Insights from TV Stars on Innovative Travel Marketing at WTM London

TV 유명인들이 전하는 여행 마케팅 꿀팁

최근 업계 행사에서 유명 영국 TV 방송인인 베터니 휴즈와 메이지 아담은 현대 오디언스의 참여를 유도하는 여행 마케팅 전략에 대한 귀중한 통찰력을 제공했습니다. 그들의 발표는 스토리텔링, 유머, 문화적 깊이를 결합하여 전통적인 이미지를 넘어 여행객의 관심을 사로잡는 새로운 접근 방식을 탐구했습니다.

관광에서 스토리텔링과 유머의 힘

코미디언이자 방송인인 메이지 아담은 일상적인 여행 경험을 설득력 있는 이야기로 바꾸는 것의 중요성을 강조했습니다. “코미디가 통한다” 패널 토론에서 그녀는 다음과 같이 언급했습니다., “평범한 것을 비범하게 만드는 것에 대한 이야기입니다.” 아담은 관광청과 협력한 경험을 바탕으로 여행 이면에 숨겨진 인간적인 연결고리를 강조하며, 마케팅이 상징적인 목적지 그 이상에 집중해야 한다고 제안했습니다. 예를 들어, 공항 예절과 같은 평범한 순간조차도 매력적인 이야기를 만들어낼 수 있습니다.

아담은 봅슬레이 경주와 전통 퐁듀 맛보기 등 그녀가 참여했던 스위스 관광 캠페인의 발췌본을 선보였습니다. 그녀는 즐거움과 진솔한 스토리텔링이 호기심을 자극하고 잠재적 여행객들이 더 자세히 탐험하도록 장려한다고 설명했습니다. “유머는 특별한 언어이자... 연결을 위한 훌륭한 도구입니다.”라며, 웃음이 마케팅에서 문화적, 감정적 격차를 해소할 수 있는 방법을 강조했습니다.

진솔한 이야기를 통해 지역의 개성을 보여주다

이번 세션에는 웨스트 미들랜즈 성장 회사의 홍보 영상도 상영되었는데, 이 영상은 음악가, 요리사, 투어 가이드, 공연자를 포함한 지역 주민들의 활기찬 모습을 담아 이 지역의 독특한 문화를 보여주었습니다. BBC Storyworks에서 제작한 이 캠페인은 미국과 캐나다의 시청자를 대상으로 유머와 지역적 매력을 혼합하여 웨스트 미들랜즈의 다양한 매력을 강조했습니다.

마틴 클라크 성장 회사 수석 관광 마케팅 전문가는 코미디 스토리텔링 접근 방식이 청중과 소통하는 데 완벽하게 적합하다고 칭찬했습니다. 이 지역은 꾸준한 방문객 증가, 특히 북미 지역에서 방문객이 증가했으며, 이는 관광객의 관심을 높이기 위한 개인화되고 공감할 수 있는 마케팅 콘텐츠의 힘을 확인시켜 줍니다.

역사, 문화, 여행 참여 연결

역사학자이자 방송인인 베터니 휴즈는 역사에 대한 깊이 있는 스토리텔링이 목적지 마케팅에 풍부한 층위를 더할 수 있음을 보여주며 문화 및 유산 관점을 대화에 도입했습니다. 고대 사원과 고고학적 불가사의와 같은 글로벌 역사 유적지에 대한 그녀의 다큐멘터리는 전 세계적으로 수억 명의 시청자를 끌어모았습니다.

휴즈는 흥미로운 유물과 문화 축제를 강조하는 것이 덜 알려진 목적지에 대한 바이럴과 세계적인 관심을 불러일으킬 수 있는 방법을 공유했습니다. 그녀는 고대 세계 7대 불가사의에 대한 시리즈를 언급하며 경이로움의 감정을 여행 동기와 연결시키면서 다음과 같이 말했습니다. 경이로움은 참여, 배려, 이해, 그리고 궁극적으로 사랑을 키웁니다. 장소를 위한 것입니다. 이러한 경외감을 판매하는 것은 단순한 홍보가 아니라 의미 있는 여정을 경험하도록 초대하는 것입니다.

여행객 동기 및 세대 변화 이해

또 다른 토론 패널에서는 호기심, 행복, 멘토링, 공감 등 여행객의 결정을 이끄는 12가지 주요 요소를 분석했습니다. 노련한 여행 저널리스트인 애쉬 바드와즈는 뉴질랜드 럭비 투어부터 우간다 모험, 이비자 나이트라이프까지, 자신의 다양한 여행 경험을 예로 들어 진솔한 스토리텔링의 힘을 설명했습니다.

Bhardwaj는 AI가 생성한 콘텐츠에 대한 과도한 의존성을 경고하며, 여행 마케팅에서 신선한 관점과 진실을 드러내는 진정한 인간이 만든 이야기가 여전히 중요하다고 강조했습니다. 한편, 2010년 이후에 태어난 최신 세대인 알파 세대에 대한 통찰력은 진화하는 소비자 행동에 대해 조명합니다. 미래 식품 전문가인 Tony Hunter는 이미 아홉 살 때부터 여러 기기에 깊이 연결된 이 기술에 능숙한 세대가 밀레니얼 세대 부모의 지출에 미치는 영향을 통해 여행 선택에 어떻게 영향을 미치는지 설명했습니다.

헌터는 생성형 AI, 바이오웨어러블, 양자 컴퓨팅과 같은 신기술이 여행 분야의 개인화를 혁신할 것으로 예측하며, 앞으로 수십 년 동안 관련성을 유지하기 위해서는 업계가 지금부터 알파 세대와 관계를 맺어야 한다고 강조했습니다.

관광 마케팅에서 스토리텔링의 간략한 역사

관광 마케팅은 단순한 여행지 홍보에서 몰입감 있고 서사가 풍부한 콘텐츠로 진화했습니다. 전통적으로 마케팅은 상징적인 전망과 고급 숙박 시설에 의존하여 고전적인 “태양, 모래, 바다” 매력에 초점을 맞췄습니다. 그러나 세계 여행자들이 더욱 의미 있고 다양한 경험을 추구함에 따라 다음과 같은 스토리가 특징이 됩니다. 인간적인 요소, 지역 문화, 진솔한 감정 두각을 나타내고 있습니다.

역사적으로 영화 및 문화 아이콘을 마케팅에 활용한 지역, 예를 들어 뉴질랜드의 유명한 중간계 캠페인과 같은 지역은 상당한 이점을 얻었습니다. 이러한 이니셔티브는 스토리텔링과 친숙한 문화적 참조를 활용하여 방문객을 몰입형 경험으로 초대하고, 이를 통해 전 세계 여행지와 감정적 유대감을 형성합니다. 이러한 추세는 수동적인 광고에서 여행객과의 지속적인 관계를 구축하는 매력적인 콘텐츠로의 지속적인 전환을 강조합니다.

개인화된 여행 참여의 성장

최근 수십 년간 디지털 플랫폼과 소셜 미디어를 활용하여 여행지를 홍보하는 사례가 급증했습니다. 이러한 도구를 통해 마케터는 맞춤형 스토리텔링과 특색 있는 현지 홍보대사를 활용하여 특정 대상 고객층에 직접적으로 어필하는 타겟 캠페인을 만들 수 있습니다. 이러한 전략은 여행지의 진정한 정신과 활동을 반영하여 신뢰도를 구축하고 잠재적 관광객에게 영감을 줍니다.

미래 전망: 디지털, 스토리 중심 세상에서의 여행 마케팅

여행 마케팅의 미래는 융합에 달려 있습니다. 진정성 있는 스토리텔링, 혁신적인 기술, 그리고 여행객 심리에 대한 깊은 이해. 디지털 콘텐츠가 포화 상태에 이르면서 여행자들은 진정성 있고 놀라우며 인간 중심적인, 개인적으로 공감할 수 있는 이야기를 갈망합니다.

새로운 기술은 연결을 위한 새로운 길을 제시할 수 있지만, 독창성과 참여도를 유지하기 위해서는 신중하게 사용해야 합니다. 한편, 알파 세대와 같은 새로운 여행객 인구의 증가는 업계 내에서 지속적인 적응과 예측을 필요로 합니다.

이것이 요트 및 보트 렌탈 시장에 미치는 영향

스토리텔링 및 개인화에 초점을 맞춘 여행 마케팅 트렌드는 해양 및 세일링 목적지에 특히 적합합니다. 해변, 마리나, 해안 지역은 요트, 낚시, 보트 타기 등 고유한 문화와 활동이 방문객에게 일반적인 휴가 이상의 경험을 탐험하도록 유도하는 매력적인 이야기로 엮어질 때 번성합니다.

보트 애호가와 일반 여행객 모두 바다에서의 모험, 현지 항구의 매력 또는 항해 탐험의 스릴을 강조하는 이야기에 좋은 반응을 보입니다. 타겟 디지털 마케팅은 모든 관심사와 예산에 맞춰 다양한 보트 전세 상품을 선보이고 해변 여행지의 매력을 높일 수 있습니다.

결론

점점 더 혼잡하고 디지털화된 시장에서 성공적인 여행 마케팅은 경이로움과 연결을 불러일으키는 진심이 담기고 재치 있으며 문화적으로 풍부한 이야기를 만드는 데 달려 있습니다. Bettany Hughes와 Maisie Adam과 같은 TV 인물들은 유머, 진정성, 역사를 통합하는 것이 어떻게 전 세계 시청자를 사로잡을 수 있는지 보여주며, 진화하는 여행객 인구 통계와 기술은 목적지가 고유한 매력을 전달하는 방식을 재구성하고 있습니다.

이러한 트렌드를 수용하는 여행지는 방문객 참여를 심화하고 글로벌 도달 범위를 넓혀 문화 관광부터 해안 및 항해 어드벤처에 이르기까지 다양한 분야에서 이익을 얻을 수 있습니다. 여행객들이 기억에 남는 개인화된 경험을 추구함에 따라 해양 및 보트 산업은 바다, 태양, 고요한 물에 대한 매력적인 스토리를 전달함으로써 이득을 얻을 수 있습니다.

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