Swiss Tourism Forecasts Strong Comeback of Chinese Visitors by 2025

スイスへの中国人観光客の復活が見えてきた

スイスは、2025年末までに中国人観光客の大幅な回復を見込んで準備を進めています。COVID-19パンデミックによる旅行の中断後、同国の観光部門は中国人観光客の嗜好の変化に対応するため、戦略を調整しています。新たなマーケティングキャンペーンでは、ウィンタースポーツや個別化された旅行体験を優先し、中国人旅行者が現在求めているものの変化を反映しています。.

スイス政府観光局のグレーターチャイナ担当ディレクター、ダニエラ・キアーニ氏によると、スイスは2025年末までに中国人観光客による120万泊から130万泊を見込んでいるとのことです。これは、ヨーロッパ屈指の観光地であるスイスにとって、回復への希望の兆しと言えるでしょう。.

団体旅行からオーダーメイドの冒険へ

パンデミックは中国人観光客の旅行習慣を大きく変えました。団体旅行が市場を席巻した時代は過ぎ去り、今日では、標準化された団体旅行商品よりも、個人の興味や願望を反映した、パーソナライズされたオーダーメイドの旅行体験を好む傾向が明確に見られます。このトレンドは、穏やかなアルプスの風景から活気ある都市の喧騒まで、スイスの多様な魅力とよく合致しています。.

スイスの多面的な魅力

ツェルマットやインターラーケンといった美しいアルペンリゾートで知られるスイスは、冬のスキーや山岳アクティビティで長年観光客を魅了してきました。その魅力はゲレンデにとどまらず、ルツェルン、ジュネーブ、チューリッヒといった活気ある都市にも及び、スイスの伝統と国際的な魅力が融合しています。これらの目的地は、自然、文化、そして贅沢さの調和を求める中国人観光客にとって、依然として魅力的な場所となっています。.

2025年以降に向けた戦略的マーケティングおよびプロモーション

スイス・ tourism（スイス政府観光局）は、中国市場における連携と認知度を高めるためのイニシアチブを積極的に展開しています。2026年に向けた注目すべきプロジェクトの1つは、スキーヤー、キーオピニオンリーダー、コミュニティインフルエンサーを同国のトップクラスのスノースポーツ会場に誘致する冬季キャンペーンです。.

2026年3月に深センで開催予定の主要な業界イベント「スイス・トラベル・エクスペリエンス」は、約30社のスイスのパートナーと100社以上の中国のバイヤーが参加を見込んでおり、共同での取り組みを象徴しています。さらに、上海で開催予定の「スイス・ウィンター・フェスティバル」は、約300人のスノースポーツ愛好家をターゲットとし、1月には春節向けの特別キャンペーンも計画されており、文化的な関与と旅行の魅力を最大限に高めます。.

歴史的背景：スイスの観光と中国人観光客

スイスの観光セクターは、アルプスでのレクリエーションと都会的な洗練に深く根ざしています。ウィンタースポーツは、サンモリッツのようなリゾート地が英国人観光客を魅了し始めた19世紀後半から主力となっています。鉄道やロープウェイなどの輸送手段の進歩により、山々へのアクセスが容易になり、スイスは主要な冬の目的地としての地位を確立しました。.

パンデミック以前から、中国人観光客はスイスの有名なスキーリゾートや文化の中心地に惹かれていました。彼らの訪問は、スイスフランの高価値や、高価な旅行先であるという認識など、海外からの訪問者全体の増加が鈍化していた時期でさえ、地域経済に大きく貢献していました。それにもかかわらず、スイスは卓越したサービス品質、手つかずの自然の美しさ、そして堅牢な観光インフラに対する定評を維持してきました。.

国際観光に対する、より広範な意義

中国からのスイスへの観光客数の予想される回復は、より大きなグローバルなトレンドを反映しています。現在、海外旅行者は、冒険と文化的な奥深さの両方を提供する、ユニークでカスタマイズ可能な休暇を求めています。この変化は、多様な景観、アクティビティ、そして世界水準のインフラを提供するスイスのような目的地に恩恵をもたらします。.

さらに、ウィンタースポーツや体験型旅行への関心の高まりは、スイスの提供するものとよく合致しています。団体旅行よりも個人旅行が魅力的になるにつれて、柔軟なプレミアム日程を提供できる目的地は、競争の激しい観光市場で成功を収める態勢が整っています。.

中国旅行の嗜好における新たな傾向

• 団体旅行から個人旅行への移行
• ローカルでパーソナライズされた体験への欲求
• 質の高いウィンタースポーツ活動への注目の高まり
• 旅行シーズンに関連した文化的な祭典やイベントへの関心

スイスの魅力を高める主要なイニシアチブ

• インフルエンサーやコミュニティリーダーを起用したウィンタースポーツキャンペーン
• スイス・ウィンター・フェスティバルや春節のお祝いのような特別なイベント
• スイスのパートナーと中国のバイヤー間の協力を促進する貿易イベント

今後の展望：セーリングとボート遊びの視点から

スイスはアルプスの地形が最もよく知られていますが、それ以外にも機会があります。 boating enthusiasts その手つかずの lakes, 、レマン湖やルツェルン湖などです。中国からの観光客の回復と、パーソナライズされた体験に対する需要の高まりは、関心を高める可能性があります。 セーリング そして ヨットチャーター これらの景色の良い水域でのアクティビティ。.

訪問者が山や街の通りを越えてスイスを探索しようとするにつれて、 boating 澄んだ湖では、爽やかで親密な方法で自然とつながることができます。地域 マリーナ そして、ボートレンタルサービスは、旅行者がアルプスの冒険に加えて多様な水上アクティビティを求めるため、活動の活発化を予想できます。.

Summary and Conclusion

スイスは2025年までに中国人観光客の大幅な増加を見込んでおり、宿泊数は100万泊を超えると予測されています。パンデミック後の状況では、中国人旅行者は団体ツアーよりも、ユニークでオーダーメイドの冒険を好むようになり、個別化された没入型の旅行体験へと移行しています。スイスの有名なスキーリゾート、活気のある都市、そして冬の祭典は、その魅力の中核を成しており、中国との観光関係強化に焦点を当てた戦略的なマーケティングキャンペーンや二国間貿易イベントによって支えられています。.

歴史的に、スイスが観光地として成功を収めてきたのは、卓越したサービスの質、耐久性のあるインフラ、そしてアルプスの山々や湖といった魅力的な自然が要因でした。この展望は、本物志向と柔軟性を重視する国際的な旅行者の嗜好の進化と合致しています。.

山岳アクティビティとウォーターアクティビティの両方が豊富なスイスは、多様な観光ニーズ、とりわけ次のような機会に対応する準備ができています。 セーリング, captain- ガイド付きボートツアー、そして ヨット on its crystal-clear lakes. These dynamic developments position Switzerland not only as a winter sports paradise but also as an appealing destination for boating enthusiasts seeking serene waters amidst majestic scenery.

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