Swiss Tourism Forecasts Strong Comeback of Chinese Visitors by 2025

El resurgimiento del turismo chino en Suiza en el horizonte

Suiza se está preparando para un importante resurgimiento de visitantes chinos para finales de 2025. Tras las interrupciones en los viajes causadas por la pandemia de COVID-19, el sector turístico del país está ajustando sus estrategias para atender las cambiantes preferencias de los turistas chinos. Las nuevas campañas de marketing dan prioridad a los deportes de invierno y a las experiencias de viaje individualizadas, lo que refleja un cambio en lo que buscan ahora los viajeros chinos.

Según Daniela Chiani, directora para la Gran China en Switzerland Tourism, el país espera recibir entre 1,2 y 1,3 millones de pernoctaciones de turistas chinos para finales de 2025. Esto marca una señal esperanzadora de recuperación para uno de los principales destinos turísticos de Europa.

Desde viajes en grupo hasta aventuras a medida

La pandemia ha alterado considerablemente los hábitos de viaje de los turistas chinos. Atrás quedaron los días en que los grandes viajes en grupo dominaban el mercado. Hoy en día, existe una clara preferencia por las experiencias de viaje personalizadas y a medida que reflejan los intereses y deseos individuales, en lugar de los productos de grupo estandarizados. Esta tendencia se alinea bien con la diversa oferta de Suiza, desde serenos paisajes alpinos hasta dinámicas escapadas urbanas.

El Atractivo Multifacético de Suiza

Reconocida por sus impresionantes estaciones alpinas como Zermatt e Interlaken, Suiza ha cautivado durante mucho tiempo a los turistas con el esquí invernal y las actividades de montaña. El atractivo se extiende más allá de las pistas a ciudades vibrantes como Lucerna, Ginebra y Zúrich, que combinan la tradición suiza con un estilo cosmopolita. Estos destinos siguen siendo imanes para los turistas chinos que buscan una mezcla armoniosa de naturaleza, cultura y lujo.

Marketing Estratégico y Promoción para 2025 y Más Allá

Turismo de Suiza está desarrollando activamente iniciativas para mejorar la cooperación y la visibilidad en el mercado chino. Un proyecto notable para 2026 es una campaña de invierno diseñada para atraer a esquiadores, líderes de opinión clave e influencers de la comunidad para que experimenten los mejores centros de deportes de nieve del país.

El evento “Switzerland Travel Experience”, un importante evento comercial programado para marzo de 2026 en Shenzhen, ejemplifica los esfuerzos de colaboración con alrededor de 30 socios suizos y más de 100 compradores chinos que se espera que participen. Además, un próximo “Festival de Invierno Suizo” en Shanghai se dirigirá a unos 300 entusiastas de los deportes de nieve, mientras que los planes incluyen una campaña especial para el Año Nuevo Chino en enero, maximizando el compromiso cultural y el atractivo de los viajes.

Contexto histórico: El turismo suizo y los visitantes chinos

El sector turístico de Suiza cuenta con profundas raíces en la recreación alpina y la sofisticación urbana. Los deportes de invierno han sido un pilar fundamental desde finales del siglo XIX, cuando centros turísticos como St. Moritz comenzaron a atraer a turistas británicos. Los avances en el transporte, incluidos los ferrocarriles y los teleféricos, han hecho que las montañas sean más accesibles, consolidando a Suiza como un destino invernal de primer orden.

Antes de la pandemia, los turistas chinos ya se sentían atraídos por las renombradas estaciones de esquí y los centros culturales de Suiza. Sus visitas contribuían significativamente a la economía local, incluso cuando el crecimiento general de visitantes extranjeros se había ralentizado debido a factores como el alto valor del franco suizo y la percepción del país como un destino caro. No obstante, Suiza ha mantenido una reputación de excepcional calidad de servicio, belleza natural bien conservada y una sólida infraestructura turística.

The Broader Significance for International Tourism

El anticipado repunte del turismo chino a Suiza refleja tendencias globales más amplias. Los viajeros internacionales ahora buscan vacaciones únicas y personalizables que ofrezcan tanto aventura como profundidad cultural. Esta evolución beneficia a destinos como Suiza, que ofrecen paisajes variados, actividades e infraestructuras de primera clase.

Además, el creciente interés en los deportes de invierno y los viajes experienciales se alinea bien con la oferta de Suiza. A medida que los viajes individuales se vuelven más atractivos que los viajes en grupo, los destinos equipados para ofrecer itinerarios flexibles y de primera calidad están preparados para prosperar en el competitivo mercado turístico.

Patrones Emergentes en las Preferencias de Viaje Chinas

• Cambio de los viajes en grupo a los viajes independientes
• Deseo de experiencias locales y personalizadas
• Mayor atención a las actividades deportivas de invierno de calidad
• Interés en festividades culturales y eventos relacionados con las temporadas de viaje

Iniciativas clave suizas que mejoran el atractivo

• Campañas de deportes de invierno con influencers y líderes de la comunidad
• Eventos especiales como el Festival de Invierno Suizo y las celebraciones del Año Nuevo Chino
• Eventos comerciales que fomentan la cooperación entre socios suizos y compradores chinos

Mirando hacia el futuro: Una perspectiva de la navegación a vela y en barco.

Si bien Suiza es más conocida por su terreno alpino, también ofrece oportunidades para boating enthusiasts en su prístino lakes, como el lago de Ginebra y el lago de Lucerna. El resurgimiento del turismo chino, con su creciente demanda de experiencias personalizadas, puede impulsar el interés en navegar y yacht charter actividades en estas pintorescas aguas.

Cuando los visitantes buscan explorar Suiza más allá de las montañas y las calles de la ciudad, participar en boating en lagos cristalinos ofrece una forma refrescante e íntima de conectar con la naturaleza. Regional puertos deportivos y los servicios de alquiler de embarcaciones pueden anticipar una mayor actividad a medida que los viajeros buscan diversas actividades acuáticas junto con sus aventuras alpinas.

Summary and Conclusion

Suiza se está preparando para recibir un aumento sustancial de turistas chinos para 2025, con una proyección de pernoctaciones que superará el millón. El panorama posterior a la pandemia ha visto cómo los viajeros chinos han optado por experiencias de viaje individualizadas e inmersivas, favoreciendo las aventuras únicas y a medida en lugar de los viajes en grupo tradicionales. Las renombradas estaciones de esquí, las vibrantes ciudades y las festividades de invierno de Suiza forman el núcleo de su atractivo, respaldadas por campañas estratégicas de marketing y eventos comerciales bilaterales centrados en el fortalecimiento de los lazos turísticos con China.

Históricamente, el éxito de Suiza como destino turístico se ha derivado de su excepcional calidad de servicio, infraestructura duradera y atractivos elementos naturales, como montañas y lagos alpinos. Esta perspectiva encaja con las preferencias cambiantes de los viajeros internacionales que priorizan la autenticidad y la flexibilidad.

Con su abundancia de actividades tanto de montaña como acuáticas, Suiza está lista para satisfacer las diversas demandas del turismo, incluyendo oportunidades para navegar, captain-tours guiados en barco, y yachting en sus lagos cristalinos. Estos dinámicos avances posicionan a Suiza no solo como un paraíso de los deportes de invierno, sino también como un destino atractivo para los aficionados a la navegación que buscan aguas serenas en medio de un paisaje majestuoso.

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