How China, Europe, and Russia Shape Thailand’s Tourism Outlook

Thajská turistická scéna: Bližší pohled na klíčové trhy v letech 2025–2026

Thajsko si i nadále upevňuje pozici jedné z předních světových turistických destinací, a to především díky návštěvníkům z Číny, Evropy a Ruska. Do září 2025 země přivítala téměř 28 milionů zahraničních turistů, přičemž tyto tři regiony se na celkovém počtu příjezdů podílely přibližně jednou třetinou. Toto trio tvoří silný motor, který žene thajský příjezdový cestovní ruch do roku 2026 i do dalších let.

Každý z těchto trhů přináší odlišnou dynamiku, která se spíše doplňuje, než aby si konkurovala. Evropští návštěvníci mají tendenci prodlužovat si pobyty a přispívají vysokými průměrnými výdaji, což odráží preferenci hlubších, pohlcujících cestovních zážitků. Naopak čínský trh se silně opírá o objem – je největší samostatnou skupinou přijíždějících turistů – zatímco ruští cestovatelé projevují neochvějnou loajalitu thajským letoviskům, zejména během vlastních chladných zim.

Profilace významných turistických trhů

Posilující se angažovanost Evropy: Polsko v centru pozornosti

Mezi evropskými zeměmi je Polsko příkladem rostoucího zdrojového trhu pro thajský turistický ruch. Její rychle rostoucí ekonomika a rozšiřující se střední třída ukazují zvýšenou ochotu investovat do mezinárodního cestování. Evropští turisté obecně preferují delší dovolené a stále více se vyhýbají vrcholným cestovním obdobím a hledají autentické zážitky, které se rozprostírají po celý rok.

Nový impuls z Číny a Ruska

Po poněkud nerovnoměrném zotavení počtu čínských turistů po pandemii naznačují nedávná čtvrtletí oživení, které je dobrým znamením do budoucna. Ruští turisté mezitím vykazují pozoruhodnou odolnost a i nadále upřednostňují cestování navzdory globální nejistotě. Thajské teplé klima slouží jako přirozená přitažlivost, zejména během tuhých ruských zim, což posiluje jeho roli oblíbeného útočiště.

Historický a strategický kontext thajského cestovního ruchu

Cestovní ruch hraje již dlouho klíčovou roli v hospodářském rozvoji a kulturní výměně Thajska. Rozmanité atrakce země – od tropických pláží a pulzujících měst po bohaté památky – přispěly v posledních desetiletích k nepřetržitému růstu počtu mezinárodních příjezdů.

Tradičně thajský turistický ruch silně závisel na evropských a regionálních asijských trzích. Posuny v globálních cestovních vzorcích a vzestup rozvíjejících se trhů však vedly k diverzifikaci základny návštěvníků. Zahrnutí východoevropských zemí, jako je Polsko, do tohoto okruhu představuje významný vývoj. Tento trend odráží širší globální vzestup rozvíjejících se trhů jako dynamických přispěvatelů k růstu mezinárodního cestovního ruchu, podpořený rozšiřující se střední třídou a zvýšenými disponibilními příjmy.

Vládní iniciativy a rozvoj infrastruktury rovněž sehrály klíčovou roli v pozici Thajska jakožto konkurenceschopné destinace. Snahy o posílení konektivity, standardů pohostinnosti a specializovaných možností cestovního ruchu signalizují strategický cíl prohloubit pronikání na trh a zároveň zdůraznit udržitelnost a kvalitní zážitky návštěvníků.

Výhled do budoucna: Thajský cestovní ruch v roce 2026 a dále

Do budoucna zůstane souhra mezi klíčovými trhy – Čínou, Evropou a Ruskem – stěžejní pro úspěch thajskéhoIncoming cestovního ruchu. Jejich odlišné chování cestovatelů zdůrazňuje potřebu přizpůsobeného marketingu a nabídky služeb, aby se maximalizovala přitažlivost a spokojenost.

Vzhledem k vývoji globálních cestovních vzorců bude pro Thajsko zásadní schopnost udržet a rozšířit svůj dosah na tyto trhy a zároveň se přizpůsobovat novým trendům, jako jsou cesty mimo sezónu, kulturní turistika a vznikající preference pro zážitkové dovolené. Navíc ekonomické a geopolitické faktory ovlivňující tyto zdrojové země budou nevyhnutelně utvářet počty příjezdů a toky cestovního ruchu.

• Thajsko už koncem roku 2025 přivítalo přibližně 28 milionů zahraničních návštěvníků.
• Čína, Evropa a Rusko dohromady tvoří přibližně třetinu celkového počtu příjezdů.
• Evropští návštěvníci preferují delší cesty s vyššími výdaji, což zvyšuje ekonomickou hodnotu.
• Čínští turisté tvoří objem, jelikož představují největší skupinu přijíždějících návštěvníků.
• Ruští turisté zůstávají věrní letoviskům a nabízejí sezónní stabilitu.
• Vycházející evropské ekonomiky, jako například Polsko, vykazují rychlý růst v oblasti výjezdů do Thajska.

Jak to ovlivňuje aktivity spojené s plavbou na lodích a jachtingu

Prodloužené turistické sezóny a rozmanitý profil návštěvníků Thajska otevírají vzrušující možnosti pro nadšenci do plachtění a půjčovatelé lodí. Díky delším pobytům, které preferují Evropané, se zvyšuje příležitost k jachtingu a námořním volnočasovým aktivitám i mimo tradiční hlavní sezónu. Tento delší horizont v itinerářích turistů může podpořit prozkoumávání velkolepých thajských pláže, mariny, a pobřežních vodách od Thajského zálivu po Andamanské moře.

Čínští návštěvníci, kteří představují velký podíl příjezdů, vytvářejí poptávku po škálovatelných námořních službách a pronájmech jachet, což podporuje růst komerčních plavebních aktivit. Mezitím se zaměření ruských turistů na rekreační destinace úzce shoduje s prudce rostoucím superjachta scéna v oblíbených plážových a ostrovních destinacích, obzvláště během chladnějších měsíců doma.

Celkově různorodá směs a cestovní chování posilují vznik Thajska jako útočiště pro lodě, vodní sporty a rybaření dobrodružství, lákající návštěvníky, kteří chtějí zažít moře spolu s kulturní a městskou turistikou.

Souhrnná tabulka: Klíčové charakteristiky trhu a příležitosti pro plavbu lodí

Výhled do budoucna: Význam pro mezinárodní turistiku

Thailand’s reliance on these core markets is a double-edged sword: while providing a steady foundation of tourism revenue and cultural exchange, it also necessitates vigilance for shifts in global conditions that may affect travel preferences. The continued growth of emerging European economies combined with recovery and expansion in Asian and Russian markets suggests a promising horizon for Thailand’s tourism sector.

Stakeholders in the travel industry, including operators and service providers in boating and yachting sectors, should monitor these market trends closely. Adaptability in offerings, such as personalized yacht charters or marine excursions tailored to cultural preferences, will enhance competitive advantage and visitor satisfaction.

For travelers seeking to immerse themselves in Thailand’s sunlit waters and luxury beach resorts, the combination of these powerful tourist markets ensures a vibrant and dynamic tourism economy well poised for the future.

For those interested in exploring Thailand’s coastline from the deck of a sailing yacht or indulging in the charm of local waters, GetBoat.com offers an international platform for renting sailing boats and yachts, providing options for every taste and budget. Whether cruising along the crystal-clear waters, enjoying fishing adventures, or simply soaking up the sun, boating charters reflect an exciting frontier for Thailand’s tourism growth nurtured by these vital global source markets.