America the Beautiful: The New Chapter in US Global Tourism Promotion

미국 아름다움 캠페인: 미국 탐험을 위한 새로운 초대

국제 관광을 활성화하고 경제적 효과를 강화하기 위한 노력의 일환으로, Brand USA는 다음을 출시했습니다. 아름다운 미국 캠페인이다. 이 광범위한 글로벌 이니셔티브는 런던에서 열린 2025 트래블 위크 UK & 유럽에서 처음 공개되었으며, 2026 FIFA 월드컵, 미국 독립 250주년 및 66번 국도 100주년 기념행사를 포함한 주요 예정 행사를 활용하는 것을 목표로 한다. 이 캠페인은 지도상의 장소를 홍보하는 것뿐만 아니라 감정적, 문화적 연결을 만드는 데 영감을 받아 방향을 전환한 것을 반영한다.

캠페인 목표 및 범위

미국 관광 홍보를 책임지는 목적지 마케팅 기관인 Brand USA의 새로운 캠페인은 스토리텔링에 중점을 두고, 사람들의 경험과 미국을 특별하게 만드는 다양성을 강조합니다. 이 캠페인은 아르헨티나, 호주, 브라질, 인도, 아일랜드, 일본, 멕시코, 한국, 영국을 포함한 9개의 전략적 국제 시장에서 다양한 매체를 통해 메시지를 전파하고 있습니다. 주요 구성 요소로는 디지털 광고, 스트리밍, 옥외 디스플레이, 소셜 미디어 참여 등이 있습니다.

캠페인과 함께 제공되는 주목할 만한 도구는 다음과 같습니다. AmericaTheBeautiful.com, AI 기반 여행 계획 허브입니다. 이 서비스는 사용자에게 맞춤형 여정, 인터랙티브 지도, 주요 도시와 지역 명소 간 연결을 제공하며, 8개 언어로 제공되어 새로운 목적지 발견 과정을 간소화합니다.

경제 활성화 및 관광 추세

미국 여행 및 관광 부문은 경제 회복의 핵심 동력으로 계속 자리매김하고 있습니다. 2025년 첫 7개월 동안 국제 여행 수출은 전년 대비 21% 증가하여 1,470억 달러에 달했습니다. 이러한 급증은 미국 경제에 약 5,510억 달러를 기여하고 연방 세수 396억 달러를 창출할 것으로 예상됩니다. Brand USA 사장은 미국이 광범위한 목적지와 독특한 경험 덕분에 장거리 레저 여행 분야에서 세계 최고의 자리를 유지하고 있다고 강조합니다.

미국 관광 마케팅의 역사적 맥락과 진화

역사적으로 미국의 관광 마케팅 환경은 분산된 접근 방식으로 특징지어졌으며, 주 및 지방 정부 기관이 홍보에 중요한 역할을 했습니다. 중앙 집중식 국가 관광청이 있는 여러 국가와 달리 미국 연방 정부는 주로 정책 및 연구를 지원하지만 국제적으로 직접 마케팅을 하지는 않습니다. 2010년에 설립된 공공-민간 파트너십인 브랜드 USA는 협력적인 마케팅 노력을 통해 이해 관계자를 통합하여 국내 관광을 활성화함으로써 그 격차를 해소합니다.

수년에 걸쳐 캠페인은 랜드마크를 보여주는 것에서 점차적으로 여행객들이 미국의 문화, 환대, 다양한 사람들과 교류하도록 유도하는 방향으로 전환되었습니다. 아메리카 더 뷰티풀 캠페인은 정형화된 관광 명소 이상을 보도록 장려하는 감정적인 공감대와 몰입형 경험에 초점을 맞추어 가장 야심찬 발걸음을 내딛고 있습니다.

전략적 파트너십 및 연결성 확대

Brand USA Travel Week 행사는 미국 여행지와 해외 바이어 간의 소중한 관계를 구축하며, 2025년 행사에는 20개국 이상에서 900명에 가까운 대표단이 참가합니다. British Airways, American Airlines, Finnair, Aer Lingus와 같은 주요 항공사의 지원을 받아 미국 여행의 접근성을 높이는 국제선 항공편 옵션 개선을 위한 노력이 진행 중입니다.

• 2026년에 새롭게 취항하는 노선으로는 런던에서 세인트루이스로 가는 영국항공 항공편과 더블린에서 롤리-더럼으로 가는 에어링구스의 항공편이 있습니다.
• 로마와 시애틀을 연결하는 노선과 뉴어크를 바리, 글래스고, 산티아고 데 콤포스텔라와 같은 도시와 연결하는 노선이 추가될 예정입니다.
• 확장 계획에는 인도 및 남미 시장을 겨냥한 향후 Brand USA Travel Week 에디션이 포함되어 있으며, 관광 잠재력이 높아지는 지역을 강조합니다.

현대 시장에서 관광 브랜딩 및 경험의 중요성

관광 브랜딩은 더 이상 단순히 인지도를 높이는 데 그치지 않고 방문객과 목적지 사이에 일관된 정서적 유대감을 형성하는 것을 포함합니다. 'America the Beautiful' 캠페인은 장소뿐만 아니라 사람, 문화, 여정에 대한 이야기를 홍보하여 이를 활용하는 것을 목표로 하며, 이는 전 세계 청중으로부터 강력한 정서적 반응을 보여주는 연구에 의해 뒷받침됩니다.

이러한 접근 방식은 여행객들이 진정성 있고 기억에 남는 경험을 추구하는 현대 관광 트렌드와 일맥상통합니다. 방문객과 목적지 간의 경계가 모호해짐에 따라, 마케팅 전략은 다양한 여행객의 기대를 충족시키기 위해 기술과 개인화된 참여를 통합합니다. 이는 또한 패키지화된 정적인 휴가보다는 다감각적이고 몰입적인 여행으로의 전반적인 변화와도 관련이 있습니다.

글로벌 시장 전망 및 관광 개발

미국으로의 국제 관광은 전 세계적인 중산층 증가와 항공망 확충에 힘입어 앞으로 더욱 성장할 것으로 예상됩니다. 인도, 브라질, 한국과 같은 신흥 시장은 뚜렷한 취향과 증가하는 여행 예산을 가진 새로운 방문객층을 제공합니다. 2026년에 있을 주요 행사들은 의심할 여지 없이 전 세계의 관심을 끌어모아 미국 문화, 풍경, 축제를 경험하고자 하는 방문객들을 대거 유입시킬 것입니다.

마케팅, 인프라, 서비스 개선의 전략적 통합은 이러한 기회를 지속 가능한 방식으로 활용하고 방문객과 지역 사회 모두에게 장기적인 혜택을 보장하는 데 매우 중요할 것입니다.

요약 표: 주요 캠페인 특징 및 영향

세일링 및 보트 대여 관광에 미치는 영향

미국을 아름답게 캠페인은 미국 관광 산업 전반에 초점을 맞추고 있지만, 직간접적으로 다음과 같은 영향을 미칩니다. 해양 및 보트 활동. Many of the US destinations promoted include famous coastlines, lakes, and waterways ideal for yachting, sailing, and boat charter experiences. Enhanced international attention combined with expanded air connectivity will likely spur demand for waterfront leisure activities, from relaxing beach visits to adventure sailing or luxury superyacht charters in well-known marinas.

Tourists drawn by this campaign might seek to explore the country’s abundant natural water destinations—such as the Great Lakes, the Gulf Coast, and iconic coastal cities—fueling the growth of the boating industry. Opportunities for fishing trips, sailing excursions, and boat rentals could see a healthy uplift as travelers look to combine cultural immersion with outdoor water adventures.

Looking Ahead: The Future of US Tourism Branding

The America the Beautiful campaign sets a new standard for how the US markets itself in the competitive global travel arena. With a keen focus on personalization, technology, and authentic engagement, US tourism stands ready to welcome a diverse and growing group of international visitors.

Intertwined with broader trends in sustainable tourism, technological advances, and evolving traveler preferences, this campaign is positioned to drive economic growth while offering rich experiences that capture the spirit of the nation’s varied landscapes and cultures.

For those interested in exploring these incredible destinations by sea or water routes, the blossoming vibrancy of US tourism markets translates into abundant opportunities. Sailing enthusiasts and vacationers looking to rent yachts, boats, or enjoy marina facilities will find a dynamic and growing selection of offerings on America’s coasts and lakes.

GetBoat, an international marketplace for renting sailing boats and yachts, is primed to support this growing interest, offering a perfect match for every taste and budget as more visitors seek to embrace the US through its thriving yachting, boating, and maritime experiences.