IATO Calls for Strengthened International Tourism Marketing and Diplomatic Efforts

Llamamiento Urgente para Fortalecer la Promoción del Turismo Mundial

La Asociación India de Operadores Turísticos (IATO) ha enfatizado la necesidad de una estrategia sólida de promoción del turismo internacional. La asociación insta al gobierno a intensificar los esfuerzos a través de campañas de marketing bien financiadas, una participación diplomática más sólida y una marca unificada para presentar a la India como un destino de viaje de primer nivel durante todo el año.

Recomendaciones clave de IATO

Para mejorar la presencia global de la India en el turismo, la IATO sugiere desplegar Agregados de Turismo o Funcionarios Nodal dedicados en al menos 30 embajadas estratégicas en todo el mundo. Estas funciones, apoyadas por equipos especializados de relaciones públicas y marketing, encabezarían campañas dirigidas que se centren en los mercados prioritarios.

Otra recomendación vital implica el establecimiento de un calendario nacional coordinado de marketing, junto con la evolución de la marca ‘Incredible India’ para mantenerla fresca y atractiva hasta 2026 y más allá. La asociación subraya un enfoque de colaboración, proponiendo la cofinanciación de roadshows, ferias comerciales y eventos promocionales conjuntos entre el Ministerio de Turismo y los gobiernos estatales, basándose en un modelo de reparto de costes al 50:50.

Reformas del Plan de Ayudas para el Desarrollo del Marketing (MDA)

IATO destaca las limitaciones del esquema MDA actual y aboga por su expansión para apoyar estrategias de marketing digital, eventos híbridos e iniciativas de turismo sostenible. La reforma buscaría cubrir hasta el 90% de los costos de participación y simplificar los procedimientos de reembolso, alentando a los operadores más pequeños y de nicho, particularmente aquellos involucrados en el turismo de aventura, rural y experiencial, a participar más activamente.

Presencia unificada en ferias mundiales de turismo

En lugar de una representación fragmentada por estados individuales, IATO recomienda un pabellón de la India consolidado en los principales eventos turísticos internacionales. Se espera que este enfoque genere una imagen de marca más cohesiva e impactante, respaldada además por colaboraciones con cadenas hoteleras, aerolíneas e instituciones culturales indias. Se proponen campañas globales creativas, como ‘Noches de la India’, que incluyen Bollywood, festivales y exhibiciones del patrimonio, para aumentar el compromiso y el interés de los visitantes en todo el mundo.

Una Breve Perspectiva Histórica sobre la Promoción de Destinos

La idea de la promoción turística apoyada por el gobierno no es nueva. Durante décadas, las organizaciones de marketing de destino (OMD) han desempeñado un papel fundamental a nivel mundial en el impulso del turismo mediante la alineación de los esfuerzos de los sectores público y privado. Muchos países han reconocido que el turismo, al ser una industria de servicios compleja y dinámica, requiere un marketing estratégico que involucre a múltiples partes interesadas.

Las estrategias de marketing tradicionalmente se centran en superar desafíos como el/la intangibilidad y inseparabilidad de servicios turísticos, lo que significa que los turistas no pueden experimentar un destino antes de su llegada, y la producción y el consumo ocurren simultáneamente. Esta singularidad obliga a los profesionales del marketing a ser creativos y persistentes en el mantenimiento del atractivo del destino.

Casos históricos subrayan la importancia de campañas bien financiadas y colaborativas en el éxito de los destinos. Por ejemplo, las campañas de marca nacional y los representantes de turismo designados estratégicamente en el extranjero han ayudado a algunos países a atraer a diversos públicos internacionales, aumentando el número de visitantes y el impacto económico.

Organizaciones de Marketing de Destinos y Fallos del Mercado

Uno de los desafíos persistentes en el marketing turístico es el riesgo de fallo de mercado, donde las empresas privadas dudan en financiar la promoción a nivel de destino, ya que los beneficios se comparten ampliamente entre los competidores. Por lo tanto, las OGD de gestión gubernamental o cuasi gubernamental intervienen para financiar y coordinar estas iniciativas de marketing, asegurando que el destino en general gane visibilidad y atractivo.

Los DTOs a menudo operan dentro de marcos que involucran combinaciones de marketing integrales, como el modelo de las 8P, que abarca: place, product, people, price, embalaje, programación, promocióny partnerships. Estos esfuerzos apuntan a equilibrar la oferta y la demanda de manera efectiva, gestionando las fluctuaciones estacionales y las preferencias turísticas en evolución.

Tendencias emergentes en el marketing digital y colaborativo

En la era digital, la promoción de destinos va más allá de la publicidad tradicional, incluyendo la participación en redes sociales, las comunidades de viajes en línea y el contenido interactivo. La incorporación de innovaciones digitales crea nuevas vías para que los turistas descubran destinos y compartan experiencias, mejorando la influencia del boca a boca y las visitas repetidas.

Mirando hacia el futuro: la promoción turística y su impacto en los viajes globales

A medida que los viajes globales continúan recuperándose y expandiéndose, el imperativo para que los países se posicionen de manera competitiva en el escenario mundial se intensifica. Las recomendaciones estratégicas promovidas por organismos de la industria como IATO sugieren un enfoque en evolución que integra la diplomacia, la innovación en el marketing y la colaboración en múltiples niveles gubernamentales.

Dichos planes de promoción integrales pueden aumentar la visibilidad de una nación entre los turistas internacionales, incluidos aquellos que buscan yachting, charter viajes y actividades de ocio costeras. Los destinos costeros, los resorts junto a los lagos y los lugares que ofrecen actividades marítimas vibrantes a menudo ven beneficios tangibles del marketing turístico intensificado, ya que estos sectores son sensibles a las tendencias de viajes globales y a la reputación del destino.

Conclusión

Las estrategias descritas para ampliar la promoción del turismo mundial enfatizan un enfoque holístico y bien financiado, que combina la presencia diplomática, las prácticas de marketing innovadoras y las sólidas asociaciones público-privadas. Esta combinación busca posicionar eficazmente a la India como un destino internacional vibrante durante todo el año, capaz de atraer a diversos visitantes interesados en una variedad de experiencias, desde visitas al patrimonio hasta actividades de aventura y acuáticas.

Para los sectores de turismo marino y costero, tales iniciativas pueden traducirse en un aumento de yachting y boat charter oportunidades, estimulando las economías locales alrededor de las playas, puertos deportivosy lakes. Una mayor visibilidad en el escenario mundial también beneficia a los servicios relacionados, incluyendo captains, superyate proveedores, y actividades acuáticas.

Para aquellos que deseen explorar la navegación, el alquiler de barcos y las aventuras de navegación de yates alineadas con destinos turísticos globales prósperos, GetBoat.com ofrece un mercado internacional que satisface cada estilo y presupuesto, conectando a los viajeros con lo mejor en experiencias acuáticas en todo el mundo.