Swiss Tourism Forecasts Strong Comeback of Chinese Visitors by 2025

Wiederaufleben des chinesischen Tourismus in der Schweiz am Horizont

Die Schweiz bereitet sich auf eine deutliche Zunahme chinesischer Besucher bis Ende 2025 vor. Nach den durch die COVID-19-Pandemie verursachten Reiseunterbrechungen passt der Tourismussektor des Landes seine Strategien an, um den sich ändernden Präferenzen chinesischer Touristen gerecht zu werden. Neue Marketingkampagnen priorisieren Wintersport und individuelle Reiseerlebnisse und spiegeln einen Wandel in den Wünschen chinesischer Reisender wider.

Laut Daniela Chiani, Direktorin für Grosschina bei Schweiz Tourismus, erwartet das Land bis Ende 2025 zwischen 1,2 und 1,3 Millionen Übernachtungen von chinesischen Touristen. Dies ist ein hoffnungsvolles Zeichen der Erholung für eines der wichtigsten Reiseziele Europas.

Von Gruppenreisen zu massgeschneiderten Abenteuern

Die Pandemie hat die Reisegewohnheiten chinesischer Touristen erheblich verändert. Vorbei sind die Zeiten, in denen große Gruppenreisen den Markt dominierten. Heute gibt es eine klare Präferenz für personalisierte und maßgeschneiderte Reiseerlebnisse, die individuelle Interessen und Wünsche widerspiegeln und nicht standardisierte Gruppenprodukte. Dieser Trend passt gut zum vielfältigen Angebot der Schweiz, von ruhigen Alpenlandschaften bis hin zu dynamischen Städtereisen.

Die Vielseitigkeit der Schweiz

Die Schweiz ist bekannt für ihre atemberaubenden Bergorte wie Zermatt und Interlaken und zieht seit langem Touristen mit Winterskilauf und Bergaktivitäten an. Der Reiz geht über die Pisten hinaus und erstreckt sich auf pulsierende Städte wie Luzern, Genf und Zürich, die Schweizer Tradition mit kosmopolitischem Flair verbinden. Diese Reiseziele sind nach wie vor Anziehungspunkte für chinesische Touristen, die eine harmonische Mischung aus Natur, Kultur und Luxus suchen.

Strategisches Marketing und Promotion für 2025 und darüber hinaus

Schweiz Tourismus entwickelt aktiv Initiativen, um die Zusammenarbeit und Sichtbarkeit auf dem chinesischen Markt zu verbessern. Ein bemerkenswertes Projekt für 2026 ist eine Winterkampagne, die darauf abzielt, Skifahrer, Meinungsführer und Community-Influencer anzuziehen, um die besten Schneesportorte des Landes zu erleben.

Die “Switzerland Travel Experience”, eine bedeutende Fachveranstaltung, die für März 2026 in Shenzhen geplant ist, ist ein Beispiel für gemeinschaftliche Anstrengungen mit rund 30 Schweizer Partnern und über 100 erwarteten chinesischen Einkäufern. Darüber hinaus wird ein bevorstehendes “Swiss Winter Festival” in Shanghai rund 300 Schneesportbegeisterte ansprechen, während Pläne eine spezielle Kampagne für das chinesische Neujahrsfest im Januar beinhalten, um die kulturelle Einbindung und den Reiz des Reisens zu maximieren.

Historischer Kontext: Schweizer Tourismus und chinesische Besucher

Der Schweizer Tourismussektor blickt auf eine lange Tradition im Bereich der alpinen Erholung und urbanen Kultiviertheit zurück. Der Wintersport ist seit dem späten 19. Jahrhundert, als Orte wie St. Moritz begannen, britische Touristen anzuziehen, ein Eckpfeiler. Fortschritte im Transportwesen, einschließlich Eisenbahnen und Luftseilbahnen, haben die Berge zugänglicher gemacht und die Schweiz als erstklassiges Winterziel gefestigt.

Bereits vor der Pandemie zog es chinesische Touristen in die renommierten Skigebiete und Kulturzentren der Schweiz. Ihre Besuche trugen erheblich zur lokalen Wirtschaft bei, auch wenn das Gesamtwachstum der ausländischen Besucher aufgrund von Faktoren wie dem hohen Wert des Schweizer Frankens und der Wahrnehmung des Landes als teures Reiseziel verlangsamt hatte. Nichtsdestotrotz hat sich die Schweiz einen Ruf für außergewöhnliche Servicequalität, gut erhaltene Naturschönheiten und eine robuste Tourismusinfrastruktur bewahrt.

Die übergeordnete Bedeutung für den internationalen Tourismus

Der erwartete Aufschwung des chinesischen Tourismus in der Schweiz spiegelt größere globale Trends wider. Internationale Reisende suchen heute nach einzigartigen, individualisierbaren Urlauben, die sowohl Abenteuer als auch kulturelle Tiefe bieten. Diese Entwicklung begünstigt Destinationen wie die Schweiz, die abwechslungsreiche Landschaften, Aktivitäten und eine erstklassige Infrastruktur bieten.

Darüber hinaus steht das steigende Interesse an Wintersportarten und erlebnisorientiertem Reisen im Einklang mit dem Angebot der Schweiz. Da Individualreisen attraktiver werden als Gruppenreisen, sind Destinationen, die flexible Premium-Routen anbieten können, gut positioniert, um im wettbewerbsorientierten Tourismusmarkt erfolgreich zu sein.

Aufkommende Muster in den chinesischen Reisepräferenzen

• Umstieg von Gruppen- auf Individualreisen
• Wunsch nach lokalen, personalisierten Erlebnissen
• Zunehmender Fokus auf hochwertige Wintersportaktivitäten
• Interesse an kulturellen Festlichkeiten und Veranstaltungen im Zusammenhang mit Reisesaisons

Zentrale Schweizer Initiativen zur Steigerung der Attraktivität

• Wintersportkampagnen mit Influencern und Meinungsführern
• Besondere Veranstaltungen wie das Schweizer Winterfest und die Feierlichkeiten zum chinesischen Neujahrsfest
• Handelsveranstaltungen zur Förderung der Zusammenarbeit zwischen Schweizer Partnern und chinesischen Käufern

Mit Blick nach vorn: Eine Segel- und Bootsperspektive

Während die Schweiz vor allem für ihr alpines Gelände bekannt ist, bietet sie auch Möglichkeiten für Wassersportler an seinem unberührten lakes, wie der Genfersee und der Vierwaldstättersee. Die Wiederbelebung des chinesischen Tourismus mit seiner wachsenden Nachfrage nach personalisierten Erlebnissen könnte das Interesse an Segeln und yacht charter Aktivitäten auf diesen malerischen Gewässern.

Wenn Besucher die Schweiz jenseits der Berge und Stadtstraßen erkunden möchten, ist es sinnvoll, sich zu engagieren in: boating an klaren Seen bietet eine erfrischende und intime Möglichkeit, sich mit der Natur zu verbinden. Regional Jachthäfen und Bootsverleihe können mit erhöhter Aktivität rechnen, da Reisende neben ihren alpinen Abenteuern nach vielfältigen Wassersportmöglichkeiten suchen.

Summary and Conclusion

Die Schweiz bereitet sich darauf vor, bis 2025 einen deutlichen Anstieg chinesischer Touristen zu verzeichnen, wobei die prognostizierten Übernachtungen eine Million übersteigen werden. Die Zeit nach der Pandemie hat gezeigt, dass chinesische Reisende sich individuellen, intensiven Reiseerlebnissen zuwenden und einzigartige und massgeschneiderte Abenteuer traditionellen Gruppenreisen vorziehen. Die renommierten Skigebiete, pulsierenden Städte und winterlichen Festlichkeiten der Schweiz bilden das Herzstück ihrer Attraktivität, unterstützt durch strategische Marketingkampagnen und bilaterale Handelsveranstaltungen, die sich auf die Stärkung der touristischen Beziehungen zu China konzentrieren.

Historisch gesehen rührt der Erfolg der Schweiz als Reiseziel von ihrer außergewöhnlichen Servicequalität, der dauerhaften Infrastruktur und den fesselnden natürlichen Gegebenheiten wie Alpenbergen und Seen her. Diese Perspektive deckt sich mit den sich wandelnden Präferenzen internationaler Reisender, die Authentizität und Flexibilität in den Vordergrund stellen.

Mit seiner Fülle an Berg- und Wasseraktivitäten ist die Schweiz bereit, vielfältige touristische Anforderungen zu erfüllen, einschließlich Möglichkeiten für Segeln, captain-geführte Bootstouren, und Segeln an ihren kristallklaren Seen. Diese dynamischen Entwicklungen positionieren die Schweiz nicht nur als ein Wintersporthimmelreich, sondern auch als ein ansprechendes Ziel für Bootsbegeisterte, die auf der Suche nach ruhigen Gewässern inmitten einer majestätischen Landschaft sind.

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