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Nuova pietra miliare nell'ospitalità a lungo termine

Marriott International e Noble Investment Group hanno recentemente celebrato la posa della prima pietra del loro decimo hotel StudioRes, segnando una crescita significativa per questo innovativo marchio di extended stay. Questo traguardo sottolinea l'impegno continuo di entrambe le società nell'espandere le strutture ricettive moderne su misura per gli ospiti a lungo termine che cercano flessibilità e comfort.

Cosa offre StudioRes

Il marchio StudioRes è progettato con un layout intelligente e funzionale che supporti una costruzione rapida e operazioni efficienti. Questa tipologia di hotel si rivolge in particolare ai viaggiatori di lunga durata di oggi, comprendendo professionisti in missione, famiglie in fase di trasferimento e viaggiatori in movimento che danno la priorità a soggiorni affidabili e coerenti.

La strategia operativa e di design del marchio mira a bilanciare una piacevole esperienza per gli ospiti con la scalabilità, aiutando sviluppatori e operatori a immettere rapidamente nuove proprietà sul mercato mantenendo la qualità.

Leader del settore sulla crescita di StudioRes

Noah Silverman, Global Development Officer di Marriott per Stati Uniti e Canada, ha sottolineato il forte impulso dietro StudioRes, evidenziando il valore di una partnership con Noble che dura da oltre 30 anni. Sfruttando la vasta rete di distribuzione di Marriott e la fedeltà di quasi 248 milioni di membri Marriott Bonvoy, l'ambizione è chiara: generare domanda e performance sostenute su larga scala.

Mit Shah, CEO di Noble Investment Group, ha sottolineato il ruolo della piattaforma nell'istituzionalizzare un settore resiliente e con un'offerta critica insufficiente, che fonde ospitalità e soluzioni abitative flessibili. L'obiettivo è intercettare una domanda costante creando al contempo una fonte di reddito stabile che persista nei cambiamenti economici.

La crescente domanda di alloggi a lungo termine

Diversi fattori contribuiscono alla crescente popolarità degli hotel per soggiorni prolungati come StudioRes. Tra questi, una maggiore mobilità della forza lavoro, traslochi più frequenti e una preferenza per alloggi simili a case durante i viaggi più lunghi. Queste tendenze hanno portato a un'intensificazione della domanda di hotel che offrono servizi e comfort a lungo termine spesso assenti negli hotel tradizionali, come angoli cottura e spazi di lavoro.

La solida pipeline di Noble Investment Group nei mercati statunitensi in crescita sottolinea questa domanda. Attualmente, sono stati firmati oltre 50 progetti StudioRes, con metà già in costruzione. Il lancio di successo della prima proprietà StudioRes a Fort Myers, in Florida, testimonia l'attrattiva e il potenziale del marchio.

Tabella: Caratteristiche principali degli hotel StudioRes

Contesto storico degli hotel a lunga permanenza

La categoria degli hotel per soggiorni prolungati si è evoluta notevolmente negli ultimi decenni, rispondendo ai cambiamenti nelle modalità di lavoro, nelle abitudini di viaggio e nelle preferenze di stile di vita. Un tempo una nicchia di mercato rivolta principalmente ai viaggiatori d'affari con incarichi di media durata, questo segmento si è ampliato per servire una clientela diversificata che comprende famiglie, clienti in fase di trasloco e, sempre più spesso, turisti che cercano più spazio e i comfort di casa quando sono fuori città.

I maggiori gruppi alberghieri hanno gradualmente abbracciato questo segmento sviluppando concetti di marchio che fondono comfort, convenienza ed economicità. La capacità di prenotare soggiorni più lunghi con termini flessibili si adatta alla domanda odierna di viaggi che combinano affari e piacere (bleisure). StudioRes rappresenta questa moderna interpretazione, enfatizzando la rapida implementazione e l'efficienza nel panorama dell'ospitalità.

Alloggi per soggiorni prolungati e il futuro del turismo

Il turismo internazionale è sempre più influenzato da tendenze come il lavoro da remoto, il nomadismo digitale e la mobilità globale. Questi fattori aumentano l'attrattiva di soggiorni più lunghi in alloggi confortevoli e ben arredati che vanno oltre la semplice camera d'albergo. Gli extended-stay hotel sono particolarmente ben posizionati per colmare il divario tra l'ospitalità tradizionale e la vita residenziale, fornendo una soluzione ideale per i viaggiatori che necessitano di stabilità e comfort per settimane o mesi.

Con la crescita di questo settore, le economie locali si arricchiscono attirando visitatori che soggiornano più a lungo e che contribuiscono maggiormente alle attività commerciali locali, tra cui attività ricreative, ristorazione e shopping. I marchi di extended-stay possono inoltre contribuire a un modello di turismo più sostenibile, promuovendo un'occupazione stabile e mitigando i picchi e le valli tipici dei soggiorni di breve durata.

Elenco: Potenziali vantaggi degli hotel a lunga permanenza nel turismo

• Soggiorni più lunghi per i visitatori aumentare la spesa nella destinazione ospitante.
• Loro forniscono occupazione stabile e prevedibile per gli operatori alberghieri.
• Incoraggia i viaggiatori a partecipare a attività locali ed esplora di più sulla destinazione.
• Capacità di soddisfare le esigenze di forza lavoro mobile, inclusi consulenti e lavoratori da remoto.
• Potenzialmente ridurre l'impatto ambientale dell'elevato turnover degli ospiti, supportando un utilizzo più prolungato delle risorse per visitatore.

Implicazioni per le destinazioni costiere e marine

Nelle destinazioni costiere, lacustri e marittime in cui sono diffuse attività come la nautica, la vela e lo yachting, le sistemazioni per soggiorni prolungati come StudioRes offrono vantaggi particolari. Gli ospiti che trascorrono periodi più lunghi possono godere appieno delle attività acquatiche senza il fastidio dei soggiorni brevi e dei frequenti traslochi. Ciò si allinea bene con le esigenze di chi noleggia yacht, affitta barche o trascorre del tempo nei porti turistici.

Conclusione

La collaborazione tra Marriott International e Noble Investment Group per l'espansione di StudioRes esemplifica la crescente importanza degli hotel per soggiorni prolungati nell'odierno mercato dell'ospitalità. Progettata per soddisfare in modo efficiente le esigenze in evoluzione degli ospiti che soggiornano più a lungo, questa espansione supporta un segmento in crescita alimentato dalla maggiore mobilità della forza lavoro e dal desiderio dei viaggiatori di soggiorni flessibili e simili a casa.

Con oltre 50 progetti in corso nei mercati chiave degli Stati Uniti e un modello operativo collaudato, StudioRes è pronta a plasmare il futuro dei soggiorni di lunga durata con marchio. Per le destinazioni ricche di esperienze nautiche e di yachting, tali alloggi completano lo stile di vita dei visitatori che cercano esperienze coinvolgenti e prolungate sull'acqua.

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