America the Beautiful: The New Chapter in US Global Tourism Promotion

La campagne America the Beautiful : Une nouvelle invitation à explorer les États-Unis

Dans une démarche visant à dynamiser le tourisme international et à renforcer l'impact économique, Brand USA a lancé le America the Beautiful de la campagne. Cette initiative mondiale de grande envergure a été dévoilée pour la première fois lors de la Travel Week UK & Europe 2025 à Londres et vise à capitaliser sur les événements majeurs à venir, notamment la Coupe du Monde de la FIFA 2026, le 250e anniversaire de l'Amérique et le centenaire de la Route 66. Cette campagne témoigne d'une évolution inspirée vers la création de liens émotionnels et culturels plutôt que de simplement promouvoir des lieux sur une carte.

Objectifs et portée de la campagne

En tant qu'organisme de marketing de destination responsable de la promotion du tourisme aux États-Unis, la nouvelle campagne de Brand USA se concentre sur la narration, mettant en lumière les expériences des gens et la diversité qui rend les États-Unis uniques. La campagne diffuse son message à travers divers médias sur neuf marchés internationaux stratégiques, notamment l'Argentine, l'Australie, le Brésil, l'Inde, l'Irlande, le Japon, le Mexique, la Corée du Sud et le Royaume-Uni. Les principaux éléments comprennent des publicités numériques, du streaming, des affichages extérieurs et un engagement sur les réseaux sociaux.

Un outil notable accompagnant la campagne est AmericaTheBeautiful.com, une plateforme de planification de voyage propulsée par l'IA. Elle offre aux utilisateurs des itinéraires personnalisés, des cartes interactives et des liaisons entre les grandes villes et les attractions régionales, le tout disponible en huit langues, simplifiant ainsi le processus de découverte de nouvelles destinations.

Stimulation économique et tendances du tourisme

Le secteur américain du voyage et du tourisme reste un moteur puissant de la reprise économique. Au cours des sept premiers mois de 2025, les exportations de voyages internationaux ont augmenté de 21 % en glissement annuel, pour atteindre 147 milliards de dollars US. Cette hausse devrait contribuer à hauteur de près de 551 milliards de dollars US à l'économie américaine, avec une génération impressionnante de 39,6 milliards de dollars US de recettes fiscales fédérales. Le président de Brand USA souligne que la nation conserve sa première place mondiale pour les voyages de loisirs long-courriers, grâce à sa grande variété de destinations et à ses expériences uniques.

Contexte historique et évolution du marketing touristique aux États-Unis

Historiquement, le paysage du marketing touristique américain s'est caractérisé par une approche décentralisée, les agences étatiques et locales jouant un rôle important dans la promotion. Contrairement à de nombreux pays dotés d'offices nationaux du tourisme centralisés, le gouvernement fédéral américain facilite principalement les politiques et la recherche, mais ne fait pas de marketing direct à l'international. Brand USA, un partenariat public-privé créé en 2010, comble cette lacune en unissant les parties prenantes afin de stimuler le tourisme récepteur grâce à des efforts de marketing coopératifs.

Au fil des ans, les campagnes de promotion ont progressivement délaissé la présentation de monuments emblématiques pour inviter les voyageurs à s'immerger dans la culture, l'hospitalité et la diversité des habitants des États-Unis. La campagne America the Beautiful représente l'étape la plus ambitieuse à ce jour, en se concentrant sur la résonance émotionnelle et les expériences immersives qui encouragent les visiteurs à dépasser les clichés touristiques.

Partenariats stratégiques et connectivité accrue

Les événements de la Brand USA Travel Week favorisent des liens précieux entre les destinations américaines et les acheteurs de voyages internationaux, l'édition 2025 attirant près de 900 délégués de plus de 20 pays. Soutenus par de grandes compagnies aériennes telles que British Airways, American Airlines, Finnair et Aer Lingus, des efforts sont en cours pour améliorer les options de vols internationaux qui rendent les voyages vers et à l'intérieur des États-Unis plus accessibles.

• Les nouvelles liaisons lancées en 2026 comprennent les vols de British Airways de Londres à St. Louis et le service d'Aer Lingus de Dublin à Raleigh-Durham.
• Des liaisons supplémentaires relieront Rome à Seattle et Newark à des villes telles que Bari, Glasgow et Saint-Jacques-de-Compostelle.
• Les plans d'expansion comprennent les prochaines éditions de la Semaine du voyage Brand USA ciblant les marchés indien et sud-américain, mettant en avant les régions à fort potentiel touristique.

L'Importance de la Marque Tourisme et de l'Expérience sur le Marché Contemporain

Le branding touristique ne consiste plus seulement à faire connaître, mais implique la création d'un lien émotionnel cohérent entre les visiteurs et la destination. La campagne America the Beautiful vise à tirer parti de cela en promouvant non seulement des lieux, mais aussi des histoires de personnes, de cultures et de voyages, soutenue par des recherches démontrant de fortes réactions émotionnelles de la part du public mondial.

Une telle approche s'aligne sur les tendances modernes du tourisme où les voyageurs recherchent des expériences authentiques et mémorables. À mesure que les frontières entre le visiteur et la destination s'estompent, les stratégies de marketing intègrent la technologie et l'engagement personnalisé pour répondre aux diverses attentes des voyageurs. Ceci correspond également à une évolution globale vers un voyage multi-sensoriel et immersif plutôt que vers des vacances statiques et standardisées.

Perspectives du marché mondial et développement du tourisme

Pour l'avenir, le tourisme international vers les États-Unis est prêt à poursuivre sa croissance, alimenté par l'essor des classes moyennes dans le monde entier et par l'expansion des réseaux aériens. Les marchés émergents comme l'Inde, le Brésil et la Corée du Sud offrent de nouveaux segments de visiteurs avec des goûts distincts et des budgets de voyage croissants. Les grands événements à venir en 2026 attireront sans aucun doute l'attention du monde entier et entraîneront un afflux de visiteurs désireux de découvrir la culture, les paysages et les célébrations américaines.

L'intégration stratégique du marketing, de l'infrastructure et de l'amélioration des services sera cruciale pour exploiter ces opportunités de manière durable, garantissant des avantages à long terme tant pour les visiteurs que pour les communautés d'accueil.

Tableau récapitulatif : Principales caractéristiques et impact de la campagne

Implications for Sailing and Boat Rental Tourism

Bien que la campagne America the Beautiful se concentre largement sur le tourisme aux États-Unis, elle a des implications directes et indirectes pour Activités marines et nautiques. Nombreuses sont les destinations américaines mises en avant qui comprennent des côtes, des lacs et des voies navigables célèbres, idéales pour Expériences de yachting, de voile et de location de bateaux. Enhanced international attention combined with expanded air connectivity will likely spur demand for waterfront leisure activities, from relaxing beach visits to adventure sailing or luxury superyacht charters in well-known marinas.

Tourists drawn by this campaign might seek to explore the country’s abundant natural water destinations—such as the Great Lakes, the Gulf Coast, and iconic coastal cities—fueling the growth of the boating industry. Opportunities for fishing trips, sailing excursions, and boat rentals could see a healthy uplift as travelers look to combine cultural immersion with outdoor water adventures.

Looking Ahead: The Future of US Tourism Branding

The America the Beautiful campaign sets a new standard for how the US markets itself in the competitive global travel arena. With a keen focus on personalization, technology, and authentic engagement, US tourism stands ready to welcome a diverse and growing group of international visitors.

Intertwined with broader trends in sustainable tourism, technological advances, and evolving traveler preferences, this campaign is positioned to drive economic growth while offering rich experiences that capture the spirit of the nation’s varied landscapes and cultures.

For those interested in exploring these incredible destinations by sea or water routes, the blossoming vibrancy of US tourism markets translates into abundant opportunities. Sailing enthusiasts and vacationers looking to rent yachts, boats, or enjoy marina facilities will find a dynamic and growing selection of offerings on America’s coasts and lakes.

GetBoat, an international marketplace for renting sailing boats and yachts, is primed to support this growing interest, offering a perfect match for every taste and budget as more visitors seek to embrace the US through its thriving yachting, boating, and maritime experiences.