America the Beautiful: The New Chapter in US Global Tourism Promotion

Kampaň Amerika krásná: Nová pozvánka k objevování USA

S cílem posílit mezinárodní turistiku a upevnit ekonomický dopad zahájila společnost Brand USA Amerika, krásná vlasti kampaně. Tato rozsáhlá globální iniciativa byla poprvé představena na Travel Week UK & Europe 2025 v Londýně a jejím cílem je zužitkovat nadcházející významné události, včetně Mistrovství světa ve fotbale FIFA 2026, 250. výročí Ameriky a oslav stého výročí Route 66. Tato kampaň odráží inspirativní posun směrem k vytváření emocionálních a kulturních vazeb, spíše než jen k propagaci míst na mapě.

Cíle a rozsah kampaně

Jako organizace pro marketing destinace zodpovědná za propagaci turismu v USA se nová kampaň Brand USA zaměřuje na vyprávění příběhů, zdůrazňuje zážitky lidí a rozmanitost, která činí USA jedinečnými. Kampaň šíří své poselství prostřednictvím různých médií na devíti strategických mezinárodních trzích, včetně Argentiny, Austrálie, Brazílie, Indie, Irska, Japonska, Mexika, Jižní Koreje a Spojeného království. Mezi klíčové komponenty patří digitální reklamy, streamování, venkovní displeje a zapojení do sociálních médií.

Pozoruhodným nástrojem doprovázejícím kampaň je AmericaTheBeautiful.com, cestovní plánovací centrum s umělou inteligencí. Uživatelům nabízí itineráře na míru, interaktivní mapy a propojení mezi hlavními městy a regionálními atrakcemi, dostupné v osmi jazycích, čímž zjednodušuje objevování nových destinací.

Ekonomický růst a trendy v cestovním ruchu

Odvětví cestovního ruchu v USA i nadále zůstává hnací silou hospodářského oživení. Za prvních sedm měsíců roku 2025 vzrostl vývoz v mezinárodním cestovním ruchu meziročně o 21 %, a dosáhl tak 147 miliard USD. Předpokládá se, že tento nárůst přispěje do americké ekonomiky částkou téměř 551 miliard USD a vygeneruje působivých 39,6 miliard USD na federálních daňových příjmech. Prezident organizace Brand USA zdůrazňuje, že si národ udržuje celosvětovou vedoucí pozici v dálkových rekreačních cestách díky své rozmanité nabídce destinací a jedinečných zážitků.

Historický kontext a vývoj marketingového přístupu k cestovnímu ruchu v USA

Historicky se marketing turistického ruchu v USA vyznačoval decentralizovaným přístupem, přičemž významnou roli v propagaci hrály státní a místní agentury. Na rozdíl od mnoha zemí s centralizovanými národními turistickými organizacemi, federální vláda USA především usnadňuje politiku a výzkum, ale přímo neprovádí mezinárodní marketing. Brand USA, partnerství veřejného a soukromého sektoru založené v roce 2010, vyplňuje tuto mezeru tím, že sdružuje zainteresované strany s cílem podpořitIncomingový cestovní ruch prostřednictvím společného marketingového úsilí.

V průběhu let se kampaně postupně posunuly od prezentace památek k pozvání cestovatelů, aby se zapojili do kultury, pohostinnosti a rozmanitých lidí Spojených států. Kampaň Amerika krásná představuje dosud nejambicióznější krok, který se zaměřuje na emocionální rezonanci a pohlcující zážitky, které povzbuzují návštěvníky, aby se dívali za hranice stereotypních turistických míst.

Strategická partnerství a rozšířená konektivita

Akce Brand USA Travel Week podporují cenné kontakty mezi americkými destinacemi a mezinárodními nákupčími zájezdů, přičemž ročník 2025 přilákal téměř 900 delegátů z více než 20 zemí. Aktivity, které podporují hlavní letecké společnosti, jako jsou British Airways, American Airlines, Finnair a Aer Lingus, směřují ke zlepšení nabídky mezinárodních letů, díky nimž je cestování do USA a v rámci USA dostupnější.

• Nové linky spouštěné v roce 2026 zahrnují lety British Airways z Londýna do St. Louis a spoje Aer Lingus z Dublinu do Raleigh-Durham.
• Další spojení propojí Řím se Seattlem a Newark s městy jako Bari, Glasgow a Santiago de Compostela.
• Plány expanze zahrnují nadcházející ročníky Brand USA Travel Week zaměřené na indický a jihoamerický trh, které zdůrazňují regiony s rostoucím turistickým potenciálem.

Význam turistické značky a zážitku na současném trhu

Turistický branding už není pouze o vytváření povědomí, ale zahrnuje vytváření konzistentního, emocionálního pouta mezi návštěvníky a destinací. Kampaň Amerika, ta krásná se snaží toho využít propagací nejen míst, ale i příběhů lidí, kultur a cest, podpořená výzkumem, který ukazuje silné emocionální reakce globálního publika.

Takový přístup je v souladu s moderními trendy v cestovním ruchu, kde cestovatelé hledají autentické zážitky, které si zapamatují. S tím, jak se stírají hranice mezi návštěvníkem a destinací, marketingové strategie integrují technologie a personalizované zapojení, aby splnily různorodá očekávání cestovatelů. To také souvisí s celkovým posunem směrem k multi-senzorickému, pohlcujícímu cestování spíše než k balíčkované, statické dovolené.

Globální výhled trhu a rozvoj cestovního ruchu

Výhledově má mezinárodní turistika do USA nakročeno k dalšímu růstu, který je poháněn rostoucí střední třídou po celém světě a rozšiřujícími se leteckými sítěmi. Vznikající trhy, jako je Indie, Brazílie a Jižní Korea, nabízejí nové segmenty návštěvníků s odlišnými chutěmi a rostoucími cestovními rozpočty. Nadcházející významné události v roce 2026 nepochybně přilákají celosvětovou pozornost a přinesou příliv návštěvníků, kteří touží zažít americkou kulturu, krajinu a oslavy.

Strategická integrace marketingu, infrastruktury a zlepšení služeb bude klíčová pro udržitelné využití těchto příležitostí, zajišťující dlouhodobé benefity jak pro návštěvníky, tak pro hostitelské komunity.

Souhrnná tabulka: Klíčové prvky kampaně a jejich dopad

Implications for Sailing and Boat Rental Tourism

Zatímco se kampaň Amerika the Beautiful zaměřuje obecně na turistiku v USA, má přímé a nepřímé dopady na námořní a lodní aktivity. Mnohé z propagovaných destinací v USA zahrnují slavná pobřeží, jezera a vodní cesty ideální pro jachting, plachtění a zážitky s pronájmem lodí. Zvýšená mezinárodní pozornost v kombinaci s rozšířenou leteckou dopravou pravděpodobně podnítí poptávku po volnočasových aktivitách na pobřeží, od odpočinkových návštěv pláží po dobrodružné plachtění nebo luxusní pronájmy superjachet ve známých marinách.

Turisté přilákaní touto kampaní by mohli vyhledávat příležitosti k prozkoumání hojných přírodních vodních destinací země – jako jsou Velká jezera, pobřeží Mexického zálivu a ikonická pobřežní města – což by podpořilo růst lodního průmyslu. Příležitosti pro rybářské výlety, plachtění a půjčování lodí by mohly zaznamenat zdravý nárůst, protože cestovatelé se snaží spojit kulturní zážitky s dobrodružstvím na vodě v přírodě.

Výhled do budoucnosti: Jaká je budoucnost budování značky amerického cestovního ruchu

The America the Beautiful campaign sets a new standard for how the US markets itself in the competitive global travel arena. With a keen focus on personalization, technology, and authentic engagement, US tourism stands ready to welcome a diverse and growing group of international visitors.

Intertwined with broader trends in sustainable tourism, technological advances, and evolving traveler preferences, this campaign is positioned to drive economic growth while offering rich experiences that capture the spirit of the nation’s varied landscapes and cultures.

For those interested in exploring these incredible destinations by sea or water routes, the blossoming vibrancy of US tourism markets translates into abundant opportunities. Sailing enthusiasts and vacationers looking to rent yachts, boats, or enjoy marina facilities will find a dynamic and growing selection of offerings on America’s coasts and lakes.

GetBoat, an international marketplace for renting sailing boats and yachts, is primed to support this growing interest, offering a perfect match for every taste and budget as more visitors seek to embrace the US through its thriving yachting, boating, and maritime experiences.