Macaoの観光は、戦略的な改善により好調を維持している。

マカオの観光業の活性化

マカオは、革新的で多様な取り組みにより、観光・レジャー部門においてダイナミックな回復を遂げています。マカオ政府観光局（MGTO）は、ガストロノミー、MICE（会議、インセンティブ、コンベンション、展示会）、イベント、スポーツなど、観光と他の産業との相乗効果を高めることで、デスティネーションとしての魅力を積極的に強化しています。.

この多角的なアプローチは、マカオが一流の旅行先としての地位を強化するだけでなく、新たな国際的な訪問者市場を開拓し、経済の持続可能な成長を支援することを目的としています。.

力強い観光回復と旅行者の動向

2025年1月から10月までのデータによると、観光客数は目覚ましい回復を見せており、総訪問者数は約3300万人に達し、前年比14.11％増となり、パンデミック前の2019年の数値にほぼ匹敵します。外国人観光客だけでも215万人以上に急増し、前年比13.61％増となりました。.

国慶節のゴールデンウィークは、かつてないほどの賑わいを見せ、1日の平均訪問者数は14万3千人に達し、10月4日には19万1千人という過去最高を記録しました。マカオのホテルもこの上昇傾向を共有し、今年第1四半期から第3四半期にかけて平均客室稼働率89.3%という目覚ましい水準を維持し、前年比で約4%上昇しました。.

多様な来訪者市場へのリーチ拡大

マカオ政府観光局（MGTO）は、グローバルな魅力を広げるため、北東アジア、ヨーロッパ、アメリカ大陸、中東など、複数の大陸にまたがるイニシアチブを開始しました。これらの取り組みには、国際的な旅行博への参加や、「Experience Macao」のような特別なプロモーションキャンペーンが含まれます。“

特に、ムスリム旅行者のニーズに対応するため、業界パートナーと協力し、ムスリムフレンドリーな目的地となることに重点が置かれてきました。マレーシア、日本、韓国、タイ、ポルトガル、インドネシアなどの国々で開催された大規模なプロモーションイベントには、50万人以上が参加しました。.

さらに、近隣の香港からの訪問者数を増やすため、MGTOはフェリーとバスの無料チケットを提供し、2025年5月から10月の間に25万人以上の訪問者を誘致しました。.

中国本土およびグレーターベイエリアの観光強化

引き続き中国本土市場を重視することが極めて重要です。マカオウィークや様々なプロモーションイベントは旅行の繋がりを強化し、広東省や香港との連携はグレーターベイエリア内の複数都市を巡る旅行機会を促進し、海外市場への魅力を拡大します。フランクフルトやロンドンで開催された最近のイベントは、マカオの国際的な存在感を強化することで、これらの取り組みを強調しています。.

若い旅行者を引き込むためのニューメディアの活用

マカオ政府観光局（MGTO）のデジタルエンゲージメント戦略は目覚ましい成功を収めており、ソーシャルメディアのフォロワー数は1,000万人を超えています。「Enchanting Macao」や影響力のある「CreatorWeek Macao 2025」などのキャンペーンは、コンテンツクリエイターを通じて都市にスポットライトを当て、活気に満ちたトレンディな休暇先を求める若い世代の心を捉えています。.

観光プラス」を統合し、観光客の体験を豊かにする

マカオは、観光と相乗効果のある分野を融合させることで、より豊かな観光体験を育んでおり、そのハイライトは以下の通りです。

• 観光＋ガストロノミー： 「2025国際美食都市フェスト」は、ユネスコ食文化創造都市35都市を結集し、92,000人の参加者を記録し、イベントの新記録を打ち立てました。.
• 観光 ＋ MICE 第13回マカオ国際トラベル・エキスポには70カ国から参加者が集まり、約1,500のブースが出展され、約38,000人の来場者がありました。16,000件を超える商談が行われ、59件の契約が締結されました。.
• 観光 + イベント: 旧正月や国際花火コンテストなどの伝統的な祭典は、多くの人々を集め、マカオのイベントカレンダーをさらに充実させました。.
• 観光＋スポーツ マカオグランプリ博物館は、新たな展示やテーマに沿った食事を提供することで来館者のエンゲージメントを高め、2025年には14万人以上の観光客を魅了しました。.

コミュニティエンゲージメントと経済刺激策

大規模な観光だけでなく、地域主導の取り組みもマカオの経済に活気を与えています。専門的な補助金プログラムは、多岐にわたる地域活動を支援しており、2025年だけでも54件のイベントが資金提供を受けました。これらの集まりは合計で65万人以上の参加者を集め、1,500以上の企業が関与し、地域商業と観光を活性化させています。.

POP MART MACAU CITYWALKのようなプロジェクトも、数十万人もの観客を魅了し、消費とコミュニティ観光への関心を刺激しています。.

国際的な評価が目的地の魅力を高める

マカオは、多様性と観光客に優しい目的地としての評判を高めており、注目すべき国際的な評価を獲得しています。特筆すべきは、2024年の中国海外旅行満足度指数でトップになったこと、マレーシアのMATTAフェアで「インターナショナル・フェイバリット・デスティネーション」のステータスを獲得したこと、そしてMGTOのマーケティングキャンペーンと観光ブースが評価されたことです。.

グローバル・ムスリム・トラベル・インデックスでは、マカオはムスリム女性に優しい目的地として世界第5位にランクインし、その包括性への取り組みを裏付けています。さらに、プロモーション映像に対する権威ある賞の受賞は、マカオのグローバルな舞台での認知度を高めています。.

表：主要観光業績指標（2025年1月～10月）

マカオの観光進化に関する歴史的展望

マカオの観光拠点としての歴史は、世界的に有名なカジノ都市、そして文化のるつぼとしての遺産と独特な形で絡み合っています。2000年代初頭から、カジノ市場の自由化に伴い、マカオはギャンブルに大きく依存した単一産業の都市から、多面的な観光地へと変貌を遂げました。.

この多角化には、料理、文化イベント、ビジネスコンベンション、スポーツアトラクションなどの分野の強化が含まれており、これらすべてがマカオの観光商品ポートフォリオの強化に重要な役割を果たしています。.

東アジアの観光開発というより広い文脈において、マカオは、世界中の多様な観光客の関心に応えることで、排他性から包括性への移行に成功した例であり、持続可能な都市観光の成長を示す魅力的な事例となっている。.

予測：グローバル観光力学におけるマカオの役割

マカオは今後、観光客数を増やすだけでなく、観光体験の質と幅を向上させることで、上昇軌道を維持する態勢を整えています。これは、レジャー目的の旅行者からビジネス旅行者まで、より幅広い層にアピールする、統合的で体験豊富な旅行を重視する世界的なトレンドと一致しています。.

多目的地周遊旅行、特にグレーターベイエリアにおける周遊旅行への関心が高まる中、マカオの戦略的な位置付けは、文化、エンターテイメント、レジャーの融合を求める国際的な観光客をより多く惹きつける可能性が高いです。.

結論

マカオが多様な施策を通じて観光産業の向上に力を注いでいることは、競争の激しいグローバル環境に適応し、発展しようとする決意を示しています。文化的な豊かさ、地域社会との連携、国際的な働きかけ、そして現代メディアの賢明な活用に焦点を当てることで、その魅力は著しく向上しています。.

著名な海の目的地に近い、ダイナミックなヨットやボートのアクティビティを楽しみたい旅行者にとって、マカオの強化された観光インフラは、マリーナやウォーターベースの娯楽への便利なアクセスを提供します。.

ヨットチャーター、ボートレンタル、爽快な水上アクティビティに関心のある消費者にとって、マカオが旅行者を惹きつける魅力として成長することは、東南アジアのヨット業界に貢献するでしょう。.

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