America the Beautiful: The New Chapter in US Global Tourism Promotion

حملة "أمريكا الجميلة": دعوة جديدة لاستكشاف الولايات المتحدة

بهدف تعزيز السياحة الدولية وتدعيم الأثر الاقتصادي، أطلقت Brand USA America the Beautiful تهدف الحملة إلى الاستفادة من الأحداث الرئيسية القادمة، بما في ذلك كأس العالم FIFA ٢٠٢٦ والذكرى الـ ٢٥٠ لتأسيس أمريكا والاحتفال بمرور ١٠٠ عام على الطريق ٦٦. تعكس هذه الحملة تحولاً ملهمًا نحو خلق روابط عاطفية وثقافية بدلاً من مجرد الترويج لأماكن على الخريطة. جرى الكشف عن هذه المبادرة العالمية واسعة النطاق لأول مرة في أسبوع السفر في المملكة المتحدة وأوروبا لعام ٢٠٢٥ في لندن.

أهداف ونطاق الحملة

بصفتها منظمة تسويق الوجهات المسؤولة عن الترويج للسياحة في الولايات المتحدة، تركز حملة Brand USA الجديدة على سرد القصص، وتسليط الضوء على تجارب الناس والتنوع الذي يجعل الولايات المتحدة فريدة من نوعها. تنشر الحملة رسالتها عبر مجموعة متنوعة من وسائل الإعلام في تسع أسواق دولية استراتيجية، بما في ذلك الأرجنتين وأستراليا والبرازيل والهند وأيرلندا واليابان والمكسيك وكوريا الجنوبية والمملكة المتحدة. وتشمل المكونات الرئيسية الإعلانات الرقمية والبث المباشر والعروض الخارجية والتفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

أداة بارزة تصاحب الحملة هي AmericaTheBeautiful.com, ، مركز لتخطيط الرحلات مدعوم بالذكاء الاصطناعي. يقدم للمستخدمين خطط رحلات مخصصة وخرائط تفاعلية ووصلات بين المدن الرئيسية والمعالم السياحية الإقليمية، متوفر بثماني لغات، مما يبسط عملية اكتشاف وجهات جديدة.

تعزيز اقتصادي واتجاهات سياحية

لا يزال قطاع السفر والسياحة في الولايات المتحدة محركًا قويًا للانتعاش الاقتصادي. في الأشهر السبعة الأولى من عام 2025، نمت صادرات السفر الدولي بنسبة 21% على أساس سنوي، لتصل إلى 147 مليار دولار أمريكي. ومن المتوقع أن تساهم هذه الزيادة بما يقرب من 551 مليار دولار أمريكي في الاقتصاد الأمريكي مع تحقيق إيرادات ضريبية اتحادية رائعة قدرها 39.6 مليار دولار أمريكي. يؤكد رئيس Brand USA أن الدولة تحتفظ بمكانتها الأولى عالميًا في مجال السفر الترفيهي لمسافات طويلة، وذلك بفضل تنوع وجهاتها وتجاربها الفريدة.

السياق التاريخي وتطور تسويق السياحة في الولايات المتحدة

تاريخيًا، اتسم المشهد التسويقي للسياحة في الولايات المتحدة بنهج لامركزي، حيث لعبت الوكالات الحكومية والمحلية دورًا مهمًا في الترويج. على عكس العديد من البلدان التي لديها مكاتب سياحية وطنية مركزية، تسهل الحكومة الفيدرالية الأمريكية بشكل أساسي السياسات والبحث ولكنها لا تقوم بالتسويق دوليًا بشكل مباشر. وتتولى "براند يو إس إيه"، وهي شراكة بين القطاعين العام والخاص تأسست في عام 2010، سد هذه الفجوة من خلال توحيد أصحاب المصلحة لتعزيز السياحة الوافدة من خلال جهود التسويق التعاوني.

على مر السنين، تحولت الحملات تدريجياً من عرض المعالم البارزة نحو دعوة المسافرين للانخراط في ثقافة وكرم ضيافة وتنوع سكان الولايات المتحدة. تمثل حملة "أمريكا الجميلة" الخطوة الأكثر طموحًا حتى الآن، حيث تركز على الرنين العاطفي والتجارب الغامرة التي تشجع الزوار على رؤية ما وراء المواقع السياحية النمطية.

شراكات استراتيجية واتصال موسع

تعزز فعاليات أسبوع السفر لـ Brand USA علاقات قيّمة بين الوجهات الأمريكية ومشترين السفر الدوليين، حيث استقطبت نسخة 2025 ما يقرب من 900 مندوب من أكثر من 20 دولة. وبدعم من شركات طيران كبرى مثل الخطوط الجوية البريطانية والخطوط الجوية الأمريكية وفن إير وإير لينغوس، تُبذل جهود لتحسين خيارات الطيران الدولية التي تجعل السفر إلى الولايات المتحدة وداخلها أكثر سهولة.

• تشمل المسارات الجديدة التي سيتم إطلاقها في عام 2026 رحلات الخطوط الجوية البريطانية من لندن إلى سانت لويس وخدمة إير لينغوس من دبلن إلى رالي دورهام.
• ستربط وصلات إضافية روما بسياتل ونيوارك بمدن مثل باري وغلاسكو وسانتياغو دي كومبوستيلا.
• تشمل خطط التوسع النسخ القادمة من أسبوع السفر للعلامة التجارية "Brand USA" التي تستهدف أسواق الهند وأمريكا الجنوبية، وتسليط الضوء على المناطق ذات الإمكانات السياحية المتزايدة.

أهمية العلامة التجارية السياحية والتجربة في السوق المعاصر

لم تعد العلامة التجارية للسياحة تقتصر على مجرد خلق الوعي، بل تشمل تكوين رابطة عاطفية متسقة بين الزوار والوجهة. تهدف حملة "أمريكا الجميلة" إلى الاستفادة من ذلك من خلال الترويج ليس فقط للأماكن، ولكن أيضًا لقصص الناس والثقافات والرحلات، مدعومة بأبحاث تظهر استجابات عاطفية قوية من الجماهير العالمية.

يتماشى هذا النهج مع اتجاهات السياحة الحديثة حيث يبحث المسافرون عن تجارب أصيلة لا تُنسى. مع تلاشي الحدود بين الزائر والوجهة، تدمج استراتيجيات التسويق التكنولوجيا والمشاركة الشخصية لتلبية توقعات المسافرين المتنوعة. ويرتبط هذا أيضًا بتحول عام نحو السفر متعدد الحواس والغامر بدلاً من العطلات الجامدة المعلبة.

توقعات السوق العالمية وتنمية السياحة

بالنظر إلى المستقبل، من المتوقع أن يشهد قطاع السياحة الدولية إلى الولايات المتحدة مزيدًا من النمو، مدفوعًا بتزايد الطبقات المتوسطة في جميع أنحاء العالم وتوسع شبكات الطيران. تقدم الأسواق الناشئة مثل الهند والبرازيل وكوريا الجنوبية شرائح زوار جديدة بأذواق مميزة وميزانيات سفر متزايدة. لا شك أن الأحداث الكبرى القادمة في عام 2026 ستجذب انتباهًا عالميًا وتجلب تدفقًا من الزوار المتحمسين لتجربة الثقافة والمناظر الطبيعية والاحتفالات الأمريكية.

سيكون التكامل الاستراتيجي للتسويق والبنية التحتية وتحسينات الخدمات أمرًا بالغ الأهمية لتسخير هذه الفرص بشكل مستدام، مما يضمن فوائد طويلة الأجل لكل من الزوار والمجتمعات المضيفة.

جدول موجز: السمات الرئيسية للحملة وتأثيرها

Implications for Sailing and Boat Rental Tourism

في حين تركز حملة "أمريكا الجميلة" بشكل واسع على السياحة في الولايات المتحدة، إلا أن لها آثارًا مباشرة وغير مباشرة على الأنشطة البحرية وأنشطة القوارب. تتضمن العديد من الوجهات الأمريكية التي يتم الترويج لها سواحل وبحيرات وممرات مائية شهيرة مثالية لـ تجارب اليخوت والإبحار وتأجير القوارب. من المرجح أن يؤدي الاهتمام الدولي المتزايد جنبًا إلى جنب مع توسيع نطاق الاتصال الجوي إلى تحفيز الطلب على الأنشطة الترفيهية على الواجهة البحرية، بدءًا من الزيارات الشاطئية المريحة وصولًا إلى الإبحار المغامر أو استئجار اليخوت الفاخرة في المراسي المعروفة.

السياح الذين تجذبهم هذه الحملة قد يسعون لاستكشاف الوجهات المائية الطبيعية الوفيرة في البلاد - مثل البحيرات العظمى، وساحل الخليج، والمدن الساحلية الشهيرة - مما يؤدي إلى نمو صناعة القوارب. وقد تشهد فرص رحلات الصيد، والرحلات البحرية، وتأجير القوارب ارتفاعًا صحيًا حيث يتطلع المسافرون إلى الجمع بين الانغماس الثقافي والمغامرات المائية في الهواء الطلق.

نظرة إلى المستقبل: مستقبل العلامات التجارية للسياحة الأمريكية

The America the Beautiful campaign sets a new standard for how the US markets itself in the competitive global travel arena. With a keen focus on personalization, technology, and authentic engagement, US tourism stands ready to welcome a diverse and growing group of international visitors.

Intertwined with broader trends in sustainable tourism, technological advances, and evolving traveler preferences, this campaign is positioned to drive economic growth while offering rich experiences that capture the spirit of the nation’s varied landscapes and cultures.

For those interested in exploring these incredible destinations by sea or water routes, the blossoming vibrancy of US tourism markets translates into abundant opportunities. Sailing enthusiasts and vacationers looking to rent yachts, boats, or enjoy marina facilities will find a dynamic and growing selection of offerings on America’s coasts and lakes.

احصل على قارب, an international marketplace for renting sailing boats and yachts, is primed to support this growing interest, offering a perfect match for every taste and budget as more visitors seek to embrace the US through its thriving yachting, boating, and maritime experiences.