FLY91 Slashes Costs by Eliminating Convenience Fees for September Bookings

Las Vegas egy ‘fantasztikus’ visszatérésre törekszik a turizmusban

A ragyogó fényekről, pezsgő éjszakai életről és ikonikus nevezetességeiről híres város megduplázza erőfeszítéseit, hogy egy merész, $35 millió dolláros reklámkampánnyal fellendítse a turisztikai mutatóit. A híres “Welcome to Fabulous Las Vegas” tábla köré összpontosítva, ez a kampány egy nagy horderejű NFL szezonnyitón indult, azzal a céllal, hogy újra fellángolja a sivatagi oázis iránti izgalmat.

A lenyűgöző költségvetés és a kiemelt megjelenés ellenére a reakciók vegyesek voltak. A hirdetés, amelyet az R&R Partners reklámcég készített, izgalmas úti célként reklámozza Las Vegast, de a közösségi médiában kritika érte, amiért elsikkad az olyan sürgető problémák felett, mint például a Strip mentén tapasztalható magas árak. A helyiek és a turisták egyaránt hangot adtak a költségekkel kapcsolatos csalódottságuknak, ami arra utal, hogy a város vonzerejét beárnyékolják a magas árak, amelyek visszatarthatják az odalátogatókat.

“A ”érték“ vált a megbeszélések központi témájává. Kate Wik, a Las Vegas Convention and Visitors Authority (LVCVA) marketingigazgatója elismerte ezeket a hangokat, hangsúlyozva, hogy figyelmesen kell hallgatni és át kell alakítani a narratívát, hogy a várost ”pozitív színben” tartsák. Figyelemre méltó, hogy magát a kampányt a hivatalos látogatói felmérések során nagyra értékelték, 87%-os tetszési indexszel, ami rávilágít a hivatalos visszajelzések és a hangosabb közösségi média kommentárok közötti szakadékra.

Marketing stratégia és intézkedések

A kampány túlmutat a hagyományos televíziós reklámokon, dinamikus videófalakat is bevet forgalmas városi központokban, mint például a New York-i Times Square és Los Angeles belvárosa. A digitális influencerek kulcsszerepet játszanak, megosztva ajánlatokat és csomagokat, amelyek megfizethető lehetőségeket mutatnak be a látogatóknak – az all inclusive szállodai tartózkodástól a pénztárcabarát étkezési élményekig a Fremont Streeten.

Az LVCVA vezetősége továbbra is optimista. Steve Hill, elnök-vezérigazgató azt jósolja, hogy a márkaépítési erőfeszítések hosszú távon éreztetik majd hatásukat, különösen a közelgő szakkiállítások, kongresszusok és kiemelt események, köztük az Allegiant Stadionban megrendezésre kerülő jelentős sportesemények sűrű programjával. Ezenkívül a csapat aktívan kapcsolatba lép a globális légitársaságok vezetőivel, hogy ösztönözze a Las Vegasba irányuló utazások számának növekedését, ami a helyi turisztikai gazdaság fellendítésére irányuló összehangolt és ambiciózus megközelítést jelez.

Kongresszusok és rendezvények kiemelt eseményei táplálják a látogatók számát

Las Vegas vonzereje, mint elsőrangú rendezvényhelyszín továbbra is turizmusának alappillére. A város a nyár közepén 32 programot biztosított, köztük jelentős új kongresszusokat a Las Vegas-i Kongresszusi Központban. Kulcsfontosságú megállapodások, mint például a Society for Human Resource Management ötéves rotációja a városon keresztül, valamint a Health and Fitness Association tervezett látogatásai, bizonyítják a célállomás folyamatos bizalmát abban, hogy képes nagyszabású üzleti összejövetelek lebonyolítására.

A sportban az LVCVA nemrégiben több millió dolláros szponzorációs megállapodásokat hagyott jóvá az NBA-vel és az ESPN-nel, melyek olyan eseményeket hoznak a helyi arénákba, mint az Emirates NBA Cup és a Las Vegas Kick-Off Classic egyetemi futballmérkőzések. Ezek az események nem csak tízezreket vonzanak, hanem jelentős szállodai szobafoglalásokat és országos közvetítési publicitást is eredményeznek.

1. táblázat: Fontosabb, Közelgő Események és Várható Hatásuk

Történelmi perspektíva: Las Vegas turizmusának evolúciója

Las Vegas régóta egyedülálló helyet foglal el a térképen mint turisztikai mekka, mely egy szerény vasúti városkából nőtte ki magát a szórakozás és az éjszakai élet világhírű központjává. Növekedése az 1940-es években vett lendületet a legalizált szerencsejátékkal és olyan építési projektekkel, mint a Hoover-gát, melyek folyamatosan nemzetközi célponttá alakították a várost.

Az elmúlt évtizedekben Las Vegas ügyesen többször is újradefiniálta önmagát – a szerencsejáték paradicsomából egy családbarát üdülőhellyé, majd később egy keményebb, felnőtt-központú hangulattá, amelyet emlékezetes szlogenek szimbolizálnak. Az ikonikus Strip és a legendás kaszinók központi szerepet játszottak ebben az átalakulásban, a játékokon túlmutató élményeket kínálva, beleértve a fényűző show-kat, a tematikus hoteleket és a kulináris élvezetek széles választékát.

A sivatagi környezete ellenére Las Vegas kreativitást és innovációt alkalmazott olyan tematikus üdülőhelyek építésére, mint a Caesar's Palace az ókori római hangulatával és a The Mirage látványos vulkánkitöréseivel, széles körben vonzva az egyedi szabadidős lehetőségeket kereső látogatókat. Ez a folyamatos megújulás a város rugalmasságának és a változó turisztikai trendekhez való alkalmazkodási képességének bizonyítéka.

Las Vegas Kortárs Turisztikai Örökség

A szórakoztatáson túl Las Vegas gazdag kortárs turisztikai örökséggel rendelkezik. A város olyan jellegzetes szimbólumairól ismert, mint a “Welcome to Fabulous Las Vegas” tábla, amely évente több százezer látogatót vonz. Emellett a Fremont Street terület, amelyet történelmileg “Glitter Gulch”-ként ismernek, egy eredeti belvárosi élményt kínál, amely továbbra is lebilincseli a turistákat.

Folyamatban vannak erőfeszítések ezen örökség megőrzésére és idegenforgalmi termékfejlesztésben való hasznosítására. A múzeumok, a neonreklám-gyűjtemények és az elbeszélő történetmesélés szerepet játszanak Las Vegas színes múltjának összefonásában a jelenlegi identitásával, mélyebb elkötelezettséget kínálva a látogatóknak a város egyedi kultúrájával.

Előretekintés: Mit jelent ez a turisztikai és vitorlás célpontok számára

A Las Vegas-i kampány rávilágít a dinamikus marketing fontosságára, amely a célpont erősségeihez és a látogatók aggodalmaihoz is igazodik. A hajózási és vitorlázási gócpontok számára a tanulság egyértelmű: az érték és a hitelesség aktív népszerűsítése, valamint a változatos rendezvények szervezése növelheti a vonzerőt a szélesebb közönség számára. A Las Vegas-i szakkiállításokhoz és sport szponzorációs tevékenységekhez hasonlóan a vízparti kikötők és a vitorlás célpontok is vonzhatják a látogatókat speciális tevékenységekkel és élénk rendezvénynaptárral.

A part ment a tengerparti és tavi úti célok tervezik turisztikai stratégiáikat, a növekedés fenntartásához elengedhetetlen lesz a helyi örökség, a helyi kultúra és az értékek világos kommunikációjának integrálása. Akár egy jachtot kormányoznak egy napsütéses öbölben, akár egy nyugodt napot töltenek a tónál, a látogatók egyre inkább értelmes élményekre vágynak, megfizethetőséggel és izgalommal párosítva. Az érzelmileg és logikailag rezonáló narratívák kidolgozása segíteni fogja az úti célokat a zökkenőmentes navigálásban a jövőbe.

Következtetés

Las Vegas jelentős reklámkampánnyal, valamint nagyszabású eseményekkel és konferenciákkal teli naptárral igyekszik fellendíteni a turisztikai szektorát, miközben a nyilvánosság véleménye megoszlik az árakkal és az értékkel kapcsolatban. Szilárd örökségével és innovációs készségével a város célja, hogy megőrizze vezető szerepét a szórakoztatás és a vendéglátás terén. A jachtokra, vitorlázásra és hajózásra szakosodott célpontok számára hasonló stratégiák – az örökség, az eseményvezérelt látogatói elkötelezettség és az őszinte értéktételezések kombinációja – új turisztikai lehetőségeket nyithatnak meg.

Aki a gyönyörű tengereken, tavakon vagy óceánokon kínált hajózási élmények felfedezésében érdekelt, annak a nemzetközi piactér GetBoat.com vitorláshajók és jachtok széles választékát kínálja bérlésre, minden ízlésnek és pénztárcának megfelelően. A GetBoat.com a Las Vegas-hoz hasonló központok által példázott, folyamatosan fejlődő turisztikai trendeket követve segíti az utazókat abban, hogy felejthetetlen kalandokba vágjanak bele a tökéletes kapitánnyal és hajóval.