Macao’s Tourism Flourishes Through Strategic Enhancements

Revitalizace turistické krajiny Macaa

Macao zažívá dynamické oživení v odvětvích cestovního ruchu a volného času, a to díky souboru inovativních a rozmanitých iniciativ. Úřad pro cestovní ruch vlády Macaa (MGTO) aktivně posiluje atraktivitu destinace posilováním synergie mezi cestovním ruchem a dalšími odvětvími, jako je gastronomie, MICE (setkání, incentivní akce, konference a výstavy), akce a sport.

Tento mnohostranný přístup si klade za cíl nejen posílit pozici Macaa jako přední turistické destinace, ale také objevit nové mezinárodní trhy návštěvníků, a tím podpořit udržitelný růst jeho ekonomiky.

Silné oživení cestovního ruchu a trendy návštěvnosti

Data z období od ledna do října 2025 odhalují markantní oživení v příjezdech turistů, které dosáhly celkem přibližně 33 milionů návštěvníků, což představuje nárůst o 14,11 TP3T ve srovnání s předchozím rokem a téměř odpovídá předpandemickým číslům z roku 2019. Jen mezinárodní příjezdy prudce vzrostly na více než 2,15 milionu, což je meziroční nárůst o 13,61 TP3T.

Zlatý týden státního svátku zaznamenal nebývalá čísla, kdy denní průměr návštěvníků dosáhl vrcholu 143 000 a jednodenní rekord 191 000 byl zaznamenán 4. října. Hotely v Macau se také podílely na tomto povzbudivém trendu a udržely si impozantní průměrnou obsazenost 89,31 % v prvních třech čtvrtletích roku, což je nárůst o téměř 4 % oproti předchozímu roku.

Rozšíření dosahu na různorodé trhy návštěvníků

S cílem rozšířit svou přitažlivost v celosvětovém měřítku zahájila MGTO iniciativy zahrnující více kontinentů, včetně severovýchodní Asie, Evropy, Ameriky a Středního východu. Toto úsilí zahrnuje účast na mezinárodních veletrzích cestovního ruchu a speciální propagační kampaně, jako je například “Poznejte Macao”.”

Zvláštní pozornost byla věnována snaze stát se destinací vstřícnou k muslimům a spolupráci s partnery v oboru s cílem vyhovět potřebám muslimských cestovatelů. Významné propagační akce pořádané v zemích jako Malajsie, Japonsko, Korea, Thajsko, Portugalsko a Indonésie přilákaly přes půl milionu účastníků.

Kromě toho, s cílem stimulovat příliv návštěvníků ze sousedního Hongkongu, zavedla MGTO nabídky trajektových a autobusových jízdenek zdarma, které v období od května do října 2025 přilákaly přes 250 000 návštěvníků.

Posílení cestovního ruchu v pevninské Číně a oblasti Velké zátoky

Nadále je klíčový důraz na trh pevninské Číny. Macao Weeks a různé propagační akce posilují cestovní spojení, zatímco partnerství s Guangdongem a Hongkongem podporují možnosti cestování do více destinací v rámci oblasti Greater Bay Area, čímž se rozšiřuje přitažlivost pro zámořské trhy. Nedávné akce ve Frankfurtu a Londýně podtrhují toto úsilí posílením mezinárodní přítomnosti Macaa.

Využití nových médií k oslovení mladých cestovatelů

Digitální strategie MGTO v oblasti interakce se zákazníky zaznamenala pozoruhodný úspěch, když počet sledujících na sociálních sítích překročil 10 milionů. Kampaně jako “Enchanting Macao” a vlivná “CreatorWeek Macao 2025” zdůrazňují město prostřednictvím tvůrců obsahu a oslovují mladší publikum, které hledá živé a trendy prázdninové destinace.

Integrace “Tourism +” pro obohacení zážitků návštěvníků

Macao kultivuje bohatší turistický zážitek propojením cestovního ruchu s doplňkovými sektory, což se odráží v následujících bodech:

• Turismus + Gastronomie: “Mezinárodní festival měst gastronomie 2025” spojil 35 kreativních měst gastronomie UNESCO s 92 000 účastníky, což je rekordní účast v historii této akce.
• Turismus + MICE: 13. ročník Macao International Travel Expo představil účastníky ze 70 zemí, hostil téměř 1 500 stánků a přilákal přibližně 38 000 návštěvníků. Bylo provedeno více než 16 000 obchodních jednání, což vedlo k podpisu 59 smluv.
• Turismus + Akce: Tradiční slavnosti, jako jsou oslavy čínského Nového roku a Mezinárodní soutěž ohňostrojů, přilákaly značné množství lidí, a dále tak obohatily kalendář akcí v Macau.
• Turistika + Sport: Macajské muzeum Grand Prix posílilo návštěvnickou angažovanost novými výstavami a tematickými restauracemi, čímž v roce 2025 přilákalo přes 140 000 turistů.

Zapojení komunity a ekonomická stimulace

Kromě rozsáhlého turismu přispívají komunitní iniciativy živě k ekonomice Macaa. Specializované dotační programy podporují širokou škálu místních aktivit, přičemž jen v roce 2025 bylo financováno 54 akcí. Tyto události dohromady zaujaly více než 650 000 účastníků a zapojily přes 1 500 podniků, čímž podpořily místní obchod a cestovní ruch.

Projekty jako POP MART MACAO CITYWALK také přilákaly statisíce diváků, stimulovaly útratu i zájem o komunitní turistiku.

Mezinárodní uznání zvyšuje atraktivitu destinace

Macao získalo významná mezinárodní ocenění, která podtrhují jeho rostoucí pověst rozmanité a turisticky přívětivé destinace. Mezi pozoruhodná ocenění patří prvenství v indexu spokojenosti čínských turistů cestujících do zahraničí za rok 2024, získání statutu “Mezinárodní oblíbená destinace” na malajsijském veletrhu MATTA Fair a uznání marketingových kampaní a turistických stánků MGTO.

Globální index cestovního ruchu muslimů také zařadil Macao na páté místo na světě jako destinaci přátelskou k muslimským ženám, což potvrzuje jeho závazek k inkluzivitě. Prestižní ocenění za propagační filmy navíc zvýšila viditelnost Macaa na globální scéně.

Tabulka: Klíčové ukazatele výkonnosti cestovního ruchu (leden–říjen 2025)

Historická perspektiva vývoje cestovního ruchu v Macau

Historie Macaa jakožto turistického centra je jedinečným způsobem propojena s jeho odkazem světově proslulé kasinové metropole a kulturního tavicího kotle. Od počátku roku 2000, s liberalizací kasinového trhu, se Macao transformovalo z města s jediným průmyslovým odvětvím silně závislým na hazardu v mnohostrannou turistickou destinaci.

Tato diverzifikace zahrnuje posilování odvětví, jako je kulinářské umění, kulturní akce, obchodní konvence a sportovní atrakce – to vše hraje významnou roli při rozšiřování portfolia turistických produktů Macaa.

V širším kontextu rozvoje cestovního ruchu ve východní Asii je Macao příkladem úspěšného přechodu od exkluzivity k inkluzivitě tím, že uspokojuje rozmanité zájmy návštěvníků z celého světa, což z něj činí přesvědčivý příklad udržitelného růstu městského cestovního ruchu.

Prognóza: Úloha Macaa v globální dynamice cestovního ruchu

Do budoucna má Macao nakročeno k pokračování ve své vzestupné trajektorii, a to nejen zvyšováním počtu návštěvníků, ale i zlepšováním kvality a rozsahu svých turistických zážitků. To je v souladu s celosvětovými trendy upřednostňujícími integrované cestování bohaté na zážitky, které oslovuje širší demografickou skupinu, od lidí hledajících odpočinek až po obchodní cestující.

Vzhledem ke zvyšujícímu se zájmu o itineráře s více destinacemi, zvláště v oblasti Velké zátoky, strategická pozice Macaa pravděpodobně přiláká více mezinárodních návštěvníků, kteří hledají kombinaci kultury, zábavy a volného času.

Závěr

Koordinované úsilí Macaa o pozvednutí jeho turistického průmyslu prostřednictvím různých opatření zdůrazňuje odhodlání města přizpůsobit se a prosperovat v konkurenčním globálním prostředí. Jeho zaměření na kulturní bohatství, zapojení komunity, mezinárodní dosah a inteligentní využití moderních médií významně zvýšilo jeho atraktivitu.

Cestovatelům, kteří chtějí prozkoumat dynamické jachtařské a lodní aktivity v blízkosti proslulých mořských destinací, nabízí vylepšená turistická infrastruktura Macaa pohodlný přístup k marinám a vodním aktivitám.

Zákazníci se zájmem o pronájem jachet, lodí a o osvěžující aktivity na vodě zjistí, že rostoucí význam Macaa jako turistického magnetu pozitivně přispívá k jachtařské scéně v jihovýchodní Asii.

Pro ty, kteří touží prozkoumat vody ve velkém stylu, GetBoat.com vyniká jako přední mezinárodní tržiště pro pronájem plachetnic a jachet, které vyhovuje všem preferencím a rozpočtům.