Sri Lanka’s Hotels Association Drives Groundbreaking ‘Truly Sri Lanka’ Campaign

スリランカの観光促進に民間セクターが新たな時代を切り開く

スリランカの観光産業は、初の民間セクター資金による、キュレーションされたデスティネーション・マーケティング・キャンペーンの開始という大胆な一歩を踏み出しました。 ‘「真実のスリランカ」’. スリランカホテル協会（THASL）が、ネーションズ・トラスト銀行アメリカン・エキスプレス（NTB AMEX）と提携して主導するこのデジタルキャンペーンは、政府による広範なマーケティング活動の遅延の中、新興市場からの観光客誘致を促進することを目的としています。.

新興旅行市場を活性化するターゲティングデジタルキャンペーン

「Truly Sri Lanka」キャンペーンは当初、湾岸協力会議および東南アジア地域の主要6か国、すなわちサウジアラビア、ヨルダン、オマーン、タイ、マレーシア、シンガポールを対象とします。これらの市場は年間を通して安定した観光客到着数の大きな可能性を示しており、マレーシアとシンガポールはすでに2025年の最初の9か月間で数万人の訪問者数を貢献しています。.

キャンペーンは3ヶ月ごとのローテーションで構成され、3年かけて追加のソース市場に拡大する予定です。現在60以上のホテルがこのイニシアチブに参加しており、業界全体のより広範な関与が期待されています。デジタルプラットフォームは、パートナーホテル、公式ウェブサイトへの直接リンク、シームレスな予約オプションを備えており、旅行者候補に本格的なスリランカ体験への容易なアクセスを提供します。.

戦略的重要性と業界連携

ブティックリゾートやウェルネスリトリートから、野生動物ロッジやテーマ別宿泊施設まで、幅広いホテルブランドを代表するTHASLは、スリランカの観光業界において重要な役割を果たしています。ホテルセクターだけでも観光労働力の約70％を雇用し、総投資額は150億ドルを超えます。収益の創出に加え、ホテルは農家や職人などの地元のサプライヤーを支援し、影響力のある企業の社会的責任イニシアチブを実施することにより、広範な地域社会への貢献を促進しています。.

観光客到着数の増加にもかかわらず、観光収入の伸び悩みに対する懸念があります。このキャンペーンは、スリランカの国際的なポジショニングを刷新し、収益の停滞を防ぎ、政府機関による将来の統合的なマーケティング活動を補完することを目的としています。.

スリランカにおけるデスティネーション・マーケティングの歴史的背景

これまでスリランカのデスティネーション・マーケティングは主に政府機関が主導してきたが、行政環境の変化の中で遅延や中断に直面してきた。この民間セクター主導のキャンペーンは、業界関係者がデスティネーションの認知度と魅力を維持するために直接貢献するという、世界的な観光のトレンドの高まりを反映しており、大きな転換期となる。.

今日の競争の激しいグローバルな観光市場において、デスティネーション・マーケティングは不可欠です。特に、デジタルプレゼンスが高まり、旅行者の意思決定を左右するようになっているからです。新興市場に焦点を当てたキャンペーンを展開することで、スリランカのような国は、観光客の供給源を多様化し、従来の市場への依存度を下げることができます。これは、世界的な観光マネジメントに見られるより広範なトレンドと一致する戦略です。.

民間セクターのデスティネーション管理キャンペーンの主な特徴

• 業界 финансированное アプローチ: ビジネス上の利益との整合性と、専用リソースの確保。.
• デジタルファースト戦略： ソーシャルメディアやオンライン検索といった、費用対効果が高く拡張性のあるチャネルを活用し、テクノロジーに精通した旅行者をターゲットとする。.
• 協働的なパートナーシップ： ホテルおよびサービス業界全体のステークホルダーが関与し、団結した姿勢を示します。.
• 段階的ロールアウト メッセージを柔軟に適応させ、新たな市場を段階的にターゲットにすることが可能。.

現代観光におけるデスティネーション・マネジメントの役割

今日のデスティネーション・マネジメントは、公共と民間の関係者が連携し、観光客の体験を最適化し、持続可能な観光の成長を保証することにかかっています。このような協力関係は、開発の調整、観光インフラの管理、マーケティング、コミュニティの利益向上に重点を置いています。.

世界的に、デスティネーション・マーケティング機関やパートナーシップは、政治、経済、社会の状況に応じて、さまざまな制度モデルで運営されています。発展途上国や新興デスティネーションにおいては、スリランカの「Truly Sri Lanka」のような民間セクターのイニシアチブが、競争力を維持し、デジタルエンゲージメントへの需要の高まりを含む旅行パターンの急速な変化に適応するために特に重要です。.

国際観光への影響と今後の展望

民間の主導による的を絞ったアイデンティティ・キャンペーンの展開は、スリランカが新たな観光客層を獲得し、市場対応力を向上させる上で有利な立場を築きます。このアプローチは、長期的な観光の持続可能性が一貫した可視性と積極的な管理に依存しており、散発的なプロモーション活動に依存するものではないという理解を反映しています。.

世界的な観光が、真正性、テクノロジー、そして目的地の多様化にますます依存するようになっている中、「Truly Sri Lanka」のようなキャンペーンは、変動する市場環境において観光のレジリエンスを確保するという、同様の課題に直面している他の国々にとって先例となる可能性が高い。.

観光収入対入国者数：主要な課題

2025年の最初の四半期で観光客の到着数は16%以上増加しましたが、観光関連収入の増加は遅れており、5%の増加にとどまっています。このギャップは、訪問者の体験に価値を付加し、より長い滞在を促進し、目的地内でのより高額な消費活動を推進する必要があることを強調しています。.

結論

スリランカの「Truly Sri Lanka」民間セクター主導のデスティネーション・マーケティング・キャンペーンの開始は、同国の観光にとって先駆的な瞬間となります。今日の競争の激化するグローバル環境において、業界の連携、デジタルイノベーション、およびターゲットを絞った市場への関与の重要性を強調しています。高い潜在力を持つ新興市場に焦点を当て、訪問者向けのシームレスなデジタルプラットフォームを作成することにより、このキャンペーンは到着者数と経済的利益を持続的に向上させることを目指しています。.

スリランカは豊かな自然の美しさ、文化的な豊かさ、そして手つかずの美しいビーチを有しており、これらはヨットやボート遊びが盛んなシーンと密接に結びついています。キャンペーンの成功は、海洋観光体験に対する国際的な認知度と需要を高めることに貢献できます。これにより、ヨットのチャーターやボート遊びなどの関連分野にも恩恵がもたらされます。.

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