Swiss Tourism Forecasts Strong Comeback of Chinese Visitors by 2025

La relance du tourisme chinois en Suisse se प्रोफाइल à l'horizon

La Suisse se prépare à un retour en force des visiteurs chinois d'ici fin 2025. Suite aux perturbations des voyages causées par la pandémie de COVID-19, le secteur touristique du pays ajuste ses stratégies pour répondre aux préférences changeantes des touristes chinois. De nouvelles campagnes de marketing mettent en avant les sports d'hiver et les expériences de voyage individualisées, reflétant ainsi l'évolution des attentes des voyageurs chinois.

Selon Daniela Chiani, directrice pour la Grande Chine chez Suisse Tourisme, le pays s'attend à accueillir entre 1,2 et 1,3 million de nuitées de touristes chinois d'ici la fin 2025. C'est un signe encourageant de reprise pour l'une des principales destinations touristiques d'Europe.

Des voyages de groupe aux aventures sur mesure

La pandémie a considérablement modifié les habitudes de voyage des touristes chinois. L’époque où les grands voyages de groupe dominaient le marché est révolue. Aujourd’hui, on observe une nette préférence pour des expériences de voyage personnalisées et sur mesure, qui reflètent les intérêts et les désirs individuels plutôt que des produits de groupe standardisés. Cette tendance correspond bien à la diversité de l’offre suisse, des paysages alpins sereins aux escapades urbaines dynamiques.

L'attrait aux multiples facettes de la Suisse

Réputée pour ses magnifiques stations alpines comme Zermatt et Interlaken, la Suisse captive depuis longtemps les touristes avec le ski hivernal et les activités de montagne. Son attrait s'étend au-delà des pistes, avec des villes dynamiques comme Lucerne, Genève et Zurich, qui marient tradition suisse et flair cosmopolite. Ces destinations restent des pôles d'attraction pour les touristes chinois à la recherche d'un mélange harmonieux de nature, de culture et de luxe.

Marketing stratégique et promotion pour 2025 et au-delà

Suisse Tourisme développe activement des initiatives pour améliorer la coopération et la visibilité sur le marché chinois. Un projet notable pour 2026 est une campagne hivernale conçue pour attirer les skieurs, les leaders d'opinion clés et les influenceurs communautaires afin qu'ils découvrent les meilleurs sites de sports d'hiver du pays.

L'événement majeur “ Switzerland Travel Experience ”, prévu en mars 2026 à Shenzhen, illustre les efforts de collaboration avec environ 30 partenaires suisses et plus de 100 acheteurs chinois attendus. De plus, un prochain “ Festival suisse d'hiver ” à Shanghai ciblera environ 300 passionnés de sports de neige, tandis que les projets incluent une campagne spéciale pour le Nouvel An chinois en janvier, maximisant l'engagement culturel et l'attrait touristique.

Contexte historique : Le tourisme suisse et les visiteurs chinois

Le secteur du tourisme suisse est profondément ancré dans les loisirs alpins et le raffinement urbain. Les sports d'hiver sont un pilier depuis la fin du 19e siècle, lorsque des stations comme St. Moritz ont commencé à attirer les touristes britanniques. Les progrès réalisés dans les transports, notamment les chemins de fer et les téléphériques, ont rendu les montagnes plus accessibles, faisant de la Suisse une destination hivernale de premier choix.

Avant la pandémie, les touristes chinois étaient déjà attirés par les stations de ski renommées et les centres culturels de la Suisse. Leurs visites contribuaient de manière significative à l'économie locale, même si la croissance globale des visiteurs étrangers avait ralenti en raison de facteurs tels que la valeur élevée du franc suisse et la perception du pays comme une destination coûteuse. Néanmoins, la Suisse a conservé une réputation de qualité de service exceptionnelle, de beauté naturelle bien préservée et d'infrastructure touristique robuste.

L'importance plus large pour le tourisme international

Le rebond anticipé du tourisme chinois en Suisse reflète des tendances mondiales plus larges. Les voyageurs internationaux recherchent désormais des vacances uniques et personnalisables, offrant à la fois aventure et profondeur culturelle. Cette évolution profite à des destinations comme la Suisse, qui offrent des paysages variés, des activités diversifiées et une infrastructure de classe mondiale.

De plus, l'intérêt croissant pour les sports d'hiver et les voyages expérientiels s'aligne parfaitement avec ce que la Suisse a à offrir. Alors que les voyages individuels deviennent plus attrayants que les circuits de groupe, les destinations équipées pour proposer des itinéraires flexibles et haut de gamme sont promises à un bel avenir sur un marché du tourisme compétitif.

Tendances émergentes dans les préférences de voyage des Chinois

• Passage du voyage en groupe au voyage indépendant
• Désir d'expériences locales et personnalisées.
• Accent croissant sur l'importance des activités de sports d'hiver de qualité
• Intérêt pour les festivités culturelles et les événements liés aux saisons touristiques

Principales initiatives suisses renforçant l'attrait

• Campagnes de sports d'hiver mettant en vedette des influenceurs et des leaders communautaires
• Événements spéciaux comme le Festival d'hiver suisse et les célébrations du Nouvel An chinois
• Événements commerciaux favorisant la coopération entre les partenaires suisses et les acheteurs chinois

Perspectives d'avenir : Le point de vue de la voile et du nautisme

Si la Suisse est surtout connue pour son terrain alpin, elle offre également des possibilités de boating enthusiasts sur son état immaculé lakes, tels que le lac Léman et le lac des Quatre-Cantons. La reprise du tourisme chinois, avec sa demande croissante d'expériences personnalisées, pourrait stimuler l'intérêt pour voile et location de bateaux activités sur ces eaux pittoresques.

Alors que les visiteurs cherchent à explorer la Suisse au-delà des montagnes et des rues des villes, en s'engageant dans navigation de plaisance sur des lacs limpides offre une manière rafraîchissante et intime de se connecter à la nature. Régional marinas et les services de location de bateaux peuvent s'attendre à une activité accrue, car les voyageurs recherchent des activités aquatiques diversifiées en plus de leurs aventures alpines.

Summary and Conclusion

La Suisse se prépare à accueillir une augmentation substantielle de touristes chinois d'ici 2025, avec des nuitées projetées dépassant le million. Le paysage post-pandémique a vu les voyageurs chinois se tourner vers des expériences de voyage individualisées et immersives, privilégiant les aventures uniques et sur mesure aux circuits de groupe traditionnels. Les stations de ski renommées, les villes dynamiques et les festivités hivernales de la Suisse constituent le cœur de son attrait, soutenus par des campagnes de marketing stratégiques et des événements commerciaux bilatéraux axés sur le renforcement des liens touristiques avec la Chine.

Historiquement, le succès de la Suisse en tant que destination touristique découle de sa qualité de service exceptionnelle, de ses infrastructures durables et de ses attraits naturels captivants, tels que les montagnes alpines et les lacs. Cette perspective s'accorde avec l'évolution des préférences des voyageurs internationaux qui privilégient l'authenticité et la flexibilité.

Avec son abondance d'activités de montagne et aquatiques, la Suisse est prête à répondre à diverses demandes touristiques, y compris des opportunités de voile, captain- visites guidées en bateau, et navigation de plaisance on its crystal-clear lakes. These dynamic developments position Switzerland not only as a winter sports paradise but also as an appealing destination for boating enthusiasts seeking serene waters amidst majestic scenery.

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