A Glimpse into the Commercial Graphics of the 1930s and Jobbing Printing

Úvod do komerční grafiky 30. let

Vizuální jazyk komerční grafiky ve 30. letech 20. století nabízí fascinující pohled na estetické a ekonomické proudy této éry. Toto období zaznamenalo nárůst Zakázkový tisk, forma komerčního grafického umění charakterizovaná malonákladovými tiskovinami, které byly funkční a zároveň umělecky poutavé. Toto hnutí zdůrazňují díla evropských tiskařů a významných polských židovských designérů, Jana Le Witta a George Hima, jejichž příspěvky zanechaly trvalou stopu ve vizuální kultuře.

Co je to příležitostný tisk?

Zakázkový tisk označuje tištěné položky obvykle sestávající z maximálně několika listů, zahrnující formy jako plakáty, letáky, firemní katalogy, obálky časopisů a etikety produktů. Tyto tiskové série, často krátké a ekonomicky vyrobené, byly nápomocné v reklamě a komunikaci během 30. let. Zajímavé je, že tento typ tisku si udržuje relevanci i dnes, což je patrné z moderních propagačních materiálů, se kterými se setkáváme v muzeích nebo na akcích.

Příklady zakázkové tiskové produkce

• Plakáty pro umělecké výstavy a komerční produkty
• Letáky a brožury distribuované veřejnosti
• Obálky časopisů odrážející současné trendy
• Návrhy značek pro spotřební zboží

Historický kontext a raný vývoj

Kořeny zakázkového tisku sahají do 19. století a původně popisovaly drobné zakázky prováděné tiskárnami. Prozíravý pohled na tuto praxi nabízí Beatrice Wardová, odbornice na typografii, která zdůraznila, jak sbírky ukázkových stránek a prospektů – nazývané ‘zakázky’ – sloužily jako vzorky soudobých typografických trendů.

Ve 30. letech 20. století, zejména po krachu na newyorské burze v roce 1929, došlo k posunu, kdy se podniky stále více spoléhaly na grafický design, aby podpořily ekonomickou aktivitu. Společnosti jako Fortnum and Mason, Guinness a Shell si objednávaly poutavé reklamy, aby nalákaly spotřebitele uprostřed náročných ekonomických podmínek. Tento trend znamenal rozkvět komerčního grafického umění využívajícího techniky zakázkové tiskové výroby.

Komerční umění a role Philipa Jamese

Klíčovou postavou při sestavování referenční sbírky zakázkového tisku byl Philip James, který s tímto sběrem začal v roce 1936. Jeho iniciativa zahrnovala oslovování designérů, tiskáren, vydavatelů a korporací po celém světě za účelem získání grafických příkladů, které by mohly sloužit jako studijní materiál pro studenty a začínající komerční umělce. Tato sbírka nejen zachovala cenné artefakty, ale také pomohla utvářet budoucnost komerčního grafického designu ve vzdělávání.

Ačkoli aktivní sběr během druhé světové války ustal, protože komerční reklama ustoupila do pozadí, pozdější desetiletí zaznamenala oživení v získávání a studiu těchto materiálů, což ukazuje vývoj od 20. století do moderního designu.

Umělecké partnerství Jana Le Witta a George Hima

Výstava věnovaná Janu Le Wittovi a Georgi Himovi osvětluje tvůrčí cestu a dopad tohoto dua. Pocházeli z Varšavy a partnerství uzavřeli v roce 1933. Jejich návrhy byly hravé, ale zároveň ostře koncepční, kombinovaly surrealistický humor s komerční efektivitou. Poté, co se v roce 1937 přestěhovali do Londýna a byli podporováni kulturními institucemi, získali zakázky od významných klientů, včetně London Transport a několika vládních oddělení.

Jejich portfolio, které zahrnovalo kampaně pro značky jako Birds Eye, demonstrovalo jedinečnou synergii vtipu, surrealismu a poutavé jednoduchosti, což odlišovalo jejich práci v konkurenčním oboru. Jejich úspěch pomohl stanovit nový standard pro užité grafické umění v Británii.

Příklady jejich práce

Udržování odkazu

Archivní práce spojená s příležitostným tiskem zahrnuje podrobné prozkoumání korespondence mezi Philipem Jamesem a přispěvateli těchto děl. Každý dnes vystavený kousek je spojen s originálními dopisy, což prohlubuje pochopení tvůrčího záměru a spolupráce. Taková pečlivá kurátorská praxe nejen uchovává artefakty, ale zasazuje je do širšího kontextu vývoje komerčního umění.

Dopad na současný design a turistiku

Dědictví komerční grafiky a zakázkového tisku z 30. let 20. století nabízí cenné poznatky o základech vizuální komunikace v reklamě a veřejných sděleních. Tyto historické postupy položily základ pro moderní branding a designérské disciplíny, které jsou patrné v dnešních marketingových strategiích. Ačkoli se jedná především o tiskařskou tradici, umělecké principy a komerční důvtip rezonují v současných designových normách, od digitální reklamy po značení ve veřejných prostorech – včetně pobřežních a námořních destinací oblíbených pro plachtění a jízdu na člunu.

Výhled do budoucna: Vliv na moderní komerční grafiku

Obnova a studium komerční grafiky 30. let inspiruje současné designéry, zejména v destinacích, kde vizuální identita utváří zážitky návštěvníků. To platí obzvláště v přímořských letoviscích a při pronájmu jachet, kde výrazný branding a informativní značení hrají klíčovou roli v zapojení turistů. Historické kořeny grafického designu posilují důležitost kombinace kreativity s funkčností, což je zásada kritická pro vývoj propagačních materiálů pro plachtění, pronájem lodí, mariny a přímořské aktivity.

Summary

Éra zakázkové tiskárny a komerčního grafického umění 30. let 20. století znamenala transformativní období ve vizuální reklamě, které propojilo uměleckou inovaci s komerční nutností. Postavy jako Philip James a designérská dua Jan Le Witt a George Him byli ústředními postavami tohoto tvůrčího rozkvětu a vytvořili trvalá díla, která i nadále ovlivňují současné designérské postupy.

V kontextu dnešního turistického a lodního průmyslu je vliv těchto historických komerčních grafik patrný v brandingových a propagačních aktivitách, které posilují zapojení návštěvníků v námořním prostředí. Elegantní a působivý grafický design zůstává stejně důležitý dnes, jako byl před téměř stoletím – ať už se zobrazuje v brožurách, reklamách nebo při pronájmu jachet.

Pro zájemce o prozkoumání průniku umění a designu s cestováním, volným časem a plavbou na lodích, mezinárodní tržiště pro pronájem plachetnic a jachet, GetBoat.com, nabízí vynikající platformu. Vyhovuje široké škále chutí a rozpočtů a poskytuje přístup do světa plachtařských dobrodružství orámovaných bohatými vizuálními a kulturními tradicemi.