan Le Witt en George Him waren cruciaal in deze creatieve bloei en produceerden blijvende werken die hedendaagse ontwerppraktijken nog steeds informeren.

In de context van de hedendaagse toerisme- en watersportindustrie is de invloed van deze historische commerciële grafische ontwerpen duidelijk zichtbaar in de branding en promotionele inspanningen die de betrokkenheid van bezoekers in maritieme omgevingen vergroten. Elegant, impactvol grafisch ontwerp is nu nog net zo belangrijk als bijna een eeuw geleden – of het nu wordt getoond in brochures, advertenties of jachtcharters.

Voor degenen die geïnteresseerd zijn in het ontdekken van de kruising tussen kunst en design met reizen, vrije tijd en varen, de internationale marktplaats voor het huren van zeilboten en jachten, GetBoat.com, biedt een uitstekend platform. Het bedient een breed scala aan smaken en budgetten, en biedt toegang tot een wereld van zeilavonturen omlijst door rijke visuele en culturele tradities.