America the Beautiful: The New Chapter in US Global Tourism Promotion

La campaña America the Beautiful: Una nueva invitación a explorar los EE. UU.

En un esfuerzo por impulsar el turismo internacional y fortalecer el impacto económico, Brand USA ha lanzado el America the Beautiful campaña. Esta iniciativa global de gran alcance se reveló por primera vez en la Semana de Viajes del Reino Unido y Europa 2025 en Londres y tiene como objetivo capitalizar los principales eventos venideros, incluida la Copa Mundial de la FIFA 2026, el 250 aniversario de Estados Unidos y la celebración del centenario de la Ruta 66. Esta campaña refleja un giro inspirado hacia la creación de conexiones emocionales y culturales en lugar de simplemente promocionar lugares en un mapa.

Metas y Alcance de la Campaña

Como la organización de marketing de destino responsable de promover el turismo en EE. UU., la nueva campaña de Brand USA se centra en la narración de historias, destacando las experiencias de las personas y la diversidad que hace que EE. UU. sea único. La campaña está difundiendo su mensaje a través de diversos medios en nueve mercados internacionales estratégicos, entre ellos Argentina, Australia, Brasil, India, Irlanda, Japón, México, Corea del Sur y el Reino Unido. Los componentes clave incluyen anuncios digitales, streaming, displays en exteriores y la participación en redes sociales.

Una herramienta notable que acompaña la campaña es AmericaTheBeautiful.com, un centro de planificación de viajes impulsado por IA. Ofrece a los usuarios itinerarios personalizados, mapas interactivos y conexiones entre las principales ciudades y las atracciones regionales, disponible en ocho idiomas, simplificando el proceso de descubrir nuevos destinos.

Impulso económico y tendencias turísticas

El sector de viajes y turismo de EE. UU. sigue siendo un motor para la recuperación económica. En los primeros siete meses de 2025, las exportaciones de viajes internacionales crecieron un 21 % interanual, alcanzando los 147 000 millones de dólares. Se prevé que este aumento contribuya con casi 551 000 millones de dólares a la economía estadounidense, con una impresionante generación de 39 600 millones de dólares en ingresos fiscales federales. El presidente de Brand USA destaca que la nación conserva su primer puesto a nivel mundial en viajes de placer de larga distancia, gracias a su amplia variedad de destinos y experiencias únicas.

Contexto histórico y evolución del marketing turístico en EE. UU.

Históricamente, el panorama del marketing turístico estadounidense se ha caracterizado por un enfoque descentralizado, en el que los organismos estatales y locales desempeñan un papel importante en la promoción. A diferencia de muchos países con oficinas nacionales de turismo centralizadas, el gobierno federal estadounidense se limita principalmente a facilitar la política y la investigación, pero no comercializa directamente a nivel internacional. Brand USA, una asociación público-privada creada en 2010, cubre esta carencia uniendo a las partes interesadas para impulsar el turismo receptivo mediante esfuerzos de marketing cooperativo.

A lo largo de los años, las campañas han pasado gradualmente de exhibir puntos de referencia a invitar a los viajeros a interactuar con la cultura, la hospitalidad y la diversidad de la gente de los Estados Unidos. La campaña America the Beautiful representa el paso más ambicioso hasta ahora, centrándose en la resonancia emocional y las experiencias inmersivas que animan a los visitantes a ver más allá de los típicos lugares turísticos.

Asociaciones Estratégicas y Mayor Conectividad

Los eventos de la Semana de Viajes de Brand USA cultivan valiosas conexiones entre los destinos de EE. UU. y los compradores de viajes internacionales, y la edición de 2025 atrae a cerca de 900 delegados de más de 20 países. Con el respaldo de las principales aerolíneas, como British Airways, American Airlines, Finnair y Aer Lingus, se están realizando esfuerzos para mejorar las opciones de vuelos internacionales que hacen que viajar a y dentro de los EE. UU. sea más accesible.

• Las nuevas rutas que se lanzarán en 2026 incluyen vuelos de British Airways desde Londres a St. Louis y el servicio de Aer Lingus desde Dublín a Raleigh-Durham.
• Conexiones adicionales enlazarán Roma con Seattle y Newark con ciudades como Bari, Glasgow y Santiago de Compostela.
• Los planes de expansión incluyen próximas ediciones de la Semana de Viajes de Brand USA dirigidas a los mercados indio y sudamericano, destacando regiones con un creciente potencial turístico.

La Importancia del Branding Turístico y la Experiencia en el Mercado Contemporáneo

El branding turístico ya no se trata simplemente de crear conciencia, sino de formar un vínculo emocional consistente entre los visitantes y el destino. La campaña America the Beautiful tiene como objetivo aprovechar esto promocionando no solo lugares, sino las historias de personas, culturas y viajes, respaldada por investigaciones que muestran fuertes respuestas emocionales de audiencias globales.

Este enfoque se alinea con las tendencias modernas del turismo, donde los viajeros buscan experiencias auténticas y memorables. A medida que se difuminan los límites entre el visitante y el destino, las estrategias de marketing integran la tecnología y la participación personalizada para satisfacer las diversas expectativas de los viajeros. Esto también se correlaciona con un cambio general hacia un viaje multisensorial e inmersivo en lugar de las vacaciones estáticas y empaquetadas.

Perspectivas del Mercado Global y Desarrollo del Turismo

De cara al futuro, el turismo internacional hacia los EE. UU. está preparado para un mayor crecimiento, impulsado por las crecientes clases medias en todo el mundo y la expansión de las redes de vuelos. Los mercados emergentes como India, Brasil y Corea del Sur ofrecen nuevos segmentos de visitantes con gustos distintos y presupuestos de viaje cada vez mayores. Los próximos grandes eventos de 2026 sin duda atraerán la atención mundial y generarán una afluencia de visitantes deseosos de experimentar la cultura, los paisajes y las celebraciones estadounidenses.

La integración estratégica de marketing, infraestructura y mejoras de servicios será crucial para aprovechar estas oportunidades de forma sostenible, garantizando beneficios a largo plazo tanto para los visitantes como para las comunidades anfitrionas.

Tabla Resumen: Características Clave e Impacto de la Campaña

Implications for Sailing and Boat Rental Tourism

Si bien la campaña America the Beautiful se centra ampliamente en el turismo estadounidense, tiene implicaciones directas e indirectas para actividades marinas y náuticas. Muchos de los destinos de EE. UU. promocionados incluyen famosas costas, lagos y vías fluviales ideales para experiencias en yates, navegación a vela y alquiler de embarcaciones. Es probable que una mayor atención internacional, combinada con una conectividad aérea ampliada, impulse la demanda de actividades de ocio frente al mar, desde relajantes visitas a la playa hasta aventuras en velero o alquiler de superyates de lujo en puertos deportivos de renombre.

Los turistas atraídos por esta campaña podrían buscar explorar los abundantes destinos de agua natural del país, como los Grandes Lagos, la Costa del Golfo y las icónicas ciudades costeras, impulsando el crecimiento de la industria náutica. Las oportunidades para viajes de pesca, excursiones de vela y alquiler de embarcaciones podrían experimentar un saludable aumento a medida que los viajeros buscan combinar la inmersión cultural con las aventuras acuáticas al aire libre.

Mirando hacia el futuro: El porvenir de la marca turística estadounidense

The America the Beautiful campaign sets a new standard for how the US markets itself in the competitive global travel arena. With a keen focus on personalization, technology, and authentic engagement, US tourism stands ready to welcome a diverse and growing group of international visitors.

Intertwined with broader trends in sustainable tourism, technological advances, and evolving traveler preferences, this campaign is positioned to drive economic growth while offering rich experiences that capture the spirit of the nation’s varied landscapes and cultures.

For those interested in exploring these incredible destinations by sea or water routes, the blossoming vibrancy of US tourism markets translates into abundant opportunities. Sailing enthusiasts and vacationers looking to rent yachts, boats, or enjoy marina facilities will find a dynamic and growing selection of offerings on America’s coasts and lakes.

GetBoat, an international marketplace for renting sailing boats and yachts, is primed to support this growing interest, offering a perfect match for every taste and budget as more visitors seek to embrace the US through its thriving yachting, boating, and maritime experiences.